傳播環(huán)境與主持人功能芻議

張勇

【摘 要】隨著社會發(fā)展，文化綜藝類節(jié)目的播出形式不斷發(fā)生變化，主持人扮演的角色也隨之發(fā)生變化。從根本上來說，主持人扮演的角色發(fā)生變化的原因在于，節(jié)目生產方式發(fā)生了變化。在廣義層面上，生產方式可以理解為社會大眾獲取物質資料的方式，并且能夠在開展生產活動的各個階段，構建出人和自然、人們相互之間的關聯體系。

【關鍵詞】傳播環(huán)境;傳播理論;市場;主持人一般功能

中圖分類號：G2? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）23-0185-02

一、傳播環(huán)境的變化

（一）社會文化氛圍帶來的影響

立足于社會逐步變化的視角進行觀察，主持人扮演的角色會發(fā)生變化的主要原因在于政治環(huán)境發(fā)生了某些變化。文化綜藝類節(jié)目主持人在逐步改變其工作理念，逐漸能夠自主提出相關見解，這非常符合當下社會大眾的真實需求，有助于制作出更能得到大眾認可的節(jié)目，促進主持人朝多方向發(fā)展，體現出自身不同的主持風格。當今時代，公民享有充分的言論自由，大家都能夠按照自身見解提出相關問題，因而主持人也逐步形成了不同的主持風格，并且在播報相關內容時，主持人也時常運用口語、各種表情來傳遞相關信息。

（二）傳播理論帶來的積極作用

立足于傳播學理論的視角進行觀察，“傳播方為中心”逐漸向“受眾方為中心”的變化趨勢，也使主持人扮演的角色發(fā)生變化。另外，編排相關節(jié)目時運用的各種資料屬于對外傳播的信息內容，這些信息內容是否能得到社會大眾的關注，也會影響到這些節(jié)目的收視情況。麥奎爾通過研究提出了大眾傳播理論，其中涉及到了“注意力模式”：對于一般大眾媒介來說，他們開展相關工作的目的不是 為了傳輸相關信息，或者運用相關理念增強社會大眾的歸屬感，而是為了得到更多社會大眾的關注，并確保他們能夠長期關注本媒體，接下來借用社會大眾的關注度來獲取廣告方面的收益，這也可以理解為“傳播方和受眾相互之間存在交易關系，大眾傳播方會制作出相關產品，即消費關注度，而受眾方會購買此類產品”。另外，傳播學相關理論的發(fā)展能夠促進各個媒體有效開展相關實踐活動，并按照受眾的真實需求改變主持人的工作理念，逐步提升主持人的綜合素養(yǎng)，使其體現出自身獨特的主持風格，這有助于他們得到更多觀眾的認可和青睞。可見，主持人需要按照受眾的實際需求開展相關工作，同時主持人表述的相關內容也會影響到受眾。

（三）節(jié)目市場上出現的變化

隨著社會發(fā)展，文化綜藝類節(jié)目的播出形式不斷發(fā)生變化，主持人扮演的角色也隨之發(fā)生變化。由于我國推行了對外開放政策，而且逐漸運用市場化運作方式，因而各種文化綜藝類節(jié)目應運而生，并影響到了主持人的工作理念。伴隨著時代的不斷發(fā)展，節(jié)目主持人也體現出了自身的重要價值，他們在節(jié)目當中起到了組織開展相關活動的關鍵作用，并可以直接面向觀眾傳遞相關信息內容。另外，當下的節(jié)目主持人，不但要組織開展相關活動，也需要與節(jié)目嘉賓、觀眾共同開展互動交流活動。當下，我國居民在生活和工作上的壓力有所加大，并出現了很多心理問題，其中涉及到了不同職業(yè)的心理疾病，為此，大家需要通過參加娛樂活動來緩解自身的壓力，這樣才能更加從容地開展新一天的工作。因而，大家在不花費較多時間與金錢的情況下，通常會選擇觀看幽默感十足的節(jié)目來有效減輕心理壓力，這也是大家在平時生活中比較喜愛的一種消遣方式。人們比較喜歡的主持人，他們往往能夠運用比較詼諧的語言闡述自身的想法，并且能夠營造良好的節(jié)目氛圍，和嘉賓、觀眾共同開展相關活動。可見，主持人扮演的角色能夠增強節(jié)目的可看性，使之得到更多社會大眾的認可。

（四）節(jié)目生產方式的轉變

從根本上來說，主持人扮演的角色發(fā)生變化的原因在于，節(jié)目生產方式發(fā)生了變化。在廣義層面上，生產方式可以理解為社會大眾獲取物質資料的方式，并且能夠在開展生產活動的各個階段，構建出人和自然、人們相互之間的關聯體系。另外，生產方式當中涉及到了生產力。伴隨著時代的不斷發(fā)展，文化綜藝類節(jié)目同樣會受到生產力以及生產關系的影響。以往國內編制的節(jié)目比較雷同，并且時常出現抄襲其他節(jié)目的現象，然而近年來我國非常關注節(jié)目創(chuàng)新，并且很多電視臺已經和國際上比較知名的公司建立了合作發(fā)展關系，可以運用引進版權、定制等方式制作出更能體現自身特征的節(jié)目。

二、主持人的一般功能

（一）信息傳播

在制作文化綜藝類節(jié)目的過程中，主持人需要播放相關圖像內容，這是傳遞相關信息的主要形式，而綜合運用圖像等元素，也能夠為觀眾構建出獲取完整信息的信息鏈，讓他們能夠獲取更多信息。因而，主持人具有的一般功能為信息傳播功能，這是他們的工作職責。另外，節(jié)目在選用主持人時，為了確保他們能夠有效傳遞相關信息，還需要關注其語言表達能力。

（二）駕馭整體節(jié)目

主持人和節(jié)目制作方、參與方的工作職責不同，他們不但要直接和觀眾進行互動溝通，也必須要全面了解節(jié)目內容，才能將不同內容組合起來，從而體現出節(jié)目的整體性。可見，主持人只有擁有良好的駕馭能力，才能夠順利組織開展節(jié)目的演播工作，從而呈現出大家喜愛的節(jié)目。

（三）輿論引導

在制作相關節(jié)目的過程中，主持人不僅會描述相關事件的具體內容，也會針對事件內容進行分析，從而起到有效引導大眾輿論的作用。而媒體有效運用此方式，也能夠抨擊社會當中出現的各種不良現象，讓人們意識到哪些行為值得大家贊揚，哪些行為會受到大家的唾棄。這對政府開展精神文明建設起到了良好的促進作用，并有助于構建和諧社會，逐步提升社會大眾的道德水準。

（四）文化引導

媒體的工作職責是有效開展信息傳播工作，而制作出相關節(jié)目也有助于媒體對外傳播相關信息，展現出某個時期社會、文化、政治等方面的具體情況。另外，在開展節(jié)目制作工作時，主持人通過確定節(jié)目內容、表演方式等，能夠協助制作出符合社會大眾需求的文化節(jié)目，從而展現出主持人的文化引導作用，體現出節(jié)目的真正意義。近年來，我國社會經濟得到進一步發(fā)展，社會大眾也受到了不同文化的影響，這不利于主流文化的有效傳播。而為了解決上述問題，大家需要關注主持人在文化引導方面的積極作用，以幫助我國文化事業(yè)和文化產業(yè)取得更大發(fā)展。

三、主持人的拓展功能

（一）信息加工功能

主持人開展具體工作時，應該體現出傳播工作的扁平化特征，并且要運用更加直觀的方式開展信息傳播工作，同時也不能忽略相關信息的深加工問題。如今，報刊并非是有效傳播相關信息的唯一途徑，運用扁平化傳播方式制作的有關節(jié)目，也能夠進一步分析相關信息。因而，主持人應該深入分析需要傳達的相關內容，匯總收集相關素材，對相關信息進行深入研究。另外，主持人要深入關注相關節(jié)目內容，只有這樣才能夠滿足當下時代的真實需求，并提升節(jié)目在行業(yè)內的競爭力。例如廣播電視臺播放的節(jié)目時間長短不一，但是都能夠運用相關視頻以及錄音材料對不同信息內容進行深入剖析。此外，主流媒體運用標題式信息的報道方式，也能夠體現出其在信息深加工上的優(yōu)點。

（二）公眾分享功能

主持人具有公眾分享功能。廣播主持人主要面對部分公眾開展宣傳工作，而對于網絡媒體來說，通常個人用戶在網絡上獲取相關信息時才會關注此類媒體。另外，相關節(jié)目應該關注自身的公共性特征以及社會大眾的真實需求，深入分析節(jié)目內容當中的相關問題，確保相關信息的可信度，而且主持人需要運用對外播報的方式把相關信息傳送出去，這有助于構建更加和諧的社會環(huán)境，讓社會大眾都能夠真實了解相關問題。

（三）意見轉述功能

多年來，大眾媒體在對外傳播相關信息內容時，雖然會關注社會大眾的想法以及感受，然而其依然屬于傳播社會信息的權威方。另外，在目前的信息傳播環(huán)境下，各個媒體都非常關注社會大眾對于相關事件的想法以及建議。一般情況下，社會大眾了解到了主流媒體提出的相關評論意見以后，也會提出各自的見解，這些見解也都受到了各類媒體的重點關注。因而，不僅媒體要十分重視社會大眾對于節(jié)目內容的相關意見，主持人也需要關注社會大眾提出的相關見解，并應該做到有效轉述他們提出的相關問題。

四、觀眾審美情趣的轉變

文化綜藝類節(jié)目的受眾群體多樣，其中涉及到了不同年齡的人群，但多數為年輕人，他們往往出生在80年代以后，而受到自身成長環(huán)境帶來的相關影響，他們更樂于觀看生活化、口語化的節(jié)目，并期望節(jié)目內容能夠貼近自身生活。當下，通過觀察很多文化綜藝類節(jié)目能夠發(fā)現，多數主持人運用了不同于以往的主持方式，他們更加勇于表達自身的觀點。另外，目前社會大眾比較關注文化綜藝類節(jié)目，并且此類節(jié)目也得到了快速發(fā)展，觀眾比較認可在心靈上給予撫慰、在語言表達上比較幽默的主持人。此類節(jié)目的主持人在主持過程中也會主動表達自身的見解，不再受到相關文稿的束縛，可以按照節(jié)目的主題自主闡述相關觀點。可見，不再運用過往的主持方式以后，新一代的主持人逐漸都能夠按照節(jié)目主題自由地表達相關言論，體現出自身獨特的主持風格，并且按照正確的價值理念，提出大家比較關注的問題，這些都有助于他們得到更多觀眾的青睞。

五、主持人形象的多元化發(fā)展

文化綜藝類節(jié)目主持人不僅要關注外觀造型，也需要注重個人形象問題，比如聲音形象、銀幕形象等。從現代傳播學的視角來看，主持人的形象不僅會影響到整個節(jié)目、頻道的外在形象以及美感，也會影響到受眾群體的視覺感受。一般來說，主持人非常關注自身形象，而且力求穿著整潔、自然，并展現出時代感。另外，觀眾也希望通過欣賞節(jié)目了解最新的時尚變化情況，因而主持人形象變化、受眾審美變化、真實需求變化之間也會相互影響，并生成一些內在關聯。

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