悅年輕化、娛樂化手段是否會成為營銷新常態(tài)？

陳秀娟

后疫情時期，營銷成為重啟汽車消費的金鑰匙。體驗式營銷如何在線上開花結(jié)果？萬億級的流量面具下，

直播帶貨換來的是熱鬧還是實效？在全民娛樂年代，取悅消費者是否變得越來越難？

在“年輕化、娛樂化的手段是否會成為營銷新常態(tài)”的互動環(huán)節(jié)，在中國國際貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)委員會會長助理柴占祥的主持下，東風(fēng)日產(chǎn)市場部副部長張茂華、宜賓凱翼汽車有限公司副總經(jīng)理/凱翼汽車銷售有限公司總經(jīng)理劉宏偉、長安歐尚汽車銷售公司副總經(jīng)理鄧智濤、上汽通用五菱汽車股份有限公司公關(guān)總監(jiān)張益勤、合眾公司公關(guān)傳播中心副總經(jīng)理陳晶等嘉賓針對上述問題進行了深度互動和思想交鋒。

線上營銷奮力崛起

受疫情影響，眾多車企的許多營銷活動從線下轉(zhuǎn)為線上。關(guān)于線上營銷，東風(fēng)日產(chǎn)早有布局。張茂華介紹說：“在疫情發(fā)生之前，我們就推出了線上營銷平臺，客戶可以通過東風(fēng)日產(chǎn)官方網(wǎng)站和‘車巴巴官方電商平臺，進入東風(fēng)日產(chǎn)線上展廳，獲得看車、專業(yè)咨詢、預(yù)約試駕、金融服務(wù)等購車全流程服務(wù)。今年上半年，東風(fēng)日產(chǎn)各個電商平臺總訪問量累計超過1億。同時，東風(fēng)日產(chǎn)還推出了官網(wǎng)和汽車之家第三方VR的兩大線上看車聚合平臺，滿足客戶線上看車的需求。”

在疫情期間，東風(fēng)日產(chǎn)做了很多線上營銷活動嘗試。如，4月-5月初，東風(fēng)日產(chǎn)聯(lián)合抖音、汽車之家等媒體進行了一些探索。其中，探秘工廠直……