大型原創(chuàng)芭蕾舞劇《牡丹亭》項目運作研究

宋藝

摘 要：自國家藝術(shù)基金成立以來其對芭蕾舞劇作品的資助極大激發(fā)了舞蹈工作者的創(chuàng)作熱情也進(jìn)一步繁榮了舞劇創(chuàng)作。芭蕾舞劇《牡丹亭》是一部用西方芭蕾語言展示東方藝術(shù)之美的作品，從上映之后，就受到大家的喜歡，這個作品在尊重我國傳統(tǒng)的昆曲《牡丹亭》的基礎(chǔ)上，通過芭蕾的形式表現(xiàn)出來，做到了中西結(jié)合，也讓中國的芭蕾舞劇走向了世界的舞臺。

關(guān)鍵詞：大型原創(chuàng);芭蕾舞劇;《牡丹亭》;項目運作;研究

引 言

舞劇作品中有的描繪了中國悠久的歷史和燦爛的文化，有的表現(xiàn)了中國人民爭取民族獨立和人民解放的浴血斗爭，有的緊扣時代的脈搏講述了中國人民奮斗追夢的動人故事，可以說主題鮮明內(nèi)容豐富。芭蕾舞劇《牡丹亭》在上映之后非常受歡迎，也代表著中國的芭蕾舞劇走向了世界，但是芭蕾舞劇《牡丹亭》在項目運作的過程中依然存在一些問題，是急需要解決的。

一、大型原創(chuàng)芭蕾舞劇《牡丹亭》項目運作存在的問題

（一）資金來源不足

對于劇院來說，如果想要退出一部大型的原創(chuàng)項目，那么所花費的資金是一筆大數(shù)目，而且對于劇院來說，也是一個難題。雖然近幾年來，國家出臺了一些扶持政策，但是資金方面還是供不應(yīng)求的。因此，大型原創(chuàng)芭蕾舞劇《牡丹亭》要想順利的運作，就需要尋求資金的來源。此外，中央芭蕾舞團(tuán)的贊助一直不多，社會上的個人資助也非常分少，再加上現(xiàn)在我國文化產(chǎn)業(yè)政策的改革，中央芭蕾舞團(tuán)要想更好的發(fā)展，就只能尋找產(chǎn)業(yè)化途徑，否則是沒有辦法滿足劇團(tuán)的發(fā)展需求的。

（二）宣傳推廣工作不到位

大型原創(chuàng)芭蕾舞劇《牡丹亭》在上映之后就備受關(guān)注，但是也只是在同行業(yè)之間比較火，不同行業(yè)的人對此基本上不知道，而且劇目后續(xù)的宣傳工作做得也不好，很多的觀眾是因為中央芭蕾舞團(tuán)來的，并不了解芭蕾舞劇《牡丹亭》，因此可以看出來，芭蕾舞劇《牡丹亭》的宣傳推廣并不及時，這是因為，推廣宣傳人員并不是專業(yè)的宣傳人員，而是芭蕾演員，他們一邊苦練專業(yè)，一邊還要負(fù)責(zé)宣傳，顯然精力不夠，另外，沒有一套成熟的宣傳推廣模式，也使得大型原創(chuàng)芭蕾舞劇《牡丹亭》宣傳面不夠廣。

二、大型原創(chuàng)芭蕾舞劇《牡丹亭》項目運作措施

（一）團(tuán)隊聯(lián)合，解決資金問題

現(xiàn)在，中央芭蕾舞團(tuán)和企業(yè)之間的合作顯得不夠主動，當(dāng)劇院遇到資金問題的時候，一般就是一開國家的補(bǔ)貼還有一些固定合作的企業(yè)單位，顯然資金是不足的，在籌集資金的工作中，還有一個比較重要的渠道就是提高劇院的票房收益，如果大型劇院的航座率能夠達(dá)到百分之七八十就非常好了，但是如果想要實現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要劇院進(jìn)行市場運作，良好的市場運作是票房大賣的關(guān)鍵。國家藝術(shù)基金的引導(dǎo)和資助使舞劇藝術(shù)在增強(qiáng)文化自信、塑造國家形象、彰顯民族文化、凝聚價值共識等方面發(fā)揮了獨特作用，通過舞劇作品也擴(kuò)大了一些專業(yè)藝術(shù)院團(tuán)的影響，推出了一批優(yōu)秀的舞劇編導(dǎo)和舞者極大地推動了舞劇藝術(shù)的發(fā)展。在意識形態(tài)引導(dǎo)下舞劇如何更好地塑造中國形象彰顯文化魅力實現(xiàn)國家話語藝術(shù)表達(dá)方式的多樣化是值得深入思考的。只有充分尊重舞劇藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律才可能避免舞劇創(chuàng)作流于表面化、概念化、模式化。提升舞劇藝術(shù)表達(dá)國家話語和弘揚中國特色社會主義文化的能力關(guān)鍵在于舞劇創(chuàng)作者能否在普泛化、類型化的題材內(nèi)容和創(chuàng)作素材中保持敏銳的感知力尋求到獨特的審美視角并予以多樣化藝術(shù)表達(dá)。芭蕾舞劇的繁榮發(fā)展需要建立起產(chǎn)業(yè)化和市場化的運行機(jī)制并要有充足的人才資源保障。2019年在北京舞蹈學(xué)院主辦的BDA舞蹈高峰論壇上國家大劇院原院長陳平介紹了國家大劇院2018年度各表演藝術(shù)門類“場均購票人數(shù)”和“場均票房收入，的情況，其中，舞劇/舞蹈與音樂會、戲劇、歌劇和戲曲幾種表演藝術(shù)門類相比，場均購票人數(shù)達(dá)到500余人，僅次于歌劇;舞劇/舞蹈的場均票房收入達(dá)到40余萬元在幾種表演藝術(shù)門類中最高。舞劇作品一度出現(xiàn)一票難求的火爆現(xiàn)象也充分說明舞劇已經(jīng)不再是舞蹈業(yè)內(nèi)的自說自話、孤芳自賞，而是有觀眾有票房，已經(jīng)走向市場、走向社會。因此，中央芭蕾舞團(tuán)的舞劇申報主體進(jìn)一步與劇院劇場融合，發(fā)展培養(yǎng)芭蕾舞劇制作人等專業(yè)人才，使優(yōu)秀的芭蕾舞劇作品走得更長遠(yuǎn)。盡管我國芭蕾舞劇的產(chǎn)業(yè)化和市場化運營機(jī)制尚不健全，相關(guān)專業(yè)人才也極度缺乏，不過曙光已現(xiàn)，黎明不遠(yuǎn)。

（二）做好宣傳推廣工作

在做宣傳推廣的工作的過程中，中央芭蕾舞團(tuán)可以和國內(nèi)的一些比較知名的院團(tuán)進(jìn)行合作，比如可以和國家大劇院，天津歌舞劇院，上海東方藝術(shù)中心等知名的劇院合作，這樣劇院之間的相互流通就可以傳播的更快，這樣也可以從一定的程度上提高原創(chuàng)芭蕾舞劇《牡丹亭》的曝光度，消息傳播的較快，就會使得更多的觀眾了解芭蕾舞劇《牡丹亭》，受眾群體變多了，那么票房自然而然也就提高了，這樣也就從無形中對芭蕾舞劇《牡丹亭》進(jìn)行了宣傳，而且還節(jié)省了一部分的宣傳費用，這些費用可以用在芭蕾舞劇《牡丹亭》的制作上面，提高芭蕾舞劇《牡丹亭》的質(zhì)量。另外，在宣傳的同時，還要緊抓項目質(zhì)量。要協(xié)調(diào)好國家藝術(shù)基金意識形態(tài)導(dǎo)向作用和舞劇藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律二者的關(guān)系。在意識形態(tài)引導(dǎo)下舞劇如何更好地塑造中國形象彰顯文化魅力實現(xiàn)國家話語藝術(shù)表達(dá)方式的多樣化是值得深入思考的。只有充分尊重舞劇藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律才可能避免舞劇創(chuàng)作流于表面化、概念化、模式化。提升舞劇藝術(shù)表達(dá)國家話語和弘揚中國特色社會主義文化的能力關(guān)鍵在于舞劇創(chuàng)作者能否在普泛化、類型化的題材內(nèi)容和創(chuàng)作素材中保持敏銳的感知力，尋求到獨特的審美視角并予以多樣化藝術(shù)表達(dá)。舞劇的藝術(shù)特性決定了生產(chǎn)成本相對其他藝術(shù)門類較高，當(dāng)前舞劇的生產(chǎn)模式大多是地方文化主管部門和申報主體，甚至更多方面的共同運作，如果僅是為了獲得經(jīng)費資助或是借助國家藝術(shù)基金作為打造“文化名片”和文化政績工程的“國字號”招牌，忽視作品質(zhì)量提升和推廣運營，那作品即使獲得資助，生命力也勢必衰微。政策扶持和基金資助固然重要，但舞劇真正的生命力仍在于自身的審美創(chuàng)造和思想內(nèi)涵不止于基金驗收而精益求精，不斷研討、完善，加強(qiáng)推廣運營，才能成為“叫得響、傳得開、留得住”的藝術(shù)精品。

結(jié) 語

總之我們正處在國家崛起和民族復(fù)興的偉大時代，更需要舞劇創(chuàng)作者們用更開闊的創(chuàng)作格局和藝術(shù)視角去探索全新的舞劇結(jié)構(gòu)方式和敘事路徑，把舞劇扎根于這個偉大時代，創(chuàng)作出更多能夠體現(xiàn)時代特征的舞劇作品。“長于抒情拙于敘事”也不應(yīng)成為舞劇藝術(shù)的“魔咒”，事實證明，舞劇不但可以講故事，而且還能講好故事，并讓故事具有新的審美支點、文化內(nèi)涵和時代精神。因此，中央芭蕾舞團(tuán)在保證自身發(fā)展的基礎(chǔ)上要不斷的努力探尋新的出路，這樣才能夠保證我國的芭蕾舞劇更快的走向世界，形成更大的影響力。

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