談大數據時代下實現精準營銷

摘 要：基于大數據時代背景下，互聯網技術為買賣雙方提供了更深入的互動機會，數據經濟對用戶數據的采集與深層應用成為網絡經濟的重要發展方向。消費者群體對個性化服務體驗的需求升級，競爭市場的同質化趨向明顯，虛假繁雜的垃圾信息遍布，這無疑對現代企業營銷手段與內容的革新提出新的要求。因此，掌握數字技術預測市場走向，深入調研采集市場信息，提升用戶精準畫像能力與分析水平，創新營銷理念與手段，才能激發更多潛在用戶群體的消費需求。

關鍵詞：數據經濟;精準營銷;全媒體

伴隨手機通信網絡升級與互聯網技術發展，移動互聯網技術的大規模應用成為經濟社會發展又一重要里程碑。移動媒體具有移動性與私人性、信息傳播與服務的流動性、個性化與場景化特點，并逐漸占據絕大部分用戶的碎片化時間。作為新媒體巨頭之一的微信，涵蓋微信群、朋友圈、公眾號三大信息主體，要深入挖掘其龐大而清晰的海量受眾信息庫，需要從消費者角度出發，全面了解用戶心理需求，挖掘數據背后消費者生活方式、消費觀念和購買動機的變化，加強品牌與受眾交互式溝通，精準定位目標群體，吸引其注意力并提高短時信息說服力。

一、數據營銷發展現狀

（一）大數據與精準營銷概述

大數據，即涉及資料量規模達到無法通過目前主流軟件工具在合理時間內完成提取、管理、處理和整理的信息資產，在云計算等新型數據處理模式條件下具有強大決策力、洞察發現力、流程優化能力和高增長率?！?br>