探析電視媒體報道形式的創(chuàng)新

文穎

摘 要：當前，隨著新媒體的強勢崛起，使得媒體行業(yè)逐漸形成了多元化發(fā)展的格局，構(gòu)建了一個全新的業(yè)態(tài)環(huán)境。新媒體的發(fā)展雖然對傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，但是電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，其也有新媒體所不具備的優(yōu)勢，電視媒體在公共事件的報道方面顯然更具公信力。在當前新冠肺炎疫情全面爆發(fā)的背景下，電視媒體作為群眾基礎好、公信力高的媒體代表，要積極承擔社會責任，創(chuàng)新報道形式，及時、客觀、公正的向社會大眾報道疫情信息。本文主要探討在當前疫情的背景下，電視媒體應如何創(chuàng)新報道形式。

關鍵詞：電視媒體;報道形式;創(chuàng)新;疫情;公信力

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 10-000-02

一、引言

對于突發(fā)性公共事件的報道，電視媒體具有天然的優(yōu)勢，電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的重要代表，長期以來，是人們獲取信息的重要渠道之一，即使在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，電視媒體在社會大眾心目中依然具備極高的公信力。當前，隨著新冠肺炎疫情的發(fā)展，人們無法外出，迫切需要獲取疫情發(fā)展的信息，在此情況下，電視媒體要積極發(fā)揮自身的作用，代表官方發(fā)聲，客觀公正的向社會大眾報道疫情信息，傳播正能量，同時要積極主動破除互聯(lián)網(wǎng)當中傳播的虛假信息，平息社會大眾的恐慌情緒，確保這場“疫情攻堅戰(zhàn)”的勝利。

二、電視媒體的優(yōu)勢、劣勢分析

（一）電視媒體的優(yōu)勢

1.人才優(yōu)勢

電視媒體在我國經(jīng)歷了長期的發(fā)展，從新聞采編、制作、播出，已經(jīng)形成了一個完善的體系，電視媒體集合了大量的高素質(zhì)人才，涵蓋了新聞采編、設計、錄制、剪輯、配音、主持等多個方面。從這些方面來看，電視媒體在人才方面擁有明顯的優(yōu)勢，在新聞報道方面專業(yè)性更高，這些人才使得電視媒體在處理突發(fā)性公共事件時，不僅可以快速做出反應，并且可以正確進行處理，新媒體顯然無法與之相比。在此次疫情過程中，中央電視臺以及各地方電視臺反應迅速，并積極傳播相關防疫措施以及政府的決策，使群眾快速了解了相關信息，在控制人員流動、要求群眾居家活動等方面發(fā)揮了重要作用。

2.受眾優(yōu)勢

電視媒體的受眾極為廣泛，各類電視節(jié)目在長期的播出過程中吸引了大批的忠實受眾，人們潛意識里已經(jīng)將電視媒體當作主要的信息獲取渠道。比如中央電視臺《新聞聯(lián)播》 《今日說法》等節(jié)目，其受眾群體龐大，因此，在信息傳播方面具有無與倫比的優(yōu)勢，經(jīng)過電視媒體的發(fā)聲，信息可以得到快速的傳播。

（二）電視媒體的劣勢

1.傳播的信息量相對有限

電視媒體的各類節(jié)目都有嚴格的播出時間限制，這就導致節(jié)目所傳播的信息必然有限。在新聞報道播出時，節(jié)目制作人員會對播出內(nèi)容進行嚴格的控制，在保證新聞信息真實性的基礎上，縮減信息量，以控制節(jié)目時長。這在平常時期，并不會產(chǎn)生不良影響，但是在應對突發(fā)性公共事件時，顯然具有一定的局限性，如果官方媒體不能及時發(fā)聲，或者不能傳播更多可靠的信息，群眾必然會受到互聯(lián)網(wǎng)信息的影響，而互聯(lián)網(wǎng)信息參差不齊，真實性無法保障，如果部分別有用心之人傳播虛假信息，會加劇群眾的恐慌情緒[1]。電視媒體作為官方發(fā)聲的通道，如果無法及時對虛假信息進行澄清和解釋，可能造成不良的社會影響。

2.傳播速度慢

電視媒體有嚴格的播出時間以及播出時長限制，總體上信息傳播的速度較慢，而新媒體完全不受播出時間、時長的限制，同時不受空間的限制，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，傳播速度極快，并且影響范圍較廣[2]。在此情況下，電視媒體對于媒體環(huán)境的掌控力度明顯下降，無法及時的向社會大眾傳達真實、可靠的信息，群眾極有可能被虛假信息誤導。

三、電視媒體報道形式創(chuàng)新的基本思路

目前，新媒體的快速發(fā)展，已經(jīng)改變了媒體行業(yè)的格局，新媒體體現(xiàn)了自身無與倫比的優(yōu)勢，但是由于新媒體發(fā)展時間較短，缺乏相應的規(guī)范，因此，也存在一定的不足。從當前的媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，新媒體對傳統(tǒng)媒體造成沖擊是必然的，甚至于在某些方面，新媒體已經(jīng)可以取代傳統(tǒng)電視媒體。因此，電視媒體必須要進行創(chuàng)新，一方面要突破傳統(tǒng)媒體的限制，在原有的基礎上創(chuàng)新，一方面也要積極與新媒體相融合，利用新媒體的優(yōu)勢，最大限度的發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的作用[3]。這是現(xiàn)階段電視媒體創(chuàng)新的基本思路，同時也是必然趨勢。

電視媒體作為官方喉舌，在群眾當中具有極高的公信力，新媒體雖然信息量龐大，并且更加多元化，然而人們依然更加相信電視媒體傳播的信息。電視新聞媒體所傳播的信息在真實性、準確性以及時效性方面都十分可靠，對于國家的決策可以正確地解讀，對于新聞事件可以確保客觀報道，多方位解讀分析，具備較強的把控能力，這是電視新聞媒體具備公信力的關鍵。

此外，電視媒體與官方聯(lián)系更加緊密，可以第一時間獲取官方信息，比如在此次疫情中，中央電視臺全程直播了統(tǒng)籌推進新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展工作部署電視電話會議，在此次會議中，習近平總書記強調(diào)：“中華民族歷史上經(jīng)歷過很多磨難，但從來沒有被壓垮過，而是愈挫愈勇，不斷在磨難中成長、從磨難中奮起。”這極大地堅定了人民群眾以及一線醫(yī)護人員戰(zhàn)勝此次疫情的信心。

四、電視媒體報道形式的創(chuàng)新途徑

（一）構(gòu)建全媒體傳播渠道

在當前互聯(lián)網(wǎng)快速普及以及新媒體強勢崛起背景下，電視媒體的受眾群體被大量分流，各類手機APP、小程序等搶占了用戶流量，成為媒體行業(yè)的一支生力軍。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，這種形勢下，必須要嘗試與新媒體融合，借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺以及新媒體的形式實現(xiàn)與用戶的對接，拓展新聞傳播的廣度與深度，吸引更加龐大的受眾群體，從而構(gòu)建出具有更強大的受眾聚合效應的傳播平臺[4]。尤其是在應對突發(fā)性公共安全事件時，電視媒體作為官方發(fā)聲的通道，通過全媒體的渠道進行報道，可以在第一時間內(nèi)將信息傳達給社會大眾，使公眾了解事件的詳細信息。在此次新型冠狀病毒肺炎疫情中，包括中央電視臺以及地方電視臺在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，都積極拓展新媒體傳播渠道，借助微博、抖音、微信、快手等自媒體平臺，建立官方賬號，以短視頻的形式傳播疫情相關信息。這不僅解決了電視節(jié)目播出時間限制、播出時長限制等問題，同時也突破了空間的限制，可以使社會大眾隨時隨地通過移動智能終端了解真實的疫情信息。

（二）構(gòu)建“社交+內(nèi)容”的傳播形式

目前，各類社交軟件已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道，除了時下的年輕人還有一大部分老年人都是微信等社交軟件的忠實用戶，內(nèi)容為王的時代已經(jīng)過去。當前，傳播渠道才是重中之重。在報道突發(fā)性公共事件時，只有掌握用戶基數(shù)龐大的傳播渠道才能確保信息得以快速傳播，如何掌握更多的用戶資源、提升渠道傳播能力是當前電視媒體需要重點思考的問題[5]。

在當前融媒時代，如何做出優(yōu)質(zhì)的新聞突發(fā)事件視頻不是困難的事情，但是如何更好地將這些突發(fā)信息資源進行有效分發(fā)，則是重點深思的話題。新媒體時代，新聞的誕生若要產(chǎn)生良好的效益和價值，就需要在媒體平臺、社交平臺、視頻播放平臺以及商業(yè)平臺等多渠道來進行全面融合，通過各個平臺的協(xié)同，來實現(xiàn)跨平臺聯(lián)動效應[6]。對于突發(fā)新聞報道來說也一樣，需要引入多元化的智能分發(fā)機制之外，還要多平臺實現(xiàn)分流，提升曝光度。

從本次疫情過程中電視媒體報道的經(jīng)驗來看，傳統(tǒng)電視媒體的傳播力遠遠無法與各類社交軟件相媲美，反倒是中央電視臺、人民日報等傳統(tǒng)媒體在抖音官方賬號的粉絲規(guī)模極為龐大，央視新聞的抖音賬號關注粉絲6542.6萬，人民日報抖音關注粉絲7657.7萬。顯然，以這種方式進行新聞報道，其傳播效果要明顯優(yōu)于電視媒體，并且這種報道形式也更加契合當前社會公眾獲取信息的習慣，無論是傳播的深度，還是傳播的廣度，都明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的電視媒體報道形式。

（三）完善直播技術(shù)

突發(fā)性公共事件最為顯著的特點就是其突發(fā)性，媒體在進行報道之前，往往并未掌握事件的詳細信息，需要以新聞直播的形式向社會公眾傳播信息，因此，完善直播技術(shù)極有必要。首先，當前電視媒體的直播技術(shù)要能適應在不同區(qū)域、不同環(huán)境，甚至于不同天氣條件下的新聞直播。突發(fā)性公共事件往往現(xiàn)場的各種因素具有不確定性，因此，完善直播技術(shù)是確保直播效果的有效保障。其次，電視媒體的直播技術(shù)要實現(xiàn)多平臺實時直播，不僅僅局限于電視媒體，同時還要適應新媒體平臺的直播要求，要形成統(tǒng)一化的直播技術(shù)，形成以無線電傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播等多種平臺實時直播的技術(shù)手段[7]。當前我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)不斷增長，規(guī)模不斷擴大，在電視直播的同時增加網(wǎng)絡平臺直播，可以有效擴大直播效果，實現(xiàn)電視媒體與用戶的有效鏈接，社會公眾可以通過多種形式接收新聞信息，可以最大限度的發(fā)揮電視媒體的公信力優(yōu)勢。

五、結(jié)語

綜上所述，在當前融媒體的時代背景下，電視媒體要應時而變，隨時而制，積極適應媒體行業(yè)業(yè)態(tài)環(huán)境的變化和發(fā)展，突破傳統(tǒng)傳播模式的限制，創(chuàng)新報道形式，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，豐富傳統(tǒng)電視媒體的傳播形式、傳播渠道，完善直播技術(shù)，這對于提升電視媒體應對突發(fā)性公共事件的能力具有極大的作用。

參考文獻：

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