樊京濤：危機中見轉機

鄭劼

北京現代副總經理樊京濤表示，以第十代索納塔的煥新為起點，北京現代將迎20年來最大機遇。

7月24日，北京現代攜第十代索納塔、昂希諾純電動、菲斯塔純電動、第四代勝達等17款車型集體亮相成都國際車展。其中，于車展前兩天搶先上市的第十代索納塔獨占C位，成為目光焦點。

“作為北京現代i-GMP技術平臺的首款落地產品，我們對第十代索納塔的產品力懷有極大信心。其將與雅閣、凱美瑞組成‘日韓新三強組合，撬動B級車市場固有競爭格局?！闭古_現場，北京現代副總經理樊京濤毫不吝嗇對新車的贊賞和期待，“以第十代索納塔的發布為起點，未來一年內，北京現代將迎來20年來的最大機遇?！?/p>

沖擊高峰的實力

樊京濤將第十代索納塔解讀為“北京現代讀懂中國市場的最新力作”，他表示，第十代索納塔根據中國消費者喜好升級而來，擁有顏值、性能、智能化等核心優勢。

樊京濤坦言，第八代索納塔在外觀內飾設計方面優于其他品牌，在B級車市場是三強的水平。第九代索納塔偏向簡約、中庸，不是韓系車該有的風格。而全新第十代索納塔是“找回自我”。第十代索納塔以“感性運動”為設計理念，溜背的設計風阻系數僅為0.28。新車軸距達到2890毫米，車身高度降低40毫米，駕乘體驗更加舒適。內飾設計上，第十代索納塔則以簡約、前衛為原則，通過雙12.3英寸超大智慧連體雙屏顯示系統、SBW按鍵式電子換擋和64色炫彩氛圍燈的相互搭配，打造出一個未來科技感的數字化座艙。

得益于現代i-GMP平臺的強大基礎，第十代索納塔配備1.5T與7DCT、2.0T與8AT兩套動力總成，搭載現代全球首創的CVVD連續可變氣門持續期技術，可實現發動機性能提升4%、燃油率提升5%、尾氣排放量減少12%，百公里油耗低至5.6L，兼顧駕駛樂趣與環保的平衡。

與此同時，第十代索納塔還代表著北京現代智能化的品牌形象。其配備SmartSense 智心合一安全系統以及北京現代第三代智能網聯系統，擁有DuerOS智能語音交互、遠程車輛控制等23項L2+智能安全配置，及NSCC基于導航智能巡航控制、HDA高速公路駕駛輔助等6項智能安全配置。

除了產品本身的實力提升，北京現代還為第十代索納塔推出了一系列保值、優惠政策，例如1.99萬元首付、三年免息、五年十次基礎保養、7.5折保值回購等。對此，樊京濤表示：“通過一系列不計成本的優惠政策減輕購車壓力，讓更多年輕用戶群體放心選擇北京現代，這是我們真誠對待每位消費者的方式。”

作為一款全球化車型，索納塔歷經九代更迭，全球累計銷量近900萬輛，在中國市場也已累計了近百萬名忠實用戶。豐厚的口碑積淀為第十代索納塔帶來了極大的關注度：在以抖音為核心的直播平臺上，第十代索納塔上市視頻全網觀看量超1675萬人次，直播僅半小時就登頂抖音小時榜熱度榜首，這也從側面證實了市場及用戶對第十代索納塔的期待。

據北京現代官方數據顯示，截至目前，第十代索納塔已經斬獲訂單過萬輛，刷新了北京現代成立以來的最好預售成績。預計到今年年底，新車單月平均終端零售輛將突破5000輛，明年則將進一步實現7000輛目標。“我們沒必要去喊一個更高的口號，因為第十代索納塔具備沖擊高峰的實力?！狈龔娬{。

進入產品密集投放期

值得關注的是，以十代索納塔為起點，從下半年開始，北京現代將通過推出多款新車型以實現產品線的全面煥新，而這也是樊京濤口中“近20年來最大的機遇”。

據介紹，未來一年內，北京現代旗下主銷產品將全部面臨更新換代。其中，第七代伊蘭特將在第三季度末正式投入市場，目前在售的ix35將在第四季度迎來一次大的中期改款，隨后還有MPV、電動車以及途勝、名圖的換代。

樊京濤表示，這是北京現代首次在12月以內對所有主銷產品進行全面地升級換代：“第七代伊蘭特、索納塔、途勝和名圖這四款王牌產品煥新后，將分別針對A級轎車、B級轎車、緊湊級SUV、中級SUV這四個中國最大細分市場?！?/p>

新冠肺炎疫情的爆發為汽車行業帶來了諸多不確定性，對于北京現代而言，也難以避免遭受負面影響。樊京濤坦言，年初規劃的多款新品投放節奏已經被打亂，全部壓縮到短短半年的周期內，對于渠道、營銷是一大挑戰。但他同時表示，危機總是與機遇并生，北京現代將應時而動，調整市場策略，在下半年里以老產品煥新來穩定市場份額，待到明年大環境好轉，再推出全新產品，提升品牌溢價和形象，同時確保銷量順利實現。

不過，2020年北京現代仍將穩步推進HSMART技術品牌戰略，從新產品、新技術、新體驗營銷等維度持續激活技術品牌形象。

其中，在新技術層面，現代汽車繼續將最前沿的技術優先投放到中國市場。例如，現代汽車i-GMP平臺、CVVD連續可變氣門持續期技術等全球領先的技術未來也將逐步應用在北京現代更多新車上，而第三代智能網聯系統與Hyundai SmartSense“智心合一”安全系統等出行領域的新技術也將逐漸在各個新車型上普及。

在新體驗層面，北京現代持續加強用戶體驗和粉絲互動，提升品牌好感度。其中，王牌項目“現代嘉年華”將升級至2.0，在全國主要區域落地下沉，為北京現代收攏更多粉絲的同時，也充分發揮在?？秃褪酆蠓丈系膬瀯?數字體驗店升級戰略也將在去年基礎上加快推進。

此外，北京現代還將建立以用戶為中心的粉絲營銷體系，利用社交、服務、電商等平臺活躍客戶互動，促活存量客戶、增強客戶粘性，最終實現以數據為驅動的智能化營銷。

采訪結束之時，樊京濤用電影《英雄本色》中的一句經典臺詞為北京現代定調：“要爭一口氣，不是為了證明我了不起，而是要把曾經屬于我的拿回來。”每個在場的人都聽懂了這句話的弦外之音，那就是，對于耕耘中國18年、步入“新千萬時代”的北京現代來說，無論大環境如何變化，都已經在新產品、新技術、新營銷等多維度的共同加持下，抱有了收復失地、重回主流賽道的決心。