“非遺+文化”模式下文創產品的營銷策略探索

摘 要：我國目前的文創產品產業處于蓬勃發展時期，對于非物質文化遺產相關產品，需要在產品的營銷過程中，通過相關資源的合理投入和營銷方案的科學配置，方可讓最終取得的產品營銷水平提升。本文基于對非遺文化產品文化營銷現狀的分析，結合對于該營銷工作目的的探討，提出目前文化營銷工作中存在問題的解決方法。

關鍵詞：非遺文化;文化模式;文創產品;營銷策略

非遺文化不能只存活于政府的保護政策中作為藝術品呈現于大眾面前，必須通過市場形成文化產品和文化服務的經濟價值。在過去相當長一段時間，中國的非物質文化尤其是傳統的非遺手工藝，不少因經濟結構的改變、生活方式的變化、傳承人的缺乏、原材料的匱乏等多種緣故而瀕臨失傳。隨著近幾年非遺文創產品開發的興起，大眾有了更多接觸非遺的可能，這反過來推動了非遺自身的發展。

一、非遺文化產品營銷現狀的缺失

（一）文創并非復制：文化發掘不足

非遺文創產品具有多種特性，其相較于我國當前的文物文創產品間具有較大的差別，主要問題表現在，非遺文化產品的設計、加工和營銷過程中對于文化底蘊的發掘不足。這一問題的成因有兩個方面，一個是對于文化的傳承路徑和文化的民間融合模式了解不足，尤其是對于一些活動性、歌曲性的非物質文化遺產，由于對于這類文化的傳承路徑和所體現的社會價值不了解，即使制作了非遺文化產品，但是由于和文化本身的融合效果不足，最終導致這類產品無法體現文化營銷。……