出圈：“花兒”為什么這樣紅

邢多多

科普圈：我們真的是在“搞學習”

鬼谷藏龍和芳斯塔芙是B站（視頻網(wǎng)站bilibili）的兩位“UP主”，共同經(jīng)營著科普頻道“芳斯塔芙”。他們帶著粉絲們穿梭時空，視頻內(nèi)容從浮游生物到史前霸主。

芳斯塔芙和鬼谷藏龍在大學時均就讀于生物專業(yè)，本科畢業(yè)后，他們進入科研領(lǐng)域。芳斯塔芙在一家學術(shù)期刊做科學傳播工作，鬼谷藏龍在中國科學院繼續(xù)攻讀博士學位。

早在2017年，鬼谷藏龍便主持果殼網(wǎng)的生物頻道，但是傳播效果始終不明顯。后來，他發(fā)現(xiàn)在中文互聯(lián)網(wǎng)平臺上，關(guān)于古生物的科普視頻數(shù)量少之又少，同時許多陳舊的知識點又亟待更新，于是他希望能把這些動人的古生物演化故事分享給他人。

一次偶然的機會，他結(jié)識了芳斯塔芙，于是有了第一段視頻《奇蝦：初代霸主的故事》。這是他們從譯制到原創(chuàng)的轉(zhuǎn)型之作，隨著傳播形式的更新，他們的陣地也從果殼網(wǎng)搬到了B站。轉(zhuǎn)型的效果很明顯，這些硬核科普內(nèi)容逐漸走出核心愛好者的小圈子，受到更多人的喜歡。

視頻《奇蝦：初代霸主的故事》以5億多年前的“寒武紀物種大爆發(fā)”為背景，講述了當時頂級掠食動物奇蝦的興盛與衰亡。視頻發(fā)布的第二天，芳斯塔芙就獲得了1萬多名粉絲。24小時后，視頻播放量達到9萬多次。這讓常年深居實驗室的兩位科研人第一次體驗到了“流量明星”的待遇。

不到一年時間，他們在B站上傳的一系列原創(chuàng)科普視頻累計播放次數(shù)超過3500萬，并收獲了上百萬的粉絲。

通過鬼谷藏龍和芳斯塔芙制作的系列視頻，年輕人開始互通起了暗語。例如，“球接子”3個字讓人不明就里，但看過他們視頻的人都知道，“球接子”約等于“咸魚”，是三葉蟲的一種，身體構(gòu)造極其簡單，成天漂浮在海中或躺在海底，只靠濾食流經(jīng)它的海水中的浮游生物而生存。它出現(xiàn)時，大片彈幕排著隊飛過屏幕，網(wǎng)友們一邊調(diào)侃它“丟蟲”，笑它是“咸魚蟲”“死宅蟲”，一邊想像它一樣“肥宅”快樂，躺著吃“嗟來之食”。

年輕人被勾起了極大的好奇心，探索欲同樣驅(qū)使“UP主”不斷求證真相。鬼谷藏龍和芳斯塔芙成為B站極嚴謹?shù)摹癠P主”。在每段視頻的最后，他們都會附上參考文獻來源，有時甚至多達30條。有粉絲告訴他們，老師會在課間播放他們的視頻給全班同學看。也有即將上大學的粉絲表示，看了他們制作的視頻，決定填報古生物專業(yè)。

古風圈：他們也許是下一個李子柒

5歲那年，唐彬就開始跟隨長笛演奏家吳驥先生學習長笛吹奏。高中時，偶然有一天，他看到電影《英雄》中的一場棋館戲，被劇中人物彈奏古琴的一幕擊中靈魂。此后，他不惜逃課都要去偷偷學古琴。今天，他終于如愿，成為一名古琴老師。

因為學琴，唐彬認識了畢業(yè)于天津音樂學院古琴表演專業(yè)的蔡珊。后來，她成為唐彬的太太。2014年，他們在上海結(jié)識了同樣喜歡琴棋書畫的朱里鉞，共同成立了自得琴社，朱里鉞擔任社長，唐彬任藝術(shù)總監(jiān)。

琴社里的老師也都是因為愛好而聚到一起的，可以說這是一個古靈精怪的團隊。

古琴老師白無瑕本科學的是材料學專業(yè)，后來又轉(zhuǎn)到歷史系。不過她是一個“二次元”少女，因為喜歡游戲配樂才開始學習古琴，現(xiàn)在負責琴社的運營工作。

殷屹浩楠學的是中藥學專業(yè)，大學畢業(yè)后應(yīng)該去給別人抓藥，現(xiàn)在卻在彈古琴。他是團隊里的吉祥物，平時就是個“戲精”，所以后來拍視頻時他很少演奏樂器，而是扮演各種奇怪的角色。

這樣的一個團隊，注定要做一點不尋常的事。為了讓大眾對古琴更親近，自得琴社的年輕人開始尋找更容易讓人接受的音樂形式。在自得琴社的演繹下，中國傳統(tǒng)器樂不僅打破了時間界限，移植了諸如《大魚》《卷珠簾》等流行歌曲，甚至穿越了國界，演繹歐美電視劇《權(quán)力的游戲》的主題曲。大眾化、年輕化、現(xiàn)代化的演奏與創(chuàng)新，給予這些古老的藝術(shù)以年輕的氣息。不過自得琴社并沒有遺忘“推廣古琴”的初心，成員們在改編流行音樂之余，也堅持著傳統(tǒng)古琴音樂的推廣。

你能想象千年前的古琴曲《醉漁唱晚》在現(xiàn)代的編曲手法下會散發(fā)怎樣的光彩嗎？唐彬為古琴搭配上古箏、竹笛等多種樂器，并將其融入法國作曲家埃里克·薩蒂的《吉姆諾佩蒂舞曲》……一系列改編將原曲《醉漁唱晚》解構(gòu)、重述，讓其以《醉醉漁，唱唱晚》這個更可愛的名字和更平易近人的曲風走進大眾的視野。

在追完電視劇《長安十二時辰》后，唐彬花了一個多小時就將配樂改編成《長安十二時辰幻想曲》。團隊在古琴演奏時，還融入了從古畫中復(fù)原的妝容服飾。視頻中，演奏者錯落排開，或站或坐，仿佛古畫上的宮廷樂師。他們身著唐代服裝，梳著傳統(tǒng)發(fā)髻，女樂師畫著柳葉眉、點絳唇，眉心點著花鈿，背景中還有宮燈等裝飾物，網(wǎng)友直呼“像畫一樣美”。短短幾日，這段視頻在B站點擊量近百萬次，獲得B站日排行第34名的最高成績，7分多鐘的演奏獲得了7900多條彈幕。

自得琴社從B站一路火到了海外。在You Tube上，他們收獲了俄羅斯、法國、克羅地亞、巴西、日本等國的粉絲。有網(wǎng)友評論：“他們也許就是下一個李子柒！”

近年來，以民樂、舞蹈、華服等內(nèi)容為主的國風興趣圈層覆蓋人群在B站增長了20倍。年輕人在追求國風的創(chuàng)作中，更多偏向于適宜公開展演的景觀甚至奇觀，綜合運用強烈的感官刺激和身體姿態(tài)的在場表演，制造出既讓人熟悉又充滿陌生感的亞文化體驗。對待傳統(tǒng)文化，年輕人更加自由放松，玩在其中。正如唐彬所說：“對傳統(tǒng)文化最好的保護方式，不是把它們供奉起來，而是要讓它們回歸到年輕人的生活中，這樣它們才不會死。”

博物圈：文博“脫口秀”讓你愛上冷門博物館

“寶藏男孩”“帶貨王”“頂流小哥”……一場直播下來，網(wǎng)友恨不得把所有的“網(wǎng)紅”稱呼都安在白雪松頭上。

白雪松是誰？他是西安碑林博物館的一名講解員。

2020年2月23日晚，中國國家博物館、敦煌研究院等多家文博單位在淘寶直播平臺上開啟了“云春游”。實景直播、專業(yè)講解，網(wǎng)友看文物、賞春景，動動手指，就可以購買博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品。

在這場眾多博物館參與的同臺競技中，初涉直播領(lǐng)域的西安碑林博物館名氣不算大，講解員白雪松也顯得有些隨意。與其他博物館講解員在展廳里、文物前的現(xiàn)場講解不同，白雪松坐在自家餐桌旁，沒有助理，也沒有專業(yè)的攝像，自言自語，完成了自己的網(wǎng)絡(luò)直播首秀。

“其實我們博物館的許多館藏文物，并不適合進行網(wǎng)絡(luò)直播。光線暗，石碑外層的玻璃罩反光，不少碑文字太小，攝像頭不容易聚焦，因此，我這才選擇在家里直播，以展示照片和拓片為主。”白雪松說。

沒想到的是，白雪松這般“隨意”的效果卻很好。首場直播開始前，西安碑林博物館在淘寶直播上官方賬號粉絲數(shù)量不過幾百人，而開播后漲粉過萬，一場直播吸引了40萬名網(wǎng)友圍觀，點贊數(shù)超過500萬。有網(wǎng)友說：“他這是在用國寶講單口相聲啊。”

平時在博物館進行現(xiàn)場講解時，白雪松就十分注重趣味性，既能旁征博引，又能插科打諢。在直播間里，白雪松更顯“另類”，刻有罕見大夏紀年的珍貴文物——大夏石馬，在他口中變成“在我們碑林博物館，就是用這么珍貴的文物看守廁所的”。

白雪松在他與網(wǎng)友的互動中，讓冰冷厚重的石碑、石刻變成了一連串甩出的“梗”，網(wǎng)絡(luò)直播成為輕松活潑的文博知識“脫口秀”。

實際上，如果不熱愛書法和石刻藝術(shù)，碑林很可能成為游客心中“最無趣”的景點。白雪松深知這一點，所以在網(wǎng)絡(luò)直播中，他幾乎忘了自己的“帶貨職能”，而是用“梗”作為興趣點，不斷拋出小段子、小故事，很快就“黏”住了大批粉絲。但要達到這樣的效果，需要他進行大量的閱讀，用自己的思考和理解將不同學科的知識點關(guān)聯(lián)起來，從而為冷知識的傳播提供了橋梁。

從介紹名碑石刻到“帶貨”精品拓片，白雪松憑一己之力讓西安碑林博物館的淘寶官方店鋪粉絲數(shù)量迅速增長到近4萬，直播場次也一加再加。他說：“文博行業(yè)需要真金白銀的支持，借助于文創(chuàng)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)直播，讓文物‘潮起來、‘萌起來、‘火起來，只有這樣才會讓更多人感受到傳統(tǒng)文化的魅力。”

知乎CEO周源認為，年輕人的信息獲取能力、思辨能力較父輩們有了顯著提升，“以過程講道理、以專業(yè)講故事”對年輕人變得愈發(fā)重要。專業(yè)性強、真誠、溫和，而非強勢、極端的表達方式更容易被年輕人認可，快節(jié)奏、有趣、新鮮、生動、有“梗”、滿足獵奇心的知識更符合年輕人的審美口味。

（樊凡摘自《風流一代·青春》2020年6月上）