融合傳播視閾下電視新聞節(jié)目主持樣態(tài)解析

朱晨靜

【摘 要】本文以1990年至今的代表性電視新聞主持人為研究樣本，重點(diǎn)關(guān)注代表性主持人對(duì)節(jié)目風(fēng)格的流變影響。本文共分為兩個(gè)層次，先以“2020年”為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，再以時(shí)間節(jié)點(diǎn)內(nèi)的代表性主持人為研究樣本，橫縱比較新聞節(jié)目的風(fēng)格演變;在此基礎(chǔ)之上，預(yù)判未來(lái)電視新聞主持人的風(fēng)格走向，探析未來(lái)電視新聞主持人發(fā)展的創(chuàng)新性策略。

【關(guān)鍵詞】主持意識(shí);主持形象;協(xié)同交互;微觀介入

中圖分類號(hào)：G21? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）23-0202-02

一、1990年至今我國(guó)電視新聞節(jié)目主持樣態(tài)的嬗變軌跡

1998年4月，陳魯豫首次在《鳳凰早班車(chē)》中采用了“說(shuō)新聞”的全新方式，改變了當(dāng)時(shí)新聞播報(bào)的刻板形象。1998年的內(nèi)地新聞播報(bào)風(fēng)格還是“宣告式”，是一種由上至下、廣而告之的傳播方式，講求的是由“距離感”產(chǎn)生的權(quán)威性。這種“說(shuō)”的風(fēng)格，以一種平等、輕松的方式，改變了你播我聽(tīng)的傳播方式，體現(xiàn)的是一種“平民化”特點(diǎn)。“平民化”實(shí)際上是指以人為本，把對(duì)人的尊重放在了首位，一下子提升了受眾在傳播中的地位，使得傳播環(huán)境更好、傳播效率更高、媒體公信力更強(qiáng)。

2002年江蘇省廣播電視總臺(tái)城市頻道推出全新新聞直播欄目《南京零距離》，《南京零距離》將新聞的選擇明確界定為社會(huì)新聞、生活資訊、投訴熱線三個(gè)部分，并且以直播的形態(tài)統(tǒng)籌起來(lái)。節(jié)目風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟，孟非獨(dú)具特色的辛辣評(píng)論成為節(jié)目別具特色的看點(diǎn)，體現(xiàn)了其既播又說(shuō)又評(píng)的多樣化特征。這種場(chǎng)景下的新聞?dòng)蓡蜗騻鞑ジ臑殡p向互動(dòng)溝通，受眾群體熱議的話題一定會(huì)在節(jié)目中討論出現(xiàn)。因而，目標(biāo)受眾容易培養(yǎng)，收視期待持久，地方新聞從過(guò)去的硬性題材弱效傳播，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦能浶灶}材強(qiáng)效傳播[1]。

《新聞聯(lián)播》第三代播音員康輝、海霞成了央視新聞播報(bào)風(fēng)格轉(zhuǎn)變的代表。新血液的注入使《新聞聯(lián)播》的“笑容感”逐漸增強(qiáng)，讓觀眾耳目一新。相較于央視第二代新聞播音員李修平、張宏民、王寧而言，第三代播音員恰到好處地運(yùn)用了面部表情，用自己的笑容拉近了受眾和播音員的距離，使觀看電視新聞節(jié)目的受眾從單純地接受新聞事實(shí)過(guò)渡到在新聞節(jié)目中以放松的心情去接納新聞[2]。從被動(dòng)到主動(dòng)，正是新的主持風(fēng)格所帶來(lái)的積極影響。至此，《新聞聯(lián)播》的“宣告時(shí)代”終結(jié)。

二、電視新聞節(jié)目主持樣態(tài)的特點(diǎn)

（一）多維參與性，是指多維度、無(wú)核心、互動(dòng)參與消息傳播的特性。2000年之前“今日消息今日?qǐng)?bào)道”（Todays News Today）的“TNT”模式，成為報(bào)紙時(shí)效性的標(biāo)志。而廣播電視的現(xiàn)場(chǎng)直播，則使新聞報(bào)道與新聞事件同步而行，“現(xiàn)在消息現(xiàn)在報(bào)道”（Now News Now）的“NNN”模式隨之到來(lái)[3]。當(dāng)下移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的盛行，衍生了新的傳播形態(tài)即受眾參與度的不斷提高，受眾從原先的接受者到現(xiàn)在的傳播者，傳播角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，受眾也成了傳播媒介中的一員，參與傳播，形成了當(dāng)下“現(xiàn)在消息多維報(bào)道”（Now News Multidimensional）的“NNM”傳播模式。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，傳播關(guān)系不斷發(fā)生著改變，作為節(jié)目主持人，必須意識(shí)到現(xiàn)今受眾的角色轉(zhuǎn)變，改變自身的“處境意識(shí)”，把自己也變成受眾中的一員，最大程度地參與“第一次”信息傳播的過(guò)程。

（二）角色演繹性，是指從社會(huì)學(xué)角度來(lái)看，當(dāng)下新聞節(jié)目主持人，尤其是民生新聞節(jié)目主持人應(yīng)具備的社會(huì)角色扮演特性。主持人是社會(huì)中的一員，必須具有“平民介入意識(shí)”，這并非只是選題視角切入點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，更是主持人角色的轉(zhuǎn)變。以2002年《南京零距離》中的孟非為例，他的評(píng)論切中時(shí)弊、一針見(jiàn)血，得到了廣大受眾的好評(píng)，這是因?yàn)樗凇鞍缪荨敝鐣?huì)中的一員，他言民眾之所想、所關(guān)切，而非從個(gè)人思想出發(fā)進(jìn)行簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)。在未來(lái)，電視新聞節(jié)目主持人想真正地貼近民生，就要有“角色演繹意識(shí)”。

（三）他眾互動(dòng)性，指他眾環(huán)境下的多維互動(dòng)。多維互動(dòng)是指受眾在觀看節(jié)目時(shí)，一定程度上以更多維的方式與節(jié)目之中的各種元素產(chǎn)生互動(dòng)。通過(guò)多維互動(dòng)，即觀眾與主持人、主持人與主持人、主持人與嘉賓、觀眾與嘉賓、嘉賓與嘉賓之間的互動(dòng)，使大家在情感上達(dá)到一種“獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)”的高度，這是一種“點(diǎn)——面——群”不斷擴(kuò)大影響范圍的交流傳播方式。例如2018年“中非合作論壇”央視的直播新聞節(jié)目中，主持人在采訪嘉賓時(shí)所設(shè)的問(wèn)題，其中包含了提前在移動(dòng)智能終端采集的關(guān)注度較高的熱點(diǎn)議題，大大提高了與受眾的互動(dòng)程度，也加強(qiáng)了“大小屏”的聯(lián)系。直播開(kāi)始之前，在“小屏幕”端進(jìn)行話題預(yù)熱，讓受眾始終保持一定的收視期許，在“大屏幕”未有動(dòng)作前緊緊抓住受眾，補(bǔ)足“大屏幕”空余時(shí)間。在直播過(guò)程中，主持人對(duì)“小屏幕”話題進(jìn)行提取分析，在節(jié)目中有所體現(xiàn)。此時(shí)主持人已成為“大屏幕”與“小屏幕”間的紐帶，使大小屏幕真正意義上在新聞節(jié)目中得以聯(lián)動(dòng)互通。

三、電視新聞節(jié)目主持樣態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）協(xié)同交互型，是針對(duì)當(dāng)前新聞節(jié)目缺乏與受眾互動(dòng)、信息接受缺乏即時(shí)反饋的問(wèn)題，而提出的主持形象。所謂協(xié)同交互型主持形象，就是指主持人面對(duì)社會(huì)事件和人們的各種社會(huì)活動(dòng)時(shí)不做局外人，不僅是“觀察員”而且要做“實(shí)踐者”，要做到“眼里有活、心里有數(shù)、傳達(dá)有情”。2017年新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”上線運(yùn)營(yíng)，要求主持人致力于將“準(zhǔn)確表達(dá)”與“接地氣”緊密結(jié)合[4]，通過(guò)各種途徑了解最新鮮、真實(shí)的數(shù)據(jù)信息，在轉(zhuǎn)化播報(bào)中或通過(guò)節(jié)目主持表達(dá)傳遞出去，將普通受眾帶入新聞事件中，增強(qiáng)受眾的協(xié)同參與意識(shí)，同時(shí)也提高節(jié)目與受眾的粘性。

（二）權(quán)威專家型，是針對(duì)當(dāng)前電視新聞民眾可信度不高的問(wèn)題而提出的主持形象。主持人需要與時(shí)俱進(jìn)，權(quán)威專家型主持人將是未來(lái)發(fā)展的方向，央視的白巖松、水均益均為權(quán)威專家型主持人的代表。現(xiàn)今主持人不再僅限于“播音主持”科班出身，更多專業(yè)型人才也加入到主持人行列。未來(lái)，主持人在工作中不可避免地要接觸到不同學(xué)科、不同領(lǐng)域的內(nèi)容，哲學(xué)、政治、歷史、文化藝術(shù)、天文地理等等，都應(yīng)該有一定的涉獵，在知識(shí)結(jié)構(gòu)上力求“專”、“深”與“廣”、“博”相結(jié)合，做一個(gè)“雜家”。權(quán)威專家型的主持人，不應(yīng)只是簡(jiǎn)單的傳播媒介，更應(yīng)是思想的表達(dá)者。

（三）創(chuàng)新融合型，是針對(duì)當(dāng)前電視新聞節(jié)目受眾收視期待度的培養(yǎng)研究而提出的主持形象。即通過(guò)主持人自身與社會(huì)強(qiáng)接觸，提升自身融合各類信息的能力，把受眾知道的、想知道而不知道的信息傳播出去，從而培養(yǎng)受眾的收視期待，以增強(qiáng)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。這一能力是在未來(lái)5G時(shí)代下，電視新聞主持人想要突出重圍的核心能力之一，通過(guò)融合碎片化、多樣化的信息，提煉出帶有個(gè)人思路、思想的新聞要素，再通過(guò)節(jié)目傳遞給受眾，才可以在未來(lái)信息量巨大的新聞環(huán)境下緊緊抓住受眾。

四、結(jié)語(yǔ)

縱觀1990年至今，傳播技術(shù)不斷發(fā)展，推動(dòng)了受眾審美水平的日益提高，他們?cè)谟^看新聞節(jié)目的同時(shí)，除了關(guān)注節(jié)目?jī)?nèi)容本身，主持人風(fēng)格、特點(diǎn)、形象、言談、思維、素養(yǎng)和氣質(zhì)以及所有這些綜合形成的主持人個(gè)人魅力，也成了他們關(guān)注的焦點(diǎn)。這種從個(gè)人身上散發(fā)出來(lái)的人格魅力，直接映襯著所在的節(jié)目或電視臺(tái)，使節(jié)目或電視臺(tái)備受關(guān)注和推崇。主持人的人格魅力不是靠嘩眾取寵，而是由內(nèi)而外地、從包含主持人全部品質(zhì)特征的綜合形象中散發(fā)出來(lái)的。要想成為有內(nèi)涵、有深度、有知識(shí)、有氣質(zhì)的主持人，就必須具有多維參與性、角色演繹性、他眾互動(dòng)性的特質(zhì)，此外還要是協(xié)同交互型、權(quán)威專家型、創(chuàng)新融合型三種主持形象的集合。主持人如果不具備這些素養(yǎng)，在節(jié)目中就無(wú)法做到駕輕就熟、旁征博引，就無(wú)法將節(jié)目宗旨貫徹到位，更無(wú)從談起個(gè)人魅力。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄒平輝.論城市電視臺(tái)的區(qū)域化發(fā)展戰(zhàn)略[D].湘潭：湘潭大學(xué)，2007.

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[3]王甫.新聞時(shí)效：由TNT走向NNN[J].新聞戰(zhàn)線，2000，（05）：69-70.

[4]錢(qián)浩然.“全程媒體”新聞報(bào)道的時(shí)代變化——以新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”為例[J].傳媒，2019，（18）：63-65.