讓國產影視走出去，它們是怎么做到的？

近來，越來越多國產影視劇、紀錄片、動漫等走出國門，成為一張特殊的文化名片，揚帆海外。

依托中國特色故事，多元影視作品揚帆出海

“劇集展現了北京普通人的生活，以及在中國影視行業工作的真實日常。它一點也不光鮮靚麗，但這就是現實劇本、表演、服化道都很不錯。”

——《加油，你是最棒的》

“觀看這部劇，可以更好地了解90年代以來中國社會的變化，是一次學習中國文化很好的機會。”

——《在遠方》

“我剛剛看完《伍六七》，一下就愛上了。劇情簡直笑呆了，主線也很充實。讓我一直在猜接下來的故事是在搞笑還是認真，美好的平衡！”

——《伍六七》

在國外的視頻平臺上，許多海外觀眾津津有味地追起了題材多樣的中國影視作品，并“點贊”“催更”或者直呼“期待，不過癮”。

近年來，多部國產影視作品被譯成多種語言走出國門。綜合來看，出海內容類型多樣：有《都挺好》《安家》《鬢邊不是海棠紅》《長安十二時辰》《冰糖燉雪梨》《幸福，觸手可及！》《加油，你是最棒的》《暖暖，請多指教》《完美關系》《致我們暖暖的小時光》等電視劇，涵蓋現代都市、體育競技、年代傳奇、古裝、青春奮斗等題材；有《中國脫貧攻堅》《一個醫院的戰疫》《閃耀的平凡》《風味人間》等紀錄片，聚焦中國當下現實社會、生活，以及中華文明的不同領域；還有在美國尼克兒童頻道播出的《大禹治水》、法國昂納西動畫節獲獎的《修容鎮》等動畫片，以及《國家寶藏》《福建時間》《我看今日絲路》《電視中國農場》等節目。

隨著中國內容出海駛入“快車道”，國際發行流程日益通暢，許多海外觀眾也能跟國內“零時差”“少時差”追劇。今年上半年在國內熒屏熱播的《鬢邊不是海棠紅》《安家》《幸福，觸手可及》等劇，也同步上線海外頻道、劇場，滿足外國觀眾同步追劇需求。

紀錄片《國家寶藏》在意大利Class CNBC頻道十周連播，抗疫紀錄片《武漢戰疫紀》在英國Sky TV的China hour播出，現實題材劇《在遠方》《雞毛飛上天》在多國平臺播出……從出海地域來看，目前國產影視出海的國家也不再局限于東南亞，北美、日韓、歐洲、中東、非洲等內容市場的新地圖，也在不斷被“解鎖”。

以優質內容、文化共鳴為支點，以國際傳播、文化交流為己任，國產影視內容正不斷發揮優勢，積極進入全球市場，成為講好中國故事的重要抓手。

多方助力，讓“走出去”的步伐更快

搭橋梁、鋪道路，國務院新聞辦、國家廣播電視總局等部門在推動影視作品國際傳播上作出諸多有益嘗試。

2020年，為鼓勵中國廣播電視機構克服疫情影響，積極參加國際電視節展，國務院新聞辦公室、國家廣播電視總局在14個國際電視節展設立“中國聯合展臺”，包括里約熱內盧內容市場、法國昂納西國際動畫節交易市場、法國戛納秋季電視節、東京國際電視節等14個國際電視節。

從“借平臺”到“搭平臺”，中國影視作品“出海”步伐加速的背后，也有國家“走出去”重點工程的支持。其中，國家廣播電視總局推動實施的“絲綢之路影視橋工程”，旨在發揮廣播影視對外傳播和人文交流優勢，加快推進與絲綢之路國家廣播影視交流合作。比如，入選國家廣播電視總局“絲綢之路影視橋”譯制工程的紀錄片《之江故事》，記錄了英國原上議院議員麥克？貝茨勛爵和夫人李雪琳用一個月的時間從杭州至溫州徒步旅行的故事，以生動的徒步影像和詼諧的語言，傳遞出生機勃勃、活力洋溢的新時代中國形象，并擬譯制為蒙古語、緬甸語、老撾語、高棉語、土耳其語等多語種版本，在蒙古、緬甸等地區推送傳播。

除此之外，近來，國內多家影視制作公司、視頻平臺也紛紛布局海外市場，有的與國際電視臺合作制播，有的在海外流媒體開設頻道，有的上線海外版視頻App。

中國國際電視總公司在海外開播的本土化時段品牌“中國時間”（China Hour），將中國優秀節目內容進行了本土化包裝，適合當地傳播特點進行重新編排傳播。“中國時間”目前在緬甸、蒙古、南非、阿聯酋、尼泊爾、英國、塞爾維亞、緬甸、塞拉利昂、葡萄牙等國家落地，讓“出海”內容的播出正實現固定時間、固定劇場的轉變，播放了《舌尖上的中國》《茶，一片樹葉的故事》《超級工程》《瓷路》《大黃山》等節目。

民營影視企業也加入影視作品“出海”陣營。正午陽光的《瑯琊榜之風起長林》《大江大河》《知否知否應是綠肥紅瘦》等作品相繼出海，發行地區覆蓋中國港澳臺、日韓、東南亞、北美等。華策影視近三年向海外銷售的電視劇中現實題材約占總體數量的50%。今年以來，其出品的《完美關系》在馬來西亞付費頻道astro、VIKI、YouTube平臺同步跟播時，《暖暖，請多指教》上線新媒體平臺VIKI進行跟播。華策除了開設YouTube主賬號頻道外，還開設了阿拉語、泰語、越南語等小語種頻道。檸萌影業的出海步履也在不斷提速，除了東南亞地區，“一帶一路”沿線國家、國際主流視頻網站也是檸萌影業的主要發力點，近來也帶著《扶搖》《南方有喬木》《小別離》等作品頻頻“出海”。

“愛優騰”優質內容版權出海、搭平臺出海也在持續，三家平臺結合各自優勢各自布局海外：優酷與Netflix達成內容合作，其自制劇《長安十二時辰》更是實現國劇海外付費觀看模式；騰訊視頻于2019年上線國際版APP WeTV，今年的《風味人間》第2季也順勢“出海”，在馬來西亞、韓國、日本等多國當地付費電視臺、全球多家航司播出；2019年，愛奇藝面向全球市場推出國際版iQIYI App，其自制綜藝《青春有你2》今年也在YouTube上創下單個視頻千萬級播放量……

政策、內容、渠道……國產影視作品加速“走出去”的背后，是眾多因素合力的結果。從“借平臺”到“搭平臺”，國產影視作品“出海”正當時。