“90后”男生，打造視頻版的“十萬(wàn)個(gè)為什么”

浦東

中國(guó)人為什么愛(ài)嗑瓜子？機(jī)票價(jià)格都是怎么定的？如何拯救謝頂？無(wú)骨雞爪是如何脫骨的……生于1994年的吳松磊，每天都在研究這些成人版的“十萬(wàn)個(gè)為什么”。

3年前，他創(chuàng)立了知識(shí)類(lèi)短視頻節(jié)目《回形針Paper Clip》，每集用3分鐘到5分鐘，解答一個(gè)個(gè)令人好奇卻又時(shí)刻都出現(xiàn)在身邊的小問(wèn)題。

青年人的當(dāng)代生活百科全書(shū)

在大學(xué)期間，吳松磊最想做的職業(yè)是產(chǎn)品經(jīng)理，因此一直在研究App設(shè)計(jì)之類(lèi)的東西。當(dāng)時(shí)App Store剛剛上線(xiàn)，隨便做一個(gè)App就能大火。不過(guò)到2015年畢業(yè)的時(shí)候，吳松磊找到了一個(gè)新的目標(biāo)——短視頻。于是他毅然換了方向，畢業(yè)之后成立了一家叫“面壁實(shí)驗(yàn)室”的工作室，做短視頻節(jié)目。

他嘗試著做了一期《魯本斯為何要畫(huà)3顆星》，講的是畫(huà)家魯本斯的代表作《農(nóng)神食其子》中一個(gè)常常被人忽略的有趣的細(xì)節(jié)——畫(huà)面頂部的3顆星。吳松磊就解釋給大家聽(tīng)，魯本斯為何要畫(huà)這3顆星。

沒(méi)想到這種以有趣的角度來(lái)講嚴(yán)肅知識(shí)的節(jié)目受到很多觀眾的歡迎，大象公會(huì)公司看中了吳松磊，邀請(qǐng)他到北京做類(lèi)似的內(nèi)容。

吳松磊覺(jué)得這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，因?yàn)榇笙蠊珪?huì)在社科類(lèi)內(nèi)容方面具備很強(qiáng)的研究能力。他加盟后的確在那里學(xué)到了很多東西，而且作為內(nèi)部孵化的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，吳松磊有很大的自由度去組建團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)自己的想法。

吳松磊發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)，知識(shí)類(lèi)視頻大致分兩類(lèi)：一類(lèi)是趨向于給小朋友看的科學(xué)故事，語(yǔ)言輕松幽默但內(nèi)容偏低齡化;另一類(lèi)，是學(xué)者或?qū)＜抑泵骁R頭，干巴巴地講解知識(shí)。

正因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了這個(gè)缺口，加上堅(jiān)信每個(gè)人對(duì)世界都擁有最基本的好奇心，吳松磊決定和團(tuán)隊(duì)做不一樣的知識(shí)類(lèi)視頻：深度、硬核、有趣，用高密度的可視化信息呈現(xiàn)這個(gè)世界運(yùn)轉(zhuǎn)的原理，就像一本青年人可看并且喜歡看的當(dāng)代生活百科全書(shū)。

2017年11月30日，他的團(tuán)隊(duì)推出了《回形針Paper Clip》這檔節(jié)目，當(dāng)天發(fā)布了第一期內(nèi)容——《攝像頭如何監(jiān)控13億人》，研究的是中國(guó)的監(jiān)控?cái)z像頭。

做這期節(jié)目的時(shí)候，工作人員只有吳松磊和另外一個(gè)做視頻效果的同事。前期查資料、寫(xiě)稿、設(shè)計(jì)等所有工作都由他們包辦。他們避開(kāi)扁平的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，去探索新的視覺(jué)語(yǔ)言，用文件、報(bào)紙、新聞和實(shí)物圖片去展現(xiàn)信息內(nèi)容。

節(jié)目播出后，“回形針”的微信公眾號(hào)就積累了1萬(wàn)多名粉絲。這也讓吳松磊堅(jiān)定了信心：自己選的方向沒(méi)有錯(cuò)。

視頻版的“十萬(wàn)個(gè)為什么”

在兩年多的時(shí)間里，吳松磊和團(tuán)隊(duì)做了近百期視頻，研究的內(nèi)容可上天可入地，比如如何拯救謝頂？如何打造順滑好寫(xiě)的圓珠筆？跑車(chē)憑什么這么貴……周遭的一切都可以引發(fā)他的追問(wèn)。從高鐵、民航、原子彈，到路燈、冥幣、圓珠筆，幾乎沒(méi)有他們不涉獵的。

更難得的是，他們居然能夠把枯燥的科普類(lèi)節(jié)目做得如此生動(dòng)有趣。精心制作的畫(huà)面、詳盡的科學(xué)數(shù)據(jù)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐评磉^(guò)程、深入淺出的解說(shuō)、短短數(shù)分鐘的長(zhǎng)度，非常適合現(xiàn)代“手機(jī)族”進(jìn)行碎片化觀賞。

吳松磊的工作態(tài)度既嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真又幽默十足，關(guān)鍵是他能把一個(gè)問(wèn)題透徹地講清楚，這是要花很多功夫的。《中國(guó)人為什么愛(ài)嗑瓜子》是一期蠻有趣的節(jié)目，要研究透這個(gè)問(wèn)題，吳松磊和團(tuán)隊(duì)提出了更多的問(wèn)題。

第一個(gè)問(wèn)題：這到底是不是一個(gè)事實(shí)？有沒(méi)有相關(guān)的數(shù)據(jù)和證據(jù)證明中國(guó)人愛(ài)嗑瓜子？其實(shí)是有的。全世界都有消費(fèi)堅(jiān)果的習(xí)慣，但是全民消費(fèi)瓜子的國(guó)家并不多，中國(guó)有全世界唯一一家通過(guò)賣(mài)瓜子上市的公司，那就是洽洽食品股份有限公司。

第二個(gè)問(wèn)題：中國(guó)人是從什么時(shí)候開(kāi)始嗑瓜子的？比較可靠的答案是“清末”。一個(gè)法國(guó)傳教士來(lái)到中國(guó)，他在筆記里寫(xiě)道：“中國(guó)每個(gè)地方都有嗑瓜子的人，中國(guó)就像一個(gè)嚙齒動(dòng)物王國(guó)。”

其實(shí)，當(dāng)時(shí)中國(guó)人吃的是西瓜子，于是就有了下一個(gè)問(wèn)題：中國(guó)人為什么喜歡吃西瓜呢？在中國(guó)古代，人民消暑的需求非常強(qiáng)，而含水量高于90%、含糖量高于6%的水果只有3種：西瓜、楊梅和葡萄。而楊梅和葡萄在當(dāng)時(shí)的條件下很難被運(yùn)輸和保鮮，只有西瓜可以。所以，中國(guó)人喜歡吃西瓜。

這還沒(méi)完，后面還需要繼續(xù)想：中國(guó)人是什么時(shí)候從喜歡吃西瓜子變成喜歡吃葵花子的？中國(guó)什么時(shí)候有了葵花？什么時(shí)候開(kāi)始流行吃葵花子？回答了這些問(wèn)題，吳松磊終于能在節(jié)目中建立起一條完整的邏輯鏈。

“爆紅”與“出圈”

2020年2月2日上午9點(diǎn)，“回形針”在其官方微博平臺(tái)和B站上上傳了科普視頻《關(guān)于新冠肺炎的一切》。視頻發(fā)布后，因?yàn)橹谱饕曨l已經(jīng)熬了幾個(gè)通宵的吳松磊，將大部分的時(shí)間用在了補(bǔ)覺(jué)上。

短短不到24小時(shí)，這段視頻的播放量就破億，高居熱搜榜前5。這期節(jié)目主要分為4個(gè)部分，分別是：感染、傳播、口罩、勇氣。長(zhǎng)達(dá)10分鐘的視頻中，有病毒如何感染患者、傳播是如何產(chǎn)生的、口罩的過(guò)濾原理等一系列公眾欲知而未知的專(zhuān)業(yè)分析。

從內(nèi)容創(chuàng)作者的角度來(lái)說(shuō)，“回形針”這期視頻無(wú)疑取得了巨大的成功。嚴(yán)肅專(zhuān)業(yè)的知識(shí)類(lèi)視頻內(nèi)容能獲得如此大的傳播量和如此高的討論度，并不多見(jiàn)。“這是迄今為止，我見(jiàn)過(guò)的最好的科普視頻，它讓我感受到了科學(xué)真正的力量。”一位網(wǎng)友說(shuō)。

我們生活在一個(gè)技術(shù)高度復(fù)雜的時(shí)代，如果認(rèn)真地審視周?chē)銜?huì)發(fā)現(xiàn)一切非常陌生。比如你手里的礦泉水瓶蓋，為什么那么難擰？我們每天都會(huì)遇到大量的選擇，比如喝的水安不安全？坐的車(chē)安不安全？機(jī)票是不是買(mǎi)貴了？很多人都生活在焦慮當(dāng)中。吳松磊說(shuō)：“當(dāng)你弄清楚生活中的這些事情的時(shí)候，你會(huì)掌握一種主動(dòng)感，免去你因?yàn)槟吧a(chǎn)生的恐懼，從而感到某種平靜，會(huì)有一種釋然。”