泉州鞋服外貿產業營銷風險防控機制研究

摘 要：本文以泉州鞋服外貿產業在“一帶一路”背景下的營銷風險問題作為研究對象，系統分析了其風險因素及防控機制。對于鞋服這種類型的外貿企業來說，有效管控營銷風險，其意義尤其重大，企業的發展和建設有賴于在營銷風險防控機制建設上提供充分的保障。基于這一事實，相關研究的現實價值和深遠影響能夠充分體現。

關鍵詞：泉州;鞋服外貿產業;營銷風險

福建泉州作為我國最重要的鞋服生產基地，在整個世界市場中占有非常重要的位置，隨著“一帶一路”建設的進一步發展，對于泉州的鞋服企業來說，意味著巨大的發展機遇。同時，在機遇背后，還要看到各種營銷風險問題，只有能夠有效管控風險，才能確保企業的實際經營質量和效率。整個營銷風險防控機制建設的實現，并在實際運營中得到充分落實，這是推動泉州鞋服外貿產業得以健康發展的關鍵條件，也是整個產業獲得市場競爭力的有力保障基礎。

一、國際化建設對泉州鞋服外貿產業的影響

鞋服產業與人們的生活息息相關，也是人力資源投入相對較大的產業，因為我國在改革開放過程中的努力，使得在鞋服外貿領域獲得了一定的競爭優勢。而這些競爭優勢是推動企業在國際市場營銷中加大投入的力度，進而幫助企業在利潤保障方面獲得實質性幫助。泉州作為我國重要的鞋服出口基地，其外向型的經營模式對于整個營銷環節有著非常高的要求。……