聚愛公益： 消費連接扶貧，“公益價值”翻倍

文｜徐以立

“上海奶奶”沈翠英

越來越多來自貧困地區的特色農副產品，被擺上城鎮居民家庭的餐桌，豐富人們的消費選擇。作為社會力量參與脫貧攻堅的重要抓手，消費扶貧的作用日益顯現。近年來，長寧區積極響應號召，把消費扶貧納入扶貧協作和對口支援長效機制，在消費扶貧方面取得了較好成效。

“長寧區與云南省紅河州對口幫扶結對的歷史已有20多年，名字也特別好記，簡稱‘紅綠金’，也就是紅河縣、綠春縣和金平縣。除了紅河州外，長寧區還結對了青海省果洛藏族自治州甘德縣。”長寧區新涇鎮聚愛公益服務中心（以下簡稱“聚愛公益”）的負責人、“上海奶奶”沈翠英對長寧區的扶貧工作如數家珍。在長寧區各相關部門的全力付出下，2020年，對口幫扶的4縣全部摘帽。

劍河路623號是長寧區對口幫扶地區農產品展示展銷中心、上海扶貧生活館所在地，也是聚愛公益的辦公地。“這是石屏豆腐，是中國國家地理標志產品；這是綠春縣的白茶，這是七彩花米，由當地野生植物色素染色，是一種寓意美滿、幸福安康的吉祥食品；這是果洛火麻仁……”沈奶奶向筆者如數家珍地介紹著長寧區對口幫扶地區的農副產品。

不大的上海扶貧生活館的展廳被擺放整齊的農副產品填得滿滿當當，進來體驗或者購買的消費者絡繹不絕—消費扶貧“人人皆愿為、人人皆可為、人人皆能為”的特點被展現得淋漓盡致。

消費本身沒有道德屬性，但與扶貧連接起來，就有了“公益價值”。“曾經有一位老大爺拿著我們的農副產品，問我們如何保障這些都是當地建檔立卡貧困戶所種植的，如何證明其公益價值以及食品安全問題。我請他掃描一下產品包裝上的二維 碼。”

上海扶貧生活館的所有農副產品，在包裝的顯著位置上都印刷有一枚二維碼。筆者掏出手機一掃，不僅看到種植者真實有效的信息，還能了解產品在種植或者生產過程中都用了哪些投入品，真正做到“來歷可查、去向可追、責任可究”。

這樣的追溯功能，不僅能推進當地農產品標準化生產，讓農副產品保障“舌尖上的安全”，還讓消費扶貧的愛心行為更加透明。消費者自然愿意為其買單，也更容易形成消費黏性，形成消費的持續 性。

在產品質量方面，聚愛公益也有自己的想法，對產品品質的把控一直都很嚴格，“在扶貧商品開發過程中，我們也并沒有放松對產品品質的把控。”在農副產品上架前，他們會親自品嘗口感，有時甚至還會自發下沉到產地，考察產品品質。

如今，隨著消費扶貧參與門檻的降低，各種農副產品走馬觀花地進入消費者的視線。但當想要把視線聚焦到農副產品上時，沈奶奶和聚愛公益遺憾地發現，似乎并沒有哪款產品能讓人印象深刻。“藏在深閨人未識”，這意味著一款農副產品隨時可能被另一款所替代，因為競爭力不足，難以獨立在市場上存活，而依附在其背后的脫貧人口，面臨隨時可能返貧的風險。

為了實現“打造品牌IP”的戰略目標，沈奶奶說，上海扶貧生活館不只是將農副產品賣出去，而是要在賣產品的過程中，通過整合各環節資源，梳理當地文化脈絡以及價值再發現，借此提升農副產品的市場競爭力。“憑借可靠的質量和獨具的特色，我們希望把優秀的農副產品打造成有代表性的明星產品，在消費者心中和消費市場占據一席之地。”

沈奶奶說，之后聚愛公益還會邀請更多的消費者、附近居民到上海扶貧生活館，不僅可以實地品嘗為扶貧開發的特色商品，還可以通過觀看影片等，對扶貧地區產生全方位的深刻感知。

除了長寧區結對4縣的農產品，沈奶奶更帶來已經成功運作多年的“精準扶貧”的王牌產品：來自都江堰的獼猴桃。隨著扶貧政策的放開，有心的她更將展示的范圍拓展到百縣百品。什么是百縣百品？這是在上海市人民政府合作交流辦公室的推動下啟動實施的工程，在每個貧困縣重點打造一款優質農產品，篩選認定100種左右優質的農產品穩定供應上海市場，樹立良好口碑和形象。

事實上，這不是沈奶奶初次涉足公益領域。2008年，“賣房450萬元捐助災區學校重建”的愛心行為，讓她成為家喻戶曉的慈善人物，并獲得“中華慈善行為楷模”“解放60周年60人物”“上海市三八紅旗手”“感動上海十大人物”等各項榮譽稱號。同年，為了從根本上幫助災區人民恢復經濟，在上海市政府的倡導下，她又走上“造血式”慈善之路，不僅成立上海聚愛實業有限公司，推廣都江堰的特色農副產品，還抽出部分利潤捐款給上海市慈善基金會沈翠英專項基金，用以回饋公益慈善事業，成為“精準扶貧”的典范。為了繼續響應國家精準扶貧號召，2019年，在長寧區政府的指導下，她的“消費扶貧”之路再次升級，在新涇鎮成立了聚愛公益，助力長寧區對口扶貧工作，銷售對口扶貧地區的農副產品。而聚愛公益的部分收益，沈奶奶說將用于回饋社會養老事業。之前她已經和其他愛心人士一起在上海市郊包下一塊農田，用以種植蔬菜以及進行養殖。在過年時，她和朋友們會親自駕車將蔬菜等送往一些養老院給老人們加餐，并和他們拉拉家 常。

“老人們看到我們都老開心的。”因為做公益的快樂，已經邁入古稀之年的沈奶奶仿佛忘記了自己的年齡，臉上洋溢著幸福。

習近平總書記在決戰決勝脫貧攻堅座談會上發表重要講話時指出，要切實解決扶貧農畜牧產品滯銷問題，組織好產銷對接，開展消費扶貧行動，利用互聯網拓寬銷售渠道，多渠道解決農產品銷售難問題。故而，除了線下的上海扶貧生活館，未來，聚愛公益準備在線上平臺繼續發力。她說，聚愛公益已經聯系光明集團，雙方準備搭建賣貨云平臺，打破“時間+空間”的局限，讓消費扶貧的產品不僅實實在在走進老百姓的生活，更能激活當地產業造血機制上的巨大潛能，進而實現兩地產銷的良性互動。