從大銀幕到小屏幕，“云”端助力影業復工

葉晨瑋

受新冠肺炎疫情影響，自除夕（1月24日）起，院線電影先后撤檔、調檔，影院陸續暫停營業，直到7月20日才逐步恢復營業。2020年一季度面臨行業發展壓力的電影行業，也開啟了一系列積極行動：影院聯合電商平臺線上開通零售業務、不少平臺推出“云點映”“云上映”“云觀影”等活動，助力行業回暖。

積極拓展“云”端市場

非常時期，“云”經濟獲得了空前關注。原定于2月院線公映的《大贏家》，受疫情影響轉而選擇于3月20日在今日頭條、西瓜視頻、抖音、鮮時光TV上線首播。此前，《囧媽》登陸旗字節跳動旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等在線平臺，并免費播放。

在電影“云上映”之外，還有電影的“云宣傳”。3月20日至22日，《大贏家》主創在“DOULive熱播第一線”進行了三場“云路演”，三位主創各自開設一天作為主會場，其他主創也紛紛“連麥”助陣，三天的“云路演”直播累計吸引觀看人數超過425萬。

主創、嘉賓互動宣傳是影院點映、影節影展常見的做法，在特殊時期，這種做法也應勢探索出了線上模式。

3月初，首都之星藝術影廳聯盟推出“首藝聯·云展映”在線互動觀影活動，模擬影院觀影體驗，并加入了一些線上新鮮元素，如通過微信群在線上組織影迷觀眾，并在微信群內營造影院氛圍，約定時間共同開始在線觀影；觀影后，特邀嘉賓還會進行互動交流。婦女節期間，活動推出了為期5天的“首藝聯·云展映——國產女性題材電影專場”，播出《過春天》《蕃薯澆米》《沙鷗》《上海的女兒》《在乎你》5部影片，主辦方同時邀請了影片導演、主演、出品人等主創進行映后交流。

不同于直接在線觀影，“云觀影”由視頻網站直播放映內容后，還實現了觀眾共同互動、專業影評人全程解說，同時，平臺還會將入口以二維碼形式做成電子票面，提供了一種“儀式感”。通過這些形式上的創新，“云觀影”有效增強了觀眾的交互感以及一種與線下觀影相似的真實感，在這段特殊時期，激起了影迷的參與度。

情人節期間，愛奇藝聯合微博電影搭建了五個“線上虛擬情人節影院”，五位資深電影博主在影迷社群內共同觀看了三部愛情片；隨后，愛奇藝聯合毒舌觀影團發起“萬人云觀影”活動，直播放映了《本杰明·巴頓奇事》；3月13日，愛奇藝電影聯合微博電影開啟“云觀影團”活動，電影博主木易與觀眾同步直播觀看影片《天才槍手》。目前，愛奇藝的“古早錄像廳”欄目也在通過“春日限定觀影計劃”持續進行“云觀影”活動。

騰訊視頻好時光則與自如聯合推出持續2周的“宅家觀影會”，每周一發布本周影片和觀看資源，周日組織影評人與觀眾線上討論影片，之前一周，該活動播放了影片《小婦人》。整體而言，由大銀幕轉向小屏幕，雖是權宜之計，卻也在一定程度保留著市場的溫度。

而對于受疫情沖擊較大的線下市場來說，“云觀影”活動也成為一種拓展推廣渠道、往線下導流的途徑。

比如，以美術館為主要板塊的UCCA尤倫斯當代藝術中心，在婦女節期間與優酷、淘票票、和觀映像合作推出了“時時刻刻：女性一生的銀幕呈現”活動，以美術館運營思維將“云觀影”活動分為“童年成長”“愛與職業”“激蕩晚年”三個階段，選取《我的小卷毛》《翩翩人生波琳娜》《匈牙利狂想曲》作為直播放映影片。3月20日，UCCA再與騰訊視頻等合作，推出“科幻矩陣：仰望星空，顱內黑洞”活動，直至4月6日，該活動放映3部科幻長片、近20部科幻短片，以及3場科幻人茶話會。

另外，在騰訊視頻好時光與自如推出的“宅家觀影會”活動中，觀眾還會在影迷社群內得到觀影福利，即騰訊好時光深圳店（線下娛樂店）的專享月卡或“門店免費體驗券”，對于提升線下實體店知名度、推廣實景娛樂板塊亦有助力。

“云”活動能否持續供血

疫情期間，電影行業一系列“云”活動掀起了一定關注度，很大一部分原因在于，此類做法滿足了當下觀眾渴求觀影與交流的需求。無論是與其他觀眾實時分享觀感共鳴點，還是專業影評人在線解說、主創嘉賓互動、影迷社群“玩法”，都體現了“云”活動交互性強的特征；另外，放映形式多樣靈活、放映內容主題多元也是此類活動容易被接受的幾大利好因素。

但有關“云點映”“云觀影”等的探索能否在疫情后照進現實，持續造成一定的供血能力？效果還需要繼續觀察。

事實上，“云觀影”所展現出來的特征與形式，并非新鮮事物，而是這段特殊時期加速了它的應用。在社交平臺上，有一些網友認為，目前這種“云觀影”模式與平常線上觀影的區別更多的是多人在同一時間維度觀看同樣的影片，并加以互動方式，這種模式與“彈幕”功能相仿，仍與線下觀影的體驗與氛圍有著很大區別。

雖說轉向“云”端是特定時期的選擇，但在信息化時代，電影院線也需要精準把握電影與觀眾的關系，滿足觀眾多元化、多維度的需求。在這一方面，“云觀影”依然有值得線下影院學習和借鑒的地方，比如在保有觀影體驗這一自身優勢的前提下，適當引入“互動+社交”模式，嘗試去創新影廳、組織線下影迷互動交流活動等。

從網絡視聽平臺角度出發，“云觀影”體現出來的規模潛力也十分可觀。以《勇往直前》“云觀影”活動為例，直播間在放映期間收獲了超過16萬的點贊，是直播間原平均點贊量級的5倍有余。此外，來自主辦方社群的直接引流觀眾達到10萬以上，影迷社群的活躍度亦大大提升。

既提升用戶粘性，又激活用戶活躍度，“云觀影”顯然是值得深入研究的一種模式，淘票票、優酷電影內容運營負責人晨青就曾在接受采訪時表示“希望未來可以常態化運營”。

目前， “云觀影”是在特殊時期的一種被激發的特定觀影模式，未來，這種形式或許會逐漸為觀眾所熟知并成為常態，成為線下觀影的一種有力補充。