京津冀文博單位文創產品現狀與特征

吳軍偉 王自勇

摘 要：文章首先對北京市代表性文博單位故宮博物院、中國國家博物館文創產品設計現狀與特征進行調研闡述，進而就津冀代表性文博單位天津博物館、河北博物院文創產品設計現狀與特征進行比較說明，最后對京津冀代表性文博單位文創產品設計開發經驗做了總結。

關鍵詞：京津冀;文創產中;現狀與特征

京津冀地區同屬京畿重地，地緣相接，地域一體，戰略地位十分重要。對人緣相親、文化一脈、歷史淵源深厚的京津冀區域實行協同發展是重大的國家戰略，而文創產品則是增強京津冀區域旅游經濟核心競爭力的主要抓手。近年來，隨著人民群眾生活水平日益提高以及政府文化創意產業政策的推動，文創產品逐步走向繁榮。

1 北京市代表性文博單位文創產品現狀與特征

1.1 故宮博物院文創產品設計現狀和特征

1.1.1 文創產品開發狀況

故宮博物院一直致力于收藏、保護、展示、研究與傳統文化相關的文物藏品。為貫徹落實文化部、國家發展改革委、財政部、國家文物局等部門《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》文件精神提出的文化創意產品開發目標，故宮博物院深挖故宮文化元素，逐步加大文創產品的研發力度，提升研發水平，讓故宮文創產品成為展覽的延伸。

據統計，截至2019年12月，故宮博物院共研發文創產品12319種，其中服飾系列文創產品2540種，絲綢系列文創產品831種，陶器系列文創產品603種，金器系列文創產品893種，銅器系列文創產品521種，木質系列文創產品511神，書畫系列文創產品906種，貴金屬系列文創產品1060種，鑰匙扣系列文創產品293種，筆系列文創產品22種，T恤衫系列文創產品297種，首飾系列文創產品421種，領帶系列文創產品46種，箱包系列文創產品300種，傘系列文創產品31種，文房系列文創產品18種，玩偶系列文創產品103種，其他文創產品2923種。

1.1.2 代表性文創產品特征

近年來，故宮博物院開發的代表性文創產品主要有“神駿”系列、“胤祺美人圖”系列、“海水江崖”系列、“宮門箱包”系列、“大鳳”系列、“瑞獸”系列、“德化瓷”系列、“五牛圖”系列、“萌”系列、“娃娃”系列等。這些文創產品因其獨特的中國文化內涵，加上新穎的設計表現，多次被國務院、外交部選為國禮，贈送給外國元首及國際友人。

1.2 中國國家博物館文創產品設計現狀和特征

中國國家博物館積極響應國家號召，在切實保護好珍貴館藏文物的基礎上，授權館屬獨資企業國博（北京）文化產業發展中心挖掘藏品內涵，與文化創意相結合，自主設計開發具有國博特色的文化衍生產品。

近年來，國博（北京）文化產業發展中心依托中國國家博物館豐富的館藏文物資源，加強自主創新，深挖歷史文化內涵，開發出品類多樣的文化創意產品4000多種，涵蓋貴金屬、玉石、書畫、陶瓷、銅器、服裝紡織、手工藝、印刷、郵品、辦公文具、首飾手表、電子類、琉璃、紫砂、家居、玩具、小紀念品等多種門類。這些文化創意產品在全國博物館文化產品開發工作中起到了引領示范作用。發展中心順應時代潮流，在鞏固擴大紀念品商店、學生專柜、特展專柜等十余個經營網點傳統經營的基礎上，中國國家博物館旗艦店入駐阿里巴巴天貓平臺，開拓了線上銷售與推廣平臺。

1.3 代表性文創產品特征

近年來，故宮博物院和中國國家博物館開發的代表性文創產品主要有馬頭鹿角金步搖書簽、乾隆御題如意U盤、海晏河清絲巾、紅山玉龍杯盤組、杏林春燕冰箱貼、國博學生尺、順舟茶盤、靈龍香臺、陸羽茶具、徐渭花卉書簽等。這些文創產品讓中國的傳統文化以此為載體，“走出”博物館，“飛進”百姓家，“走向”全世界，得到更好的傳播。

2 津冀代表性文博單位文創產品設計現狀與特征

2.1 天津博物館文創產品設計現狀和特征

2.1.1 文創產品設計狀況

天津博物館是天津地區最大的集收藏、保護、研究、陳列、教育于一體的大型公益性文化機構和對外文化交流的窗口。天津博物館文化創意產品開發從天津地域文化、老天津民俗、館藏文物三方面人手，設計出具有“津味兒”“時尚化”的文創產品。每年天津博物館參加全國各地的文博會、博博會、科博會、旅商會20余次。天津博物館的文創產品銷售模式為公司化運營，博物館負責提取設計元素，并肩負文創開發監管的職責。文化產品銷售采取了定點式銷售、代理銷售、網絡銷售及展會銷售四種銷售模式。

考慮到當代城市生活質量不斷提高，博物館文化創意產品的開發方向也應當切入生活，從擺件類逐漸向家居類過渡。天津博物館開發的文創產品中生活家居類產品占90%，仿制類產品占10%。為進一步滿足不同層次的觀眾需求，博物館通過對設計元素進行多層次、多元化、全方位的提煉，不斷開發出不同價位的文化產品（一般生活家居類產品價位在10～400元），進而達到通過產品傳播博物館文化的目的，并逐漸形成主題化、系列化、多樣化、生活化的產品風格。

2.1.2 代表性文創產品特征

近年來，天津博物館開發的代表性文創產品主要有暗香疏影香氛套裝、“谷”往“津”來系列文具、行氣銘運動服系列、雪景寒林托香水晶石、掐絲琺瑯彩屏風、蝙蝠紋磬銀飾、梅上綾羅睡衣、《月顏花語》十二花神手霜、玉壺春瓶立體書、“霧語”香臺、“桃園仙境圖”書簽套裝、建國七十周年復古典藏版鋼筆禮盒等。這些產品一切以滿足顧客的需求為己任，呈現天津文化積淀，真正做到以人為本，價位也從親民的角度出發，能吸引更多的年輕人關注博物館，進而推進天津博物館的文創發展。

2.2 河北博物院文創產品設計現狀和特征

2.2.1 文創產品設計狀況

河北博物院始建于1953年，是石家莊市的標志性文化景觀。河北博物院文化創意產品商店是博物館的“最后一個展廳”，也是一座讓博物館文化“走進”千家萬戶的橋梁，將高高在上的“國寶”化身為各種文創產品，與觀眾親密接觸。河北博物院文創產品商店面積約800平方米，于2014年“國際博物館日”營業，為觀眾提供依托院藏文物和陳列展覽設計研發的文化衍生品、河北省地方非物質文化遺產作品、當代書畫藝術家和工藝美術大師作品等。此外，配合臨時展覽以“文創產品+活動”的形式，推出相關文創產品或組織特色體驗活動，拓展臨時展覽文化影響力。截至目前，河北博物院自主研發的文創產品種類700余種，許多優秀文創產品多次在行業內知名展會上獲得重要獎項。

2.2.2 代表性文創產品特征

近年來，河北博物院文創產品開發從院藏文物、河北地域非遺、當代書畫名家作品等方面人手，開發的代表性文創產品主要有中山古國系列文具、“宮燈印象”系列燈具、透雕龍鳳紋銅鋪首服飾系列、漢代絹紋針線包、孩兒垂釣熏香盤、萌版長信宮燈鑰匙扣、山字形器絲巾、臥羊燈首飾盒、古智魔方、雙簧神獸情侶對戒等。

3 京津冀文博單位文創產品設計開發經驗

綜上所述，京津冀文博單位文創產品設計在開發理念上注重：①堅持文創產品是可移動博物館的理念，立足館藏文物基礎，深挖藏品的文化內涵、器物造型、紋飾圖案、文字說明等元素;②“在使用中了解國寶”的理念，即開發文創產品時既要注重其藝術性，又要賦予產品實用功能，讓消費者在使用過程中不斷強化對國寶所承載的文化的了解;③“無形資產價值轉化”理念，即通過聯合開發、授權開發、監制開發實現無形資產價值轉化，一方面動員社會力量開發文創產品，另一方面在占有市場、擴大宣傳方面可以實現雙贏;④“適應市場還要引導消費”的理念，即在充分調研市場需求的基礎上，開發生產觀眾需求較大的商品以適應市場，自主創新開發令觀眾耳目一新的文創產品，引導觀眾消費，在消費中增長中國傳統文化和藝術的知識。

此外，在經營模式上注重自主經營與選擇性經營相結合。以館內實體中心為基礎，合理利用場館經營空間，推進線下銷售，突出與當前展覽的互動性，創新宣傳模式，拓展線上銷售平臺。

參考文獻

[1]文化部文化產業司，國家文物局博物館與社會文物司科技司，中央文化管理干部學院.文化文物單位文化創意產品開發案例集[M].北京：文化藝術出版社，2018.

[2]魏雅莉，孫文濤.京津冀文創產業創新發展戰略研究[J].人民論壇，2019（27）：138-139.

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