自由貿易港建設背景下海南的形象建構與傳播

摘 要：眾所周知，城市形象即城市名片，是一個城市經濟文化發展最好的體現。2020年6月1日，中共中央、國務院印發了《海南自由貿易港建設總體方案》，海南進入自由貿易港建設的新階段。海南自由貿易港建設為海南形象定位提出的更高的要求，因此，探討海南城市形象定位、傳播內容和對策等具有重要的現實意義。落實《海南自由貿易港建設總體方案》要求，應當積極探尋如何提升海南經濟發展和吸引投資的新型形象定位;結合人才發展需要，打造海南自由貿易港建設新形象，并創新城市形象定位和傳播內容及對策，助力海南自由貿易港建設新征程。

關鍵詞：海南自由貿易港;《總體方案》;形象定位

一、海南省當前的城市形象

海南省是我國省級經濟特區，是唯一的熱帶島嶼省份，擁有天然的熱帶風景旅游區，城市綠化面積較大，旅游資源得天獨厚，憑借熱帶島嶼氣候被稱為“旅游勝地”，旅游業成為海南省經濟發展的重要支柱。國務院于2010年1月4日發布《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》（以下簡稱《意見》，自《意見》發布后，海南省的城市形象定位為國際旅游型城市，由國家統計局統計，海南省GDP由2010年的2064.5億元增長到2019年的5308.9億元，財政收入由2010年的271.0億元增長到2019年的814.1億元，經濟實力相對增強，產業結構也相對優化調整，全島綠化面積達60%以上，生態環境和空氣質量全國領先，但也存在現代服務業活力不夠，信息、醫療等產業發展不足……