趕國產(chǎn)美妝大潮,要懂風(fēng)更要懂魚

不少人有過這樣的感慨：在美妝行業(yè)，歐美品牌代表了高端，日本品牌代表了高科技，韓國品牌代表了流行。為什么中國品牌卻只能代表著平價和低端？

近些年，中國化妝品發(fā)展曲線大致是跟風(fēng)——高漲——回落，如今流行的國潮風(fēng)再次撩動了這條曲線。完美日記、花西子、卡婷迎風(fēng)而起，不出任何意外，跟風(fēng)者已經(jīng)到場，美妝行業(yè)熱鬧了起來。

如果不談精神文化層面，從營銷層面來講，這次刮起的國潮風(fēng)和以往的歐美風(fēng)、日韓風(fēng)其實并沒有太大差異，只是到了自己的主場，所以場面顯得異常熱鬧。

中國美妝行業(yè)可以就此擺脫平價和低端，實現(xiàn)彎道超車嗎？

事實上，新銳品牌走的依然是包裝精美的平價路線。顯然，對于“國潮”的開發(fā)大都停留在表面。想要走得更長遠(yuǎn)，對于內(nèi)在的挖掘勢在必行。

與此同時，國潮自信的背后是消費(fèi)者的迭代升級，他們從跟著廣告和導(dǎo)購走變成了跟著自己走，看成分、講功效，自定義為成分黨。成分黨的崛起可能打破中國美妝行業(yè)的僵局，他們擁有高學(xué)歷，個性嚴(yán)謹(jǐn)，輕易不會交出智商稅，也不再以產(chǎn)地來區(qū)分貴賤，他們可能給予國產(chǎn)品牌定價市場的資本和話語權(quán)。

追趕行業(yè)大潮如漁民趕海，看風(fēng)向很重要，懂魚更重要。