縣級融媒體建設的重點分析和發展路徑

劉桂蓮

摘 要：新媒體的不斷發展使得傳統媒體的發展受到了巨大的沖擊，而傳統媒體在當下以及今后很長一段時期內又不可避免地參與宣傳事務，所以在新媒體環境下分析傳統媒體的具體發展，并基于媒體融合的基本方向進行媒體建設的思考具有突出的現實價值。縣級媒體是縣域宣傳的重要窗口，和飛速發展的現代社會信息技術接軌，積極地提升對外宣傳能力是縣級媒體現階段需要重點把握的內容。傳統媒體的時效性、靈活性等均遜色于新媒體，但是傳統媒體的技術水平、媒體框架建設等經過了前期的發展已經比較完善。基于融媒體發展的相關考慮對新舊媒體的具體融合建設做分析，明確解決問題的重點以及發展建設的具體路徑，這樣，融媒體發展效果會更突出。文章對縣級融媒體建設的重點作分析，并就發展途徑進行了思考，旨在為實踐工作提供指導和幫助。

關鍵詞：縣級融媒體;建設;重點;發展路徑

從目前的社會實踐來看，融媒體建設對于縣域發展具有突出的現實推進意義，所以在實踐中需要關注融媒體的具體建設。縣級經濟的發展需要不斷加強自身的宣傳，所以媒體建設與服務必須要緊緊跟進。傳統媒體無論是時效性還是靈活性都存在著具體的問題，而新媒體在專業性以及組織性方面則又存在問題，所以充分利用兩種媒體的優勢，同步實現媒體缺陷的規避，提升融媒體在縣域發展中的具體服務水平，就需要加強兩種媒體的融合建設。

一、融媒體以及縣級融媒體建設的價值分析

分析縣級融媒體的建設重點和發展路徑，明確融媒體建設的方向和目標，首先需要對融媒體有全面的理解，同時還要對融媒體的建設價值等有清晰的認知。

就概念理解來看，融媒體具體指的是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙、網絡等既有共同點、又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[1]。融媒體可以從兩個方面進行理解：1）融媒體是一個理念，這個理念以發展為前提，以揚優為手段，把傳統媒體與新媒體的優勢發揮到極致，使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務[1]。2）融媒體是具體的行為。“融媒體”不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯網的優勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種實實在在的科學方法，是看得見摸得著的具體行為。

基于融媒體的概念分析，結合目前的融媒體建設和應用，其主要價值體現在兩個方面：1）融媒體建設可以有效的提升媒體服務水平。縣域經濟發展實踐中，對外宣傳和展示是不可缺少的[2]。傳統媒體新媒體的受眾群體不同，通過融媒體的建設實現兩種媒體的覆蓋范圍整合，媒體宣傳的整體效果會更加突出，這對于全面提升媒體服務水平而言有積極的作用，對于發展縣域經濟也有重要的作用[2]。2）融媒體建設實現資源整合，這對于縣級宣傳單位而言是十分有利的。事實上，傳統媒體已經形成了特有的服務框架和服務模式，而新媒體也有自身的服務渠道和服務模式，如果是兩種媒體分開發展，需要構建最少兩個專業的團隊，這對于縣級傳統媒體（比如作為傳統媒體主流陣地的電視臺）來講是比較大的資源消耗。融媒體建設實現各方資源的整合，一些團隊運營方面的資金明顯會有效縮減，成本顯著降低，何樂而不為呢？

二、縣級融媒體建設的重點

縣級融媒體建設需要明確重點，實效才會更加突出。從融媒體的具體建設和發展來看，融媒體不僅僅是理念上的創新，更是模式的創新，需要關注的重點集中在如下方面：

（一）理念創新

在縣級融媒體的具體建設中，理念是重要方向和參考，所以要實現資源的整合，達到預設的融媒體建設成效，必須要打破固有的觀念。就目前的分析來看，理念創新需要關注如下內容：1）融媒體的內涵理解[3]。基于融媒體的概念分析對融媒體的內涵做分析與理解，深度顯著增加，融媒體建設的具體思考會更加全面。2）融媒體的功能和服務定位[3]。融媒體的建設需要服務于縣域經濟以及文化等多方面的內容，基于融媒體的功能和服務定位而進行的理念創新中，需要根據融媒體的具體特點作出新的分析與判斷。融媒體理念得以補充和創新，對實踐的指導作用顯著加強，融媒體建設的科學性以及現實價值就會顯著增強。

（二）模式創新

在融媒體的建設中，模式創新也是重點。就目前掌握的融媒體模式來看，主要有兩大類：

1）數據庫模式。此種模式是基于“打通”理念下的一種“共融”模式。一些紙媒網站將珍貴聲像、圖片、文字資料進行數據庫處理，建立特色“媒資庫”，重新整合利用，從而向用戶收取費用而獲利[4]。數據庫模式的另一種方式是建立用戶智能數據庫，進行“數據庫營銷”。縣級融媒體在模式創新中可以積極的使用此種模式，將縣域單位內的歷史檔案資料等進行重新整合，使其進入到特色數據庫中，通過數據庫的開放使用，擴大服務范圍，提升整體服務效果。

2）新聞專線服務模式。此種模式是融媒體時代模式創新的另一類。此種模式最早產生于上世紀的美國[4]。在經歷了幾十年的發展后，這種模式被廣泛的使用，從現階段掌握的資料來看，全球500強公司90%選擇了此項服務。縣級融媒體在建設的過程中可以基于服務企業的理念采用此種模式，成為縣域發展的重要媒體支持力量，顯著提升縣域企業的品牌影響力。

三、縣級融媒體的發展路徑分析

在縣域融媒體的發展實踐中，明確了發展路徑，其發展效果、現實價值等才會有顯著的提升。

首先是縣域融媒體需要明確自身的優勢和定位，從而構建融媒體基本框架和具體的模式。從融媒體的具體發展來看，基本框架和模式選擇是融媒體建設必須要關注的內容。縣級融媒體需要基于服務定位做好模式的選擇與創新。在模式確定的基礎上對融媒體的基本框架做建設，框架對具體模式的支持力度也會明顯加強。從現實分析來看，在框架建設的時候需要明確基于資源整合的基本原則，從而強化框架建設的經濟性、有效性。

其次是加強團隊建設。就融媒體的具體發展來看，專業的團隊是其發展不可缺少的要素。從目前的分析來看，專業團隊的建設需要明確強調兩個方面：1）團隊人員的理論水平。理論是指導實踐的重要因素，人員理論專業性對實踐工作的影響是顯著的，所以在實踐中需要強調人員理論專業性建設。2）團隊人員業務水平建設。團隊人員的業務水平直接影響融媒體的現實價值發揮，所以在實踐中需要進行團隊人員的業務水平建設。就目前運作實際來看，業務水平建設主要通過實踐總結與專業培訓兩方面來加強。

結束語

綜上所述，縣級融媒體建設需要對影響縣級融媒體的具體因素等做全面的分析與判斷。從目前掌握的資料來看，縣級融媒體的具體建設需要明確重點，同時需要確定發展路徑，這樣，融媒體的綜合建設結果會更加突出。文章對融媒體進行具體分析，并就縣級融媒體的建設價值以及建設重點做探討，同時分析融媒體建設的具體路徑，最終的目的是要指導當前的工作實踐。

參考文獻

[1] 李彪.縣級融媒體中心建設：發展模式、關鍵環節與路徑選擇[J].編輯之友，2019，000（003）：44-49.

[2] 朱春陽.縣級融媒體中心建設：經驗坐標、發展機遇與路徑創新[J].新聞界，2018，000（009）：21-27.

[3] 朱春陽，曾培倫."單兵擴散"與"云端共聯"：縣級融媒體中心建設的基本路徑比較分析[J].新聞與寫作，2018，414（12）：25-31.

[4] 黃錚.縣級融媒體中心建設在媒體融合發展中的基礎性作用[J].科技傳播，2019（10）：28-29.