博物館網絡視頻直播宣傳略談

陳恒

摘 要：在新媒體時代，博物館的宣傳手段也應該與時俱進。文章略談如何借助網絡視頻直播這一工具，拓展博物館文化的傳播范圍，以取得更好的宣傳效果。

關鍵詞：博物館;網絡視頻直播

2020年，新冠疫情突然來襲，為了配合疫情防控需要，國內各大博物館相繼閉館。一方面，廣大宅在家中的觀眾缺乏內容健康、生動有趣的文化娛樂項目，想來參觀博物館，卻無法如愿;另一方面，許多精彩的固定陳列和精心謀劃的臨時展覽卻不得不閉館，與廣大觀眾“隔離”。在這種形勢下，線上展覽這種博物館與觀眾的最佳選擇被按下了“快進”鍵。2月1日以來，國家文物局先后多批次匯總公布各地制作的網上博物館展覽，以滿足廣大觀眾的觀展需求。根據這些數據，我們不難看出，國內各地博物館的線上展覽宣傳形式主要有以下幾種：在線展覽，數字全景展廳，文物數字化展示，各地博物館大數據平臺。相較于以上的幾種形式，筆者認為尤其適合地方博物館的線上展覽宣傳形式是博物館網絡視頻直播。

1 什么是博物館網絡視頻直播

“網絡視頻直播”大致可以分為兩類：一類是通過在網絡提供的電視信號觀看，如春節聯歡晚會等各類文體活動在網絡直播，這類直播原理是將電視（模擬）信號通過采集，轉換為數字信號輸入電腦，實時上傳到網絡供人觀看，相當于“網絡電視”。這一類直播對博物館而言，需要經過電視拍攝環節，因此可操作性不大。筆者要強調的是另一類的“網絡直播”，即在博物館現場架設獨立的視音頻信號采集設備，導入導播設備或平臺，再通過網絡上傳至服務器，發布網址供人觀看。

2 博物館網絡視頻直播的背景

第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告的數據顯示，截至2019年6月，我國網絡直播用戶規模達4.33億，較2018年底增長3646萬，占網民整體的50.7%。在這當中，文博單位的直播格外引人關注。近年來，多家博物館都在嘗試借助大型互聯網平臺，通過視頻直播的方式，向觀眾提供文物講解服務。譬如，2019年“5·18”國際博物館日，北京的中國鐵道博物館、民航博物館等數十家行業博物館就開展了系列直播活動，取得了一定的宣傳效果。

3 博物館網絡視頻直播的優點

網絡視頻直播最大的優點在于自主性，因為這些音視頻的采集獨立可控，最后的直播過程可以少到甚至一人一機就能完成，能夠最大限度地節省人力物力。更重要的是，網絡視頻直播可以將展覽現場實時發布到互聯網上，既直觀又快捷，交互性強，不受地域限制，加上通過微博、微信等社交媒體轉發的裂變傳播，可以最大限度地增強活動宣傳效果。并且在現場直播結束之后，觀眾還可以重播、點播，有效延長了播放的時間。部分直播內容經過剪輯組合之后，還可以作為博物館其他宣傳內容的視頻素材。

4 博物館網絡視頻直播的具體方法（以安徽中國黃梅戲博物館為例）

2020年3月24日，安徽省安慶市的安徽中國黃梅戲博物館進行了一次網絡視頻直播，直播畫面通過愛奇藝、斗魚、虎牙、沃視頻四大平臺同步聯播，根據直播活動結束后第三方提供的數據顯示，這場不到一個小時的直播在線觀看總人數有10多萬人次，直播峰值7萬人次，觀眾反響強烈，取得了較好的宣傳效果。以此次直播為例，一般來說，博物館網絡視頻直播具備以下環節。

4.1 策劃準備

根據各館的特色和亮點，需提前做好策劃與準備，組織好團隊。例如，這次安徽中國黃梅戲博物館推出的就是獲得2010年首屆安徽省博物館陳列展覽精品獎的“黃梅戲發展歷程陳列”。確定好這一主題之后，博物館抽調陳列部、開放管理部、研究部、宣教部等部門人員組成直播小組，準備素材資料、攝像設備，對接5G直播技術支持方。

需要提醒的是，網絡信號是直播中最重要的技術制約因素。大多數博物館展廳密閉，信號較弱，因此，在策劃準備階段就要需借助相關設備或邀請技術人員來解決。

4.2 前期宣傳

提前發布直播預告進行預熱。直播小組根據預熱階段的宣傳目的和特點，通過安慶市博物館的微信公眾號，技術支持方安慶聯通的微信、微博，并積極聯系當地黨委宣傳部門，請當地廣播電視、報紙等官方媒體推出預告，從多平臺引導流量，獲得關注。

預告中，直播小組梳理出三個看點吸引觀眾：“全國唯一一家黃梅戲專題博物館，海量珍貴藏品一覽無遺;5G現場直播，更清晰，不卡頓，讓觀眾身臨其境;博物館高顏值講解員小姐姐專業講解，還能現場互動。”

預熱期約為活動舉辦日的前一兩天，因為當前各種網絡信息太多，發布過早觀眾容易遺忘。

4.3 提前彩排

為達到最好的直播效果，需要提前進行彩排。重點對講解員走位、重要藏品講解、直播設備使用、信號測試等內容進行磨合。

4.4 正式拍攝

根據事先設計好的環節有序進行，工具很簡單，一部高像素的手機，一部手持云臺。拍攝時，畫面要盡可能穩定、不要搖晃。少用或不用推拉，鏡頭搖移的速度要均勻。除為觀眾講解展覽的講解員外，所有工作人員要避開鏡頭，確保畫面干凈、工整。

4.5 播出后宣傳

充分利用微博、微信以及報刊、廣播電視等媒體，通過視頻轉發、新聞報道等多種形式，再度加溫剛剛結束的網絡視頻直播。

4.6 總結經驗

每一次直播后找出問題，總結經驗，以期下次直播能夠做得更好。

5 關于博物館網絡直播的一點思考

5.1 講解

網絡直播不同于日常講解，需要每位講解員根據自己的氣質、風格來優化闡述方式，是親切甜美的鄰家小妹，還是無所不知的百事通大叔，抑或是風趣幽默的大哥哥，這都需要參與直播的講解員下一番功夫，因為能不能留得住觀看網絡直播的觀眾，講解員的表達效果最直接。

5.2 設備操作

建議有條件的博物館在網絡視頻直播時，使用清晰度高的手機以及能有效保持其平穩的云臺，因為如果沒有經過長期訓練，直接手持機器拍攝，很難保證畫面效果，勢必會影響到觀眾的觀看感受。

5.3 互動方式

網絡直播的一大特點就是互動性強，鏡頭前講解員講解，另一端，廣大網友也會有一個又一個問題想了解，這些問題盡管不可能現場全部回答，但是講解員也要選擇一二進行回應，這不僅是對觀眾的尊重，也能提升觀眾的參與感，豐富網上觀展體驗。

而且部分觀眾提問可能還很專業，這就需要講解員和直播小組提前做好功課，同時，還可以考慮邀請專家學者加入直播，提升直播質量。

5.4 直播內容

近年來，全國各地博物館的網絡視頻直播主要還是以講解展覽為主。筆者認為博物館還可以嘗試直播社教活動、學術會議、專家訪談、在線培訓等內容，甚至帶入博物館文創產品鏈接，通過豐富多彩的內容，進一步提高博物館的受關注度，以期更好的“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”。

6 結語

豐富靈活的新媒體傳播手段給博物館文化傳播帶來了新機遇，在新媒體時代，要想使更多人走進、了解博物館，博物館應該在扎實做好線下展覽的同時，主動參與到新媒體浪潮中，充分利用網絡視頻直播這一直觀快捷、交互性強、不受地域限制的工具，傳播好博物館文化，這也是互聯網時代公共文化服務的新趨勢，應該成為一種新常態。

參考文獻

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