全媒體時代下，如何發揮創新思維開展新聞行動

蔣文婷

摘 要：新冠肺炎疫情下，全國各地涌現諸多愛心事跡，在促成“一省幫扶一市”共同抗擊疫情的背景下，廣西與十堰共建媒體互融互通傳播矩陣。2020年2月至3月，廣西廣播電視臺綜合廣播（新聞910）創新策劃以“沙糖桔女孩”第一視角的自述視頻為串聯，全媒體立體報道，為愛鋪設“綠色通道”，助力“沙糖桔女孩”捐贈水果到湖北的新聞行動。文章認為，該新聞行動創新打造了“廣播+短視頻+圖文”的全新傳播矩陣，響應時代的號召傳播正能量，運用融媒體手段進行精準高效的新聞策劃，呈現了一個可以深刻剖析、解讀、學習、升華的新聞行動案例。

關鍵詞：新聞行動;新聞策劃;媒體融合;沙糖桔女孩;聯動;創新;互動;高效

習近平總書記強調，推動媒體融合發展要強化互聯網思維，善于學習和運用互聯網。新聞媒介具有傳播新聞和引導輿論的功能，只有通過策劃與組織新聞傳播活動，才有可能深入開發新聞資源;只有善于運用互聯網的優勢彌補傳統廣播媒體的劣勢，才能促使新聞行動有序推進;只有最大程度運用傳統媒體的權威性、可聽性、新聞性，才能獲得最佳傳播效果及最優行動效果。

一、挖掘優質的、可推進的新聞線索

疫情期間，公眾需配合防控工作，大量時間居于家中，對動態信息的渴求大于往常。廣西廣播電視臺綜合廣播（新聞910）啟動特殊報道機制，在廣播線上滾動疫情報道，在微信、抖音官方號持續關注新型冠狀病毒感染肺炎疫情的相關情況。1月至4月，新聞910對廣西持續發送的十三班馳援湖北果蔬物資冷鏈直達專列進行短視頻報道，抖音平臺總體觀看量破千萬，總體點贊量破百萬，為抖音號增粉數十萬，為新聞行動的發起做鋪墊。

（一）運用多媒體平臺收集新聞線索。媒體融合是時代的選擇，誰能順應時代，誰就掌握了主動權。廣西綜合廣播（新聞910）是廣西上空唯一一家專業衛星傳送信號，全區14個地市、縣級地區同步收聽，吸引了一大批高粘性的優質聽眾粉絲。“廣西臺新聞910”抖音號作為垂直類新聞內容傳播媒介，吸引了大量關注疫情動態的互聯網粉絲。

廣播具有稍縱即逝的弱點，網絡平臺具有留存痕跡的優勢，“廣播+新媒體“巧妙結合更有利于廣播題材加大傳播范圍，加深傳播路徑。廣西支援湖北果蔬物資冷鏈直達專列激發了眾多粉絲為國獻力的訴求，粉絲通過網上私信留言、撥打爆料電話等方式聯系新聞910，表達出捐物、捐錢、捐力給湖北疫區的意愿。新聞910秉承黨媒的社會責任，將訴求一一收集，記錄在冊，從中挖掘可推進的新聞線索幫助解決。

（二）運用新聞敏感性，篩選可二次開發的新聞線索。新聞策劃者要發揮新聞敏感性，了解新聞當事人本身現狀，了解背景性信息、前景性信息、相關性信息，作為篩選依據。

新聞910在疫情背景下收集的愛心行動訴求已全面符合背景性信息的研判條件，前景性信息與相關性信息尤為重要。在眾多新聞線索中，一位來自廣西柳州市鹿寨縣的17歲女孩的訴求顯得特別突出，她家住在柳州市鹿寨縣導江鄉黃坭村，爺爺在自家果園種植的近2噸的沙糖桔已經掛果。她在抖音平臺刷到了新聞910的短視頻新聞《廣西再送愛心物資給湖北！第二趟！足足213噸》，萌生了捐贈自家沙糖桔的想法，爺爺也十分支持。

這個線索具有一定的前景性，“17歲”、 “自家種植”、“愛心捐贈”等一系列關鍵詞，讓這個線索具有可看性和延展性。同時，對未來發展變化的預見性信息充足，只要精準策劃，合理規劃，穩步布局，運用廣西綜合廣播權威媒體的力量，該新聞行動具有可執行性。

二、運用全程媒體理論，穩步推進新聞行動的發展

全程媒體是“四全媒體”中重要的一個基點，全程媒體是指隨著現代互聯網技術的發展，媒體對一個事件從發生到結束的記錄和傳輸突破了時空尺度，能夠實現對新聞事件或信息的全程記錄、同步傳播。新聞行動則是“全程媒體”的一個實際表現，有始有終，追蹤到底。

（一）從新聞當事人入手，挖掘身邊故事，發起新聞行動。在對女孩進行電話采訪的過程中，新聞910挖掘到幾個十分有意義的新聞點：雖然家里曾經是貧困戶，但通過黨和政府的關心與幫扶，一家人在2018年脫貧，一家人希望在國家有難時也奮力拉一把;女孩從小受到語文課本里抗擊非典疫情感人事跡的熏陶，并立下長大后成為醫生的決心;爺爺突發疾病，家里的果沒有人摘，也運不出去。

挖掘到背后的故事以后，新聞910在廣播、微信、微博、抖音等平臺發起新聞行動，向社會公眾求助，幫幫這位急需獻出愛心的女孩。

（二）發揮權威媒體社會責任，聯動政府、企業加入行動。新聞910善用媒體能量，暢通各行政部門之間的連接，打通各運輸環節的銜接，助力物資從原產地以最快的速度、最鮮的保存運輸到抗疫最前線。在幫助“沙糖桔女孩”的新聞行動中，新聞910積極聯系鄉政府到地方核實基本情況，號召志愿員幫忙摘果，聯系愛心物流企業將水果從果地運往鐵路港，協調廣西商務廳安排水果登上冷鏈直達專列，運至湖北十堰。該新聞行動不但了卻了女孩一家的心愿，同時傳播了中國人民向上、團結的正能量。

三、巧妙運用全媒體多樣態傳播，呈現一場完美的愛心接力

面對“一次性采集、多媒體呈現、多渠道發布”的全媒體發展趨勢，廣西綜合廣播（新聞910）已經作出了有益的嘗試，也取得了一定的成果。

（一）依托傳統媒體的力量，播發連續報道。運用廣播主頻率平臺的權威性、傳播力、多樣性，報道愛心訴求，打通運輸渠道，助力“愛心”抵達。用權威媒體常規連續性報道的力量推動新聞行動的進行，從新聞行動的發起、到志愿者赴果地摘果、到運輸發車前往湖北十堰、到十堰人民收到愛心水果，全程跟進采訪，制作了4條錄音報道在《廣西新聞聯播》欄目播發，包括《鹿寨“沙糖桔女孩”求助一呼百應 帶動鄉親齊獻愛心》等;制作了4條錄音報道在《新聞時刻早高峰》播發，包括《十堰人民隔空喊話鹿寨“沙糖桔女孩” 感動無數網友》等。廣播連續報道在全天廣播時段形成轟炸式傳播，聲聲入耳，引人入勝。

（二）依托網絡媒體的力量，引發全國關注。在微信公眾號、微博、抖音發布“綠色通道”的開通，公開求助聯系方式、報名渠道，引導有愛心、有物資、有需求的群眾與我們取得聯系。

在報道“沙糖桔女孩”的新聞過程中，因不能面對面采訪，便指導女孩在果地、家中與爺爺、奶奶一同拍攝第一視角視頻，制作成“抖音連續劇”在網絡傳播，并串聯了女孩與記者、女孩與十堰代表的互動環節，極富代入感，引發強烈反響，單條視頻最高點贊達6.2萬。

在短視頻新聞傳播方面，還做到了首尾呼應，在物資抵達疫區后，跟進報道愛心物資的相關情況，讓抗疫活動有始有終，并且進一步延續“綠色通道”的社會效應，鼓勵更多愛心人士加入，竭盡所能為抗擊疫情貢獻力量。

四、小結

廣西綜合廣播（新聞910）運用網絡短視頻、新媒體圖文、廣播等形式多樣的傳播樣態，從愛心物資還掛在樹上，到登上專列運送到湖北，全程參與并發力串聯每一個環節，讓求助人的愛心得以抵達終點。該新聞行動成功后，“綠色通道”仍有所延續，“退役軍人”、“全國勞模”等典型人物也紛紛聯系新聞910捐贈大米、愛心款項。系列新聞行動受到全國廣泛關注，阿里巴巴旗下“天天正能量”為“沙糖桔女孩”頒發“戰‘疫英雄”獎，并獎勵1萬元;延續活動“退役軍人捐大米”主角黃衛堅也獲得“天天正能量”獎和獎金。在社會上形成一系列積極連鎖效應，各機構伸出愛心援手，社會愛心人士紛紛效仿，為抗疫搭建起一道鼓舞人心、振奮力量的有益橋梁。在新聞傳播的研究中，也形成了可復制、可學習的一套新聞行動理論。

參考文獻

[1] 蔡雯，新聞報道策劃與新聞資源開發.中國人民大學出版社，2004年

[2] 邱宜鋼，運用互聯網思維推動媒體融合發展的一些思考，新聞潮，2019年總第239期

[3] 李麗明，打造“四全媒體” 走好媒體融合之路，新聞潮，2019年總第239期