全球化影響下國內媒體節目同質化現象研究

謝菁

摘 要：探索國內媒體文化的同質化的現象：內容同質化、節目形式同質化、制作方式同質化、拍攝手法同質化、節目導向同質化等等。在網絡媒體同質化的趨同性影響下，同樣找尋與分析網絡媒體與傳統媒體對于文化創新性的解決性方法與特點。

關鍵詞：媒體節目;文化全球化;同質化現象;創新性

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-00-02

一、引言

對于媒體文化同質化的研究，不光在西方已經迅速地流行起來，中國國內對于媒體同質化研究也十分深入。在國內研究媒體同質化的研究中發現，一旦國內第一個節目進行模仿的時候，其他娛樂節目都會紛紛效仿，而這樣的模仿速度是十分迅速，可以稱得上瘟疫。但是在1999年后的未來十年，在娛樂節目同質化基礎上做到了創新研究也是成績斐然的，如《快樂大本營》《超級女聲》《中國好聲音》和《非誠勿擾》。一些學者認為節目的同質化的結果是大環境下的媒體全球化導致的，因為全球化的影響下，人們可以更方便的觀看獲取到國外更豐富多彩的娛樂節目，就此催生出無數同質化節目，這是文化全球化的必然結果。在全球化背景下，我們不可否認的是經濟、文化兩個因素是最大能夠影響娛樂節目同質化的根本原因，我們也應該以這兩個因素來分析娛樂節目同質化的根本原因。在文化全球化的大環境背景下揭露國內媒體文化的同質化的現象：內容同質化，節目形式同質化，制作方式同質化，拍攝手法同質化，節目導向同質化等等。在網絡媒體同質化的趨同性影響下，探索與分析網絡媒體與傳統媒體對于文化創新性的解決性方法與特點。

二、同質化產生的原因

（一）全球化時代，國際娛樂節目引進來

媒介帝國主義有關定義的可能的表述如下：“一個既定國家的媒介的屬性、結構發行或內容的程序受到代表一個或幾個國家的媒介的強烈的壓力……”。1997年，U.Hornung提出媒體環境的趨同問題，我們容易接受經濟生活同質化的事實，卻很難接受文化的同質化現象，文化應該是民族的或民俗的，文化應該是有本土特色的。

在2006年，孫英春在《文化同質化與后發展國家的選擇》同樣提出相似的理論。在當代全球化的大環境影響下，文化的同質化與文化的趨同性是不可避免的一個走向，而如何在全球化中尋找多樣性，創新性也是目前中國媒體，無論網絡媒體還是傳統媒體都應該尋找的答案。在全球化的大環境影響下，國外媒體愿意以節目買賣形式，將國外收視率極高的電視節目版權賣給我國。而中國幾大主流媒體為了爭奪國內娛樂時長，常常也會更愿意出重金購買國外娛樂節目版權，進而提高收視率。曾經轟動一時的《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》便是國外曾紅極一時的主流娛樂節目。在理論研究中，電視節目引進來被分為兩類：一是模仿抄襲，主流媒體為了快速爭奪市場收視率，會采用模仿抄襲一系列國外曾經已經擁有一定口碑的主流節目。上文中已經提過，曾經紅極一時的《中國好聲音》便是抄襲荷蘭著名電視節目《The Voice of Holland》。而《奔跑吧兄弟》便是抄襲曾經韓國的《Running man》。第二個形式便是直接引進，有些國內媒體頻道為了更加節約用人成本，編導成本與創意成本，在早期更想出直接將國外已播出的成片直接在國內頻道播放，如曾經紅極一時的《憨豆先生》《家庭滑稽錄像》等。

（二）在早期國內版權意識不夠清晰

在20世紀80年代到90年代，網絡并不發達，電視機也是稀有產品，但普及率也達到每個家庭都有一個。而當年的人們消遣工具除了廣播也只有電視。所以當年的人們觀看電視的時間占人一天娛樂時間的60%以上。主流媒體頻道為了迎合大眾口味審美，大量購入引進，抄襲國外紅極一時的娛樂節目?？偟恼f來就是哪里火爆，我就模仿那里。同時也帶動了一系列電視節目頻道的抄襲熱潮，你抄襲我的，我抄襲別人的等等。那個時期，為了拯救頻道收視率，各個電視頻道各顯神通，無視娛樂節目版權存在，一切以收視為先。在此之后一段時間，國內娛樂節目過于相似，形成了娛樂節目同質化的現象。而觸及娛樂節目版權糾紛的，是中國引進的《達人秀》與《中國好聲音》。因中國星燦傳媒與英國娛樂公司版權糾紛，讓國內主流媒體了解到同質化帶來的版權雷同造成的經濟及名譽糾紛，后期《達人秀》與《中國好聲音》從節目模式到節目名字都紛紛改頭換面，想要擺脫曾經老東家英國版本的形式。但在中國的節目中，同樣還是存在著原有的模式在模仿現象。

（三）國內節目編導創新意識淡薄

在探索國內娛樂節目同質化的原因過程中，不可忽視的人為主觀因素就是創造這些娛樂節目編導的創新性淡薄。早期國內編導人數較少，從事娛樂節目編導的人員也并不擁有娛樂節目編導經驗。早期國內編導為了完成頻道完成的工作量，省力省事，便想到了以抄襲或者模仿借鑒成功頻道節目的模式。早期編導認為經歷過市場考驗的娛樂節目一定能幫助自己頻道挽回收視率的分值，再加上早期版權意識的淡薄，便更愿意去抄襲別人的節目。如早期臺灣開始流行一檔娛樂節目《雅嘉非常男女》，在臺灣逐漸有了一定的娛樂市場與資本后，進入國內，迅速刺激了國內的文化市場，各個衛視都開始啟動《某某臺非常男女》等相似性的娛樂節目。這便是典型的娛樂節目同質化現象。而造成這種現象的原因便是，國內節目編導們為了迎合大眾，模仿抄襲引進《非常男女》，不經過任何的創新性思考與改變，導致那個階段，國內省級媒體頻道到處都是《某某非常男女》節目，而節目內容形式都非常類似。

（四）收視率和廣告收入的壓力

社會經濟不斷發展，經濟利益也影響了電視節目發展的重要因素，因此觀眾開始抱怨節目商業化明顯，可視性效果差。收視率和廣告收入是評價電視節目優劣的重要因素。較高的收視率導致較高的廣告收入，從而吸引了不同廣告商的投資贊助。因此選秀節目和類似娛樂化節目的出現和產生，使得加劇同質化情況。許多電視臺選擇復制高收視率節目這一快捷方式來更快地獲得更高的經濟利益，因此類似娛樂節目相互模仿，并且使同質化現象越來越嚴重。

（五）編導思維局限

由于電視行業是知識密集型行業，人才是影響行業發展的重要因素。相比于復制，研究新節目需要耗費更多的精力。在節目制作過程中，編導整合素材信息以制作節目，并編輯節目材料以強調節目的娛樂性和趣味性并吸引觀眾。但是，由于娛樂節目編輯在創造時缺乏創新意識，思想尚不成熟，相對固化。為提高新聞節目的制作水平，進一步滿足新時代電視節目的要求，需要重視編導自身素質和能力。

三、結束語

20世紀是全球化發展的時期，無論經濟，文化都到達了全球化的時代，而電視節目與創新思維也應該進入這樣的時代。如果要解決現有娛樂節目同質化現象的第一方法就是提高節目編導的創新性思維。因為娛樂節目的編導們是推動國內娛樂節目發展的操縱者，只有讓這些媒體從業者，從工作中，節目編導過程中摒棄一切想要抄襲、模仿與借鑒的思維才能從根本意義上解決娛樂節目的同質化模式。而從目前娛樂節目占有市場看，中國娛樂節目也正在嘗試不斷擺脫“進口”的帽子，嘗試原創。中國電視臺《國家寶藏》《故宮上新了》與湖南衛視《中餐廳》《聲入人心》等，能看出國內新一代編導們正在結合國內文化的大環境下嘗試將娛樂創新與國內獨有文化相結合，做到符合中國特色的娛樂節目。

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