河南鄉村旅游新媒體營銷傳播策略研究

摘 要：本文在定性、定量分析河南鄉村旅游新媒體宣傳概況后，提出政府和旅游部門要苦修“內功”，從構建新媒體矩陣、開展“云旅游”、營造“網紅”打卡勝地、建立營銷數據庫等四個方面利用好新媒體宣傳平臺，贏得疫情后河南鄉村旅游的恢復與更進一步發展。

關鍵詞：疫情;河南鄉村旅游;新媒體傳播

2020年初爆發的新冠肺炎疫情，讓我們停下了春節團圓的腳步，打亂了春來踏青的計劃，減少出行“宅”在家里。自1月23日起，國家開始限制人員流動。1月24日，文化和旅游部辦公廳下發《文化和旅游部辦公廳關于全力做好新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控工作暫停旅游企業經營活動的緊急通知》，全國各地的旅游景點、文娛場所相繼停業，這給旅游業帶來了巨大的經濟損失。一些企業未能經受住“寒冬”而破產。如3月份，洛陽新安縣龍潭大峽谷申請破產，這也是國內首個宣告破產的5A景區。疫情沖擊著人們的出游意愿、出游方式和出游意向，受距離、健康追求的影響，周邊游、養生旅游、生態旅游、休閑旅游、鄉村旅游等會率先成為旅游熱點。

中國旅游研究院發布的《中國旅游經濟藍皮書（NO.12）》等系列成果指出，中國居民剛性旅游消費的基本面和中長期趨勢不會改變[1]。我們有理由相信，人們對旅游出行、美好生活的向往是不會改變的。疫情加速了旅游行業的洗牌，倒逼旅游行業數字化進程。眾多旅游產業紛紛開通直播，開啟“云”旅游模式。疫情給鄉村旅游帶來了危機，但也孕育了新的機遇，能否在疫情下“逆風而上”，轉危機為機遇，是當下鄉村旅游研究的重點。……