閃閃的“紅星”

鄭劼

除了為爆款車型培養繼任者，東風小康對風光580紅星版將從線上、線下營銷入手，帶動銷量回暖。

“風光580上市4年來已收獲50萬用戶的信賴與認可，積累下了良好口碑。風光580紅星版將繼續傳承前輩光環，憑借升級配置、親民價格成為中國汽車品牌SUV市場上的一顆新星。”成都車展風光580紅星版上市發布會現場，東風小康汽車有限公司執行副總經理段偉如是說。

段偉介紹，在繼承風光580空間以及質保服務等優勢的基礎上，風光580紅星版主動迎合消費者對個性化、智能化等方面的需求，對外觀、動力、配置做出了針對性調整，品價比提升明顯。外觀上，風光580紅星版采用全新設計，為用戶帶來耳目一新的視覺感受。全新的矩陣式格柵，搭配雙色車身設計、黑橙撞色內飾，匹配環抱式動感科技座艙，對比老款風光580更顯青春活力。

動力組合上，風光580紅星版也將為用戶提供更加多元化的選擇，共有1.5TGDI、1.5T、1.8L共三種動力選擇，匹配CVT無級變速、6速手動、5速手動變速箱，其中1.5TGDI這款發動機還是“中國十佳發動機”，最大功率達到132kW，最大扭矩達到270N·m。智能配置上，風光580紅星版選用全新一代My FENGON智能網聯系統，提供15.6寸+12.3寸超大智能雙屏，以及9寸懸浮屏、10寸顯示大屏等多種屏幕尺寸可選，可支持智能語音直達、非全時免喚醒等。

作為一家年輕的自主汽車品牌，東風風光在4年前通過一場百名網紅直播的發布會嶄露頭角，并因此被業內奉為“網紅營銷”的鼻祖。經濟下行疊加疫情影響，當下的車市競爭較之4年前更加激烈，東風小康表現又如何呢？

段偉在接受采訪時表示，疫情期間營銷線上化成為行業主旋律，東風小康也加大了線上營銷力度。例如，品牌官網推出了3D線上看車、高管直播帶貨等活動，天貓官方旗艦店正在緊鑼密鼓地籌備當中，經銷商也同步增加了線上售前咨詢、線上直播看車、線上展廳等渠道。

但其同時表態：“線上固然重要，但當疫情徹底過去，這一情況或許會發生變化。囿于大宗商品的屬性，汽車仍然是一個非常注重線下看車、試車體驗的行業，線下體驗不可或缺。目前，東風小康已經培育了1500家線下銷售網點。未來，還將從營銷層面結合線上與線下，為用戶提供更優質的看車、購車、養車等全鏈條體驗。”

在段偉看來，疫情導致無車家庭剛需凸顯，預計10萬元以下車型銷量將在今年實現增長，此外，伴隨全國各地復工復產的推進，作為生產資料的微型小型商用車需求激增，這兩項恰巧都是東風小康的優勢所在。為了迎合市場需求，東風小康抓住機遇，堅持乘用車和商用車兩手并抓，圍繞首購、再購用戶的不同消費需求，上半年推出了多種親民的終端促銷舉措，助力消費者輕松購車。

值得一提的是，東風小康品牌商用車表現搶眼，上半年超越去年同期，并跑贏大盤9.4個百分點，其中功能性改裝車達到20%，同比增幅60%，并呈進一步增長態勢。這一出色的市場表現在很大程度上降低了疫情對東風小康的負面影響。