譚影子

網(wǎng)紅正成為一個受人艷羨的職業(yè),他們光鮮亮麗,坐在鏡頭前唱唱歌、跳跳舞就能收獲萬眾追捧,乃至于畫個妝、吃個東西也有人打賞。網(wǎng)絡(luò)社交媒體催生了這種看似不用上班,一邊享受一邊掙錢的生活方式,讓年輕人的心蠢蠢欲動。但是,很多人在說出“我不讀書了,我想當(dāng)網(wǎng)紅”這句話時,根本沒有了解過網(wǎng)紅的成長歷程。對這個產(chǎn)業(yè)而言,“天上掉餡餅”的時代已經(jīng)過去。
無論是幾千萬個微信公眾號、3億多微博注冊用戶,還是日活躍用戶增速趨緩的各大直播、短視頻平臺,都昭示了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)人口紅利期褪去,洗牌整合期到來。人們用于娛樂消遣的時間是有限的,不可能平均分?jǐn)偨o幾千萬、上億的信息流,這意味著網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)具有“贏者通吃”的特征:極少部分大網(wǎng)紅壟斷流量,大部分小網(wǎng)紅和普通用戶不在聚光燈之下。
可以觀察到,當(dāng)下的大網(wǎng)紅要么是平臺的原住民,經(jīng)營時間長久,自帶粉絲基礎(chǔ);要么在一個細(xì)分領(lǐng)域深耕,熟悉某種技能;也有刻苦拼搏,與粉絲搭建牢固的關(guān)系,振臂一呼八方響應(yīng)的。今天幻想成為大網(wǎng)紅的青少年,你們沒有把握住網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)初創(chuàng)的機遇,讀書都嫌辛苦,不可能沒日沒夜地鉆研專業(yè)技能,忍受連續(xù)直播十幾個小時的勞累,更別提具備當(dāng)網(wǎng)紅的心理素質(zhì)了——所以,你憑什么覺得自己能以網(wǎng)紅為職業(yè)?
況且,一味賣丑搞怪,或者在法律邊緣試探的網(wǎng)紅文化并不健康。這讓我想起安徒生童話中《最難令人相信的事》:國王宣布,誰能做出世界上最難令人相信的事,就把公主嫁給他?!?br>