新媒體場域中體育新聞傳播策略研究

杜一柳

摘 要：在新媒體的積極作用下，雖然體育新聞行業迎來了新的發展機遇，傳播方式也由傳統的電視、報刊和廣播變為無界化與共享化的傳播，但在新媒體場域中，體育新聞在傳播的過程中會遇到一定的挑戰，導致傳播效果受到影響。針對此，本文首先對新媒體在體育新聞傳播中的應用與功能進行闡述，然后對當前體育新聞傳播在新媒體場域中遇到的困境進行分析，最后提出新媒體場域中體育新聞傳播的可行性策略。

關鍵詞：新媒體場域;體育新聞;傳播策略

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 10-00-02

新媒體是傳統媒體在發展過程中結合信息化技術、互聯網技術所衍生出的一種新興媒體模式，有著無界性、共享性、時代性等特征[1]。在新媒體場域中，體育新聞迎來了新的發展機遇，不僅可以改變傳統傳播方式，突破時間和空間的限制，而且可以實現精準傳播，使受眾者的多樣化需求得到滿足。除此之外，新媒體下的體育新聞能夠突出受眾者的主體地位，形成信息接收與反饋的雙導向，從而使體育新聞的傳播質量及速率得到保障。

一、新媒體在體育新聞傳播中的應用與功能

（一）媒體在體育新聞傳播中的應用

1.對體育新聞進行報道與評論

傳統媒體下，受眾者只能通過電視、報刊和廣播觀看體育賽事，了解體育資訊，無法深入感知體育運動傳遞的精神、意義和價值。而在新媒體下，受眾者不僅可以通過微博、微信、各大視頻軟件等渠道獲取體育新聞，而且可以在新媒體對體育新聞的深入解讀與評價下給予其正確的認識，能夠從客觀、公正的角度看待體育賽事，領會各賽事中傳遞出的體育精神。

2.對體育活動進行宣傳和推廣

在新媒體場域中，體育新聞的報道形式得到了豐富，不僅包括受眾者感興趣的大型國際賽事，還囊括了各種規模的體育比賽、活動和資訊，使受眾者對體育新聞的不同需求得到滿足。此外，因新媒體具有傳播快速、便捷、包容性強等特點，所以，可以綜合報道大、中、小型的體育賽事，并在傳播的過程中起到了一定的宣傳與推廣作用，讓受眾者在觀看體育新聞的同時，還能夠了解體育知識，并在潛移默化中樹立終身鍛煉的意識。

3.對體育比賽進行直播和轉播

近年來，在全民健身計劃的影響下，運動員和體育愛好者紛紛參與到各項體育活動中，如籃球、網球、游泳等。基于此，新媒體在體育賽事的直播和轉播中扮演著重要的角色，各大體育視頻網站、公眾號可以將體育賽事、資訊及后續的評論第一時間傳遞給受眾者，讓他們免受地域的限制，隨時隨地的觀看國內外的體育賽事，了解與之相關的各類資訊。比如說，在2018年俄羅斯世界杯中，我國球迷就可以在新媒體的直播和轉播下進行觀看。

（二）新媒體在體育新聞傳播中的功能

1.強化體育新聞傳播的移動性

與傳統媒體傳播過程相比，新媒體能夠突破時間與空間的束縛，并在信息化技術與互聯網技術的作用下推動體育新聞的傳播，使體育新聞傳播的移動性得到強化，進而提升傳播質量與傳播效果[2]。一方面，能夠為受眾者提供多樣化的數字媒體服務，形成傳播與反饋的雙向力;另一方面，受眾者可以在體育新聞的傳播和接受過程中靈活運用有關信息。

2.強化體育新聞傳播的交互性

傳統媒體中，體育新聞傳播者主導著整個局面，受眾者處于被動地位，而在新媒體場域中，受眾者的主體地位日益突出，具備了一定的選擇權與話語權。換言之，體育新聞傳播應堅持“以人為本”的原則，通過體育新聞交流平臺、互動欄目、貼吧、論壇等形式來滿足受眾者的參與愿望，還可以借助微博、微信公眾號等形式為受眾者提供發布體育新聞的機會，使其成為推動我國體育事業發展的一分子。

3.豐富體育新聞的傳播內容

電視、報刊、廣播作為傳統體育新聞傳播的主要形式，盡管能夠為受眾者提供體育賽事與資訊，但在新媒體場域中，所存在的弊端卻日漸顯露，并且無法滿足受眾者對體育新聞的多樣化需求。因新媒體屬于信息時代的產物，所以，其傳播內容與表現形式頗為豐富。在體育新聞傳播的過程中，既可以采用文字、視頻、音頻、動畫等形式進行播報，又可以實現各種傳播形式的融合與相互作用，還可以采用3D、虛擬動畫等手段還原現場，帶給受眾者身臨其境之感。

二、當前體育新聞傳播在新媒體場域中遇到的困境

（一）公信力

在新媒體場域中，體育愛好者、受眾者等群體開始使用自己喜歡的方式對體育新聞進行接收、瀏覽、轉發和評論。在這種情況下，雖然實現了體育新聞的高效傳播，但真正感悟體育新聞所表達的含義與傳遞出的體育精神的受眾者卻屈指可數，他們更多的是走馬觀花式的瀏覽，或是從整個視頻中選擇自己喜歡的部分進行觀看，這種方式會使體育新聞的傳播質量與內容受到影響，無法贏得觀眾的贊許和認可[3]。如今，在不計其數的體育新聞中，人們在追求形式與內容的同時，開始關注新聞事件的本質，希望從不同的評論與看法中找到共鳴之處，并非滿足于單純的信息獲取方式。對于此，會使體育新聞傳播的公信力受到影響。

（二）監督管理

有了新媒體的保駕護航，受眾者能夠獲取主動地位，成為體育新聞的接收者與傳播者。然而，正是因為賦予了受眾者雙向權利，導致監督管理工作在開展之時遇到了重重阻礙，再加上新媒體在發展過程中沒有實現監管與審核技術的協同管理，也就無法對傳播的新聞進行實時監督。因此，一些缺少職業道德的體育新聞記者和素質低下的受眾者會乘虛而入，將不良信息發布在各個體育新聞的平臺上，或是傳播虛假信息，帶來錯誤的輿論導向。這不僅會影響體育新聞的傳播效果，污染平臺環境，而且會損害新聞行業及受眾者的基本權益。

（三）技術應用

技術是造就媒體的重要利器，媒體是技術發展的不斷延續，兩者之間有著相互促進，相互協調的作用。眾所周知，新媒體是依托于信息化技術、數字技術、網絡技術等現代化技術手段所誕生的，而新媒體視域下體育新聞傳播新格局的形成，與現代化技術有著密切的聯系，是提高傳播質量與效果的關鍵所在。但如果缺少智能手機、iPad、電腦等數字化產品，新媒體在傳播過程中將會舉步維艱，甚至被傳統媒體重新替代[4]。

三、新媒體場域中體育新聞傳播的可行性策略

（一）建立跨媒體的信息傳播平臺

現如今，社交媒體的興起為受眾者提供了諸多便利條件，他們在觀看賽事的同時，還能夠進行實時互動，掌握最新的體育資訊。體育新聞在傳播過程中，要想提高傳播質量與傳播效果，就要充分認識到新媒體與傳統媒體各自的優勢，并在此基礎上建立跨媒體平臺，借助傳統媒體來提高新媒體的信息承載能力。此外，在跨媒體平臺的積極作用下，新媒體可以將傳統媒體所保留的內容與形式進行創新，實現體育新聞傳播的多元化與個性化，以滿足受眾者對體育新聞的多種需求。

（二）發掘和利用新媒體的技術優勢

盡管新媒體的發展離不開現代化技術的促進，但在體育新聞傳播中，要善于發掘其自身具備的優勢與特征，借此提高新聞傳播的深度與廣度。針對此，相關技術人員要深入了解新媒體的內容及特點，將存在的技術進行開發和運用，以供后續傳播工作所用[5]。另外，還應以數字電視、微博、網絡平臺等載體為契機建立新媒體與體育新聞傳播的融合通道，從而使體育新聞在傳播過程中遇到的問題得到解決，促進傳播質量與傳播效果的提升。

（三）加大體育新聞傳播的監管力度

針對新媒體視域中體育新聞傳播監管力度不足的問題，有關部門應予以重視，運用有效手段加大體育新聞的監管力度，為受眾者營造健康、和諧的網絡環境。首先，體育新聞行業要根據自身的實際情況建立具有法律效應的管理機制，對新聞記者的日常行為進行監督和管理，如果存在有損公眾和行業利益的行為，要予以相關的懲治措施;其次，提醒受眾者在發布、傳播體育新聞時要進行實名制，否則無法行使傳播新聞的權利;最后，通過網絡警察對新聞記者、受眾者的不良行為進行制約。唯有此，才能夠保障體育新聞行業在新媒體視域中的持續健康發展，促進傳播質量與效果的提升。

四、結束語

綜上所述，在新媒體視域下，盡管體育新聞在傳播過程中遇到了各種各樣的問題，但只要牢牢抓住新媒體所提供的機遇，就能夠改變困境，使傳播內容與形式得到豐富，傳播效率與效果得到提升，進而實現我國體育新聞行業的長久發展。

參考文獻：

[1]楊飛.新媒體場域中體育新聞傳播策略研究[J].中國廣播電視學刊，2018（11）：067-069.

[2]胡懿婷.新媒體時代體育新聞的傳播策略[J].傳播力研究，2018，02（24）：095-095.

[3]張云.論新媒體時代視閾下體育新聞傳媒人才的培養[J].新聞知識，2015（03）：123-125.

[4]沈丙妮，董谷雨，閆炳才.當代報紙體育新聞內容制作的網絡化呈現芻議[J].出版廣角，2015（08）：126-127.

[5]張筱晟.新媒體在體育新聞中的應用與發展[J].新聞研究導刊，2018（09）：097-098.

[6]牛莎莎.淺析新媒體時代下體育新聞的傳播特點與創新發展[J].新聞傳播，2016（04）.