汽車的抖音營銷模式探討

于敬

摘 要：我們對于汽車的需求量，呈現(xiàn)逐漸提升的趨勢。而傳統(tǒng)的汽車營銷模式，無法與新時(shí)期社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)，消費(fèi)者在對汽車進(jìn)行選擇期間，會(huì)受到時(shí)間或者空間等限制。抖音APP是一種視頻傳播軟件，抖音深受消費(fèi)者喜歡，對于汽車的營銷來說，必須把握抖音營銷為汽車營銷帶來的商機(jī)，還要采用多種舉措，完善汽車的抖音營銷模式。

關(guān)鍵詞：汽車;抖音;營銷模式

抖音對于汽車的營銷來說，有巨大的商業(yè)價(jià)值。尤其是在2018年，短視頻迎來了屬于自己的春天，同時(shí)也為品牌帶來了與以往完全不同的營銷選擇。作為2018年發(fā)展最快的短視頻平臺，抖音正式成為品牌營銷的標(biāo)配陣地。對于競爭越來越激烈的汽車行業(yè)而言，大部分企業(yè)紛紛玩起了抖音，試圖通過短視頻營銷。但對于大部分車企來講，應(yīng)該如何利用抖音這個(gè)全新的流量實(shí)現(xiàn)品牌的營銷，仍然是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。基于此，作為汽車企業(yè)，必須及時(shí)把握抖音這種新穎的營銷模式，為企業(yè)搶占更多的商機(jī)。

一、汽車進(jìn)行抖音營銷模式的價(jià)值分析

（一）誰先搶占商機(jī)，誰就有了利的法寶

筆者通過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在已經(jīng)在抖音上注冊官方抖音號的企業(yè)并不多，而且很多賬號僅僅發(fā)布了很少的作品。因此，盡早的注冊官方抖音號，并且在上面發(fā)布關(guān)于汽車的作品，有利于吸取更多的粉絲，而目前我國的抖音企業(yè)抖音號依然處于發(fā)展期，有大量的粉絲市場可以把握。抖音號營銷的成本低廉，而且影響力強(qiáng)，如果誰先搶占了抖音市場，那么誰就可以通過抖音號增加汽車銷售流量，可以通過粉絲效應(yīng)，打造企業(yè)的品牌效應(yīng)[1]。……