成為父親or杜蕾斯，都是負責任的表現

郭欣

從來沒讓人失望過的“文案之神”杜蕾斯這次父親節營銷廣告又放大招了。父親節當天，杜蕾斯官方微博帶上“父親節”話題發布微博，內容為：“成熟男人的高光時刻”。并配上杜蕾斯父親節海報“成為父親or杜蕾斯，都是負責任的表現”。海報底色是熟悉的“杜蕾斯藍”，文案依舊簡單有深度。

“有點色”的杜蕾斯不僅靠產品留住消費者，更是靠獨特的廣告和各種有趣的營銷在市場上立下口碑，吸引了一大波粉絲。杜蕾斯文案一向大膽，和其他品牌的各種跨界合作每每都玩出了新花樣，但也曾大膽到“翻車”，被點名“露骨低俗”。然而這次父親節的借勢營銷，杜蕾斯變了。

沒有“飆車”，沒有露骨的文字，也沒有吸睛的圖片設計，短短十幾個字，不僅突出了產品的作用，也完整地貼合了節日。海報設計干凈直觀，讓人一目了然。文字表述立意高遠、直擊靈魂，簡潔而又面面俱到，讓人“無力反駁”。碰上父親節，調皮的杜蕾斯也走心了一把，不管用不用杜蕾斯，對自己負責，也對他人負責才是真諦。