國家電臺民族語言廣播的發(fā)展路徑

于子月

【摘要】本文以中央廣播電視總臺央廣民族語言廣播為例，梳理其從設立廣播頻率到開通網(wǎng)站再到網(wǎng)絡新媒體的開拓演進路徑。通過數(shù)據(jù)，展現(xiàn)民族語言廣播由傳統(tǒng)線性傳播邁向網(wǎng)絡音視頻多元傳播的轉(zhuǎn)變過程。

【關(guān)鍵詞】民族語言廣播 網(wǎng)站 微信公眾號 短視頻

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

技術(shù)創(chuàng)新推動著媒體變革。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，推動了新聞網(wǎng)站和以微博微信為代表的網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展。國內(nèi)少數(shù)民族語言廣播也因循媒介演進的規(guī)律，不斷地拓展自身的業(yè)務邊界，在新的傳媒格局下煥發(fā)出新的活力。

一、國家電臺少數(shù)民族語言廣播的發(fā)展

（一）五種少數(shù)民族語言廣播形成—套完整頻率

1950年5月22日，根據(jù)中央的部署，原中央人民廣播電臺（以下簡稱央廣）開辦了藏語廣播，這是央廣開辦的第一個少數(shù)民族語言廣播節(jié)目。“央廣的藏語廣播開播的時候，西藏還沒有解放，是央廣的藏語廣播把黨中央和毛主席的聲音直接傳到災難深重的西藏高原，不少上層人士通過收聽廣播，了解中國共產(chǎn)黨和中央人民政府和平解放西藏的政策，消除了疑慮，選擇了光明的道路。”

1950年8月15日，央廣蒙古語節(jié)目開播，每天播出30分鐘。1956年7月6日，朝鮮語廣播開播，每天播出1個小時。1956年12月10日，維吾爾語廣播開播。1957年11月11日，壯語廣播開始播音。

至此，央廣在上世紀50年代計劃開辦的五種少數(shù)民族語言廣播全部開播。

后來，央廣民族語言廣播多次對節(jié)目進行調(diào)整，延長播出時間。2000年12月25日，央廣第8套節(jié)目誕生：“凌晨4點55分，收音機里傳出央廣第8套節(jié)目的呼號，一套完整的民族語言廣播頻率開始播音。從這天起，央廣對邊疆地區(qū)廣播的五種少數(shù)民族語言節(jié)目播出時間由過去五種語言每天播出10小時延長到20小時。”

（二）三套頻率——民族之聲、藏語廣播、維吾爾語廣播

2004年，央廣第8套節(jié)目改版，呼號改為“民族之聲”。

2010年12月17日，央廣維吾爾語廣播、藏語多方言廣播正式開播，把維吾爾語和藏語的廣播播音時間由原來的每天3個小時延長到每天分別播出18個小時。

至此，央廣民族語言廣播形成了民族之聲、藏語廣播和維吾爾語廣播三套相對完整的廣播頻率，并形成了以廣播為主、多媒體聯(lián)動的傳播格局。三套頻率每天播音共計56小時。

民族語言廣播以新聞資訊為主，新聞節(jié)目播出時長占到每套頻率節(jié)目的三分之二，把黨和國家的聲音傳到邊疆少數(shù)民族群眾中去，為邊疆民族地區(qū)的群眾提供農(nóng)業(yè)、科技、衛(wèi)生、教育等方面的知識。

（三）四套頻率——民族之聲、藏語廣播、維吾爾語廣播、哈薩克語廣播

2015年1月1日，哈薩克語廣播正式開播，全天播出18小時。至此，央廣集民族之聲（蒙古語、朝鮮語）、藏語廣播、維吾爾語廣播、哈薩克語廣播五種語言四套頻率為一體的國家級少數(shù)民族語言廣播格局正式形成，每套頻率每天播出18小時，這一格局一直延續(xù)至今。

四套頻率電波主要覆蓋我國西藏、新疆、內(nèi)蒙古、青海、四川、甘肅、云南、吉林、遼寧、黑龍江、河北及首都北京等地，同時，在與我國相鄰的朝鮮、韓國、日本、蒙古、印度、尼泊爾、不丹、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、俄羅斯、阿富汗等國以及土耳其也能收聽到。

二、開辦少數(shù)民族語言網(wǎng)站

1998年，央廣網(wǎng)站注冊開通，2001年9月實現(xiàn)全臺8套節(jié)目全部上網(wǎng)，其中就包括五種少數(shù)民族語言廣播，收聽廣播的時間、地域限制被打破。2008年3月至2010年3月，依托中國廣播網(wǎng)，五種少數(shù)民族語播音員連續(xù)三年在北京人民大會堂直播了全國兩會開幕式。

2009年2月，央廣明確提出實施“臺網(wǎng)一體、全臺辦網(wǎng)”戰(zhàn)略，為新媒體建設和發(fā)展提供政策、資金、人才、技術(shù)支持。

央廣民族節(jié)目中心分析發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播的信號雖然可以覆蓋大半個中國，但因民族地區(qū)地廣人稀，存在短波傳輸效果不穩(wěn)定、覆蓋效果差等技術(shù)問題，有效覆蓋率很難確定。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度快，覆蓋面更廣，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)出聲音，用民族語言向更多少數(shù)民族群眾宣傳黨的路線、方針、政策，報道國內(nèi)外重要新聞，已成為民族語言廣播改革的重要議題。2010年12月17日，中國民族廣播網(wǎng)正式上線，由央廣民族節(jié)目中心負責建設、運營。中國民族廣播網(wǎng)包括漢語、蒙古語、藏語、維吾爾語、哈薩克語和朝鮮語六個獨立域名的分網(wǎng)站，實現(xiàn)了廣播節(jié)目音頻、視頻和圖文的網(wǎng)絡呈現(xiàn)，豐富了民族語言新聞的報道形式，擺脫了廣播的時長束縛，增加了報道量。

在“臺網(wǎng)一體”戰(zhàn)略的指引下，中國民族廣播網(wǎng)依托臺內(nèi)時政資源，重大議題、重大主題策劃頻出。從策劃到采訪，從編輯到發(fā)布，形成了一套標準化流程。在重大策劃實施過程中，多次與廣播端一體辦公，采用中央廚房式的采集發(fā)布流程。中國民族廣播網(wǎng)設計突出民族特色、弘揚民族文化，在我國相關(guān)對象地區(qū)擁有了較高的影響力和公信力。

2018年尼爾森網(wǎng)聯(lián)調(diào)查報告中顯示：30%左右的聽眾知道中國民族廣播網(wǎng)，其中有10%左右是通過廣播中介紹、家人/朋友介紹知道的，7%是通過網(wǎng)絡搜索知道的。各民族聽眾中，藏族聽眾對中國民族廣播網(wǎng)的認知比例最高，接近40%。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，知道中國民族廣播網(wǎng)的聽眾中，超過70%最近三個月瀏覽過中國民族廣播網(wǎng)，其中每周都看的超過22%。結(jié)合認知度分析，在整體聽眾中，超過22%的聽眾瀏覽過中國民族廣播網(wǎng)，而每月均有瀏覽行為的聽眾占比為9.85%，每周均有瀏覽行為的聽眾占比為6.82%。

三、向網(wǎng)絡新媒體進軍

2014年底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模已達5.57億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比提升至85.8%。此時，發(fā)展新媒體已成為民族語言廣播業(yè)務的新的突破口。2015年3月，央廣五種少數(shù)民族語言廣播的微信公眾號正式運行。

對于民族語言廣播而言，以手機為依托的移動新媒體的出現(xiàn)帶來了更大的機遇，在手機新媒體上收聽、收看新聞，除了具有打破時空限制的優(yōu)勢外，還具有操作便捷的優(yōu)勢。2016年2月26日，“中國蒙古語廣播CNR”微信公眾號策劃推出《“發(fā)出你的呼聲”2016年全國兩會熱點調(diào)查（投票）》，在全國兩會即將到來之際，向用戶征集最關(guān)心的話題。21個選項吸引了78311人次的投票，文章閱讀量在24小時之內(nèi)超過10萬人次。“牛羊肉價格”成為票選第一名，當年兩會期間，該公眾號又對牛羊肉價格問題進行跟進報道。

2017年全國兩會報道中，為了充分發(fā)揮移動端優(yōu)勢，五種語言微信公眾號推出了“央廣新聲”欄目，根據(jù)報道階段設置議題推送重點稿件，取得了不錯的成績。同時，網(wǎng)站、移動端同廣播緊密聯(lián)系，一次采集，網(wǎng)站、微信公眾號、線性廣播根據(jù)各自傳播特點多次發(fā)布，生產(chǎn)了一批質(zhì)量較高的稿件。

2020年2月11日，經(jīng)過5年的發(fā)展，央廣五種語言微信公眾號總用戶數(shù)已經(jīng)超過100萬人。

四、發(fā)力短視頻

2018年3月，“中國藏語廣播CNR”微信公眾號推出短視頻產(chǎn)品《兩會會客廳》，全國兩會代表委員做客藏語廣播，錄制訪談節(jié)目，將訪談同時制作成廣播節(jié)目、短視頻產(chǎn)品，在廣播端、移動端推出。

2018年6月8日，“中國哈薩克語廣播CNR”微信公眾號推出《習近平同哈薩克斯坦總統(tǒng)納扎爾巴耶夫舉行會談》，閱讀量超過10萬人次，推文融合了視頻、文字、圖片等元素，豐富多樣的內(nèi)容得到了受眾的點贊。截至6月11日12點，該稿件閱讀人數(shù)超過14萬，占該民族人口總數(shù)9.7%。

2018年可謂是中央廣播電視總臺央廣民族語言廣播的“短視頻元年”，各語言微信公眾號紛紛試水短視頻制作與發(fā)布。2019年11月開始，五種民族語言廣播的“央視頻”號陸續(xù)上線，在今春抗擊新冠肺炎疫情報道中，得到了少數(shù)民族受眾的認可。在中央廣播電視總臺“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局中，民族語言廣播正在穩(wěn)步實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播機構(gòu)向原創(chuàng)音視頻發(fā)布機構(gòu)的華麗轉(zhuǎn)身。