奢侈品品牌“借勢營銷”研究

一、H品牌在華發(fā)展概況

隨著都市劇《三十而已》的熱播，H品牌的包作為頂級奢侈品牌首次被大規(guī)模傳播、科普，出現(xiàn)在普通大眾的眼前。作為頂級奢侈品牌，H在富豪圈深受追捧和喜愛，不管是劇中作為進入富豪太太圈的敲門磚，還是在現(xiàn)實生活中，女明星名媛們都有錢難買的最愛品牌。早年H以制造高級馬具起家，時至今日H已經(jīng)走過了180余載春秋。早在20世紀來臨之時，作為法式奢侈品品牌的代表之一——H品牌已成為法式奢華消費品的典型。1996年H在北京開了中國第一家專賣店，總部仍舊位于巴黎，但卻遍布世界各地。H公司自2002年在中國設立辦事處，經(jīng)過十多年的發(fā)展，公司從最初的40多位員工擴展到了現(xiàn)在的5000余名員工，公司總部設在上海的香港廣場。H公司現(xiàn)在擁有17個不同產(chǎn)品部門，包括箱包、小皮件、馬具、絲織品、女裝、男裝、珠寶首飾、鐘表、皮帶、鞋類、帽子、手套、家居生活系列、香水、室內(nèi)裝飾設計系列，拓展產(chǎn)品種類和保持品質(zhì)精神是H產(chǎn)品保持持續(xù)吸引力的保障。

二、H品牌在華網(wǎng)絡營銷策略運用現(xiàn)狀

從2011年開始，LV、 Gucci、Chanel、卡地亞等奢侈品牌相繼開通官方微博和微信公眾號;在社交類網(wǎng)站，Burberry、Dior 等也開設了品牌主頁;在蘋果APP store里面，用戶也可以下載Gucci、Valentino、CHANEL 等奢侈品品牌的官方開發(fā)的APP軟件。目前，大多數(shù)的奢侈品品牌的新品發(fā)布都是不同新媒體傳播的整合，從而擴大品牌的傳播力與影響力。例如英國奢侈品品牌 Burberry的秋冬時裝發(fā)布會在倫敦舉行，發(fā)布會將互聯(lián)網(wǎng)植入活動現(xiàn)場，通過“現(xiàn)場走秀+網(wǎng)上直播+明星、設計師發(fā)布微博”等線上、線下相結(jié)合的傳播方式，可以同時覆蓋全球150多個國家和活動現(xiàn)場。……