關于地方傳媒機構媒體深度融合的幾點思考

趙永剛

摘 要：地方媒體產業作為國家媒體整合體系的基本組成部分，在輿論指導、思想安全和媒體產業發展等諸多方面都具有十分重要意義，通過地方媒體產業能夠有效的引導公眾輿論走到最后的關鍵。經過多年的探索和發現，中國的媒體行業已經逐步形成了澎湃、南都、新京報等模式，但還是存在一些問題需要解決，尤其地方傳媒機構的現實問題，溝通能力弱，整合度低，產品創新不足以及不平衡的組織結構這些都是非常嚴重的問題。5G技術的到來將進一步拓寬中國媒體融合的深度和廣度，能夠有效的促進地方傳媒機構的發展和進步，推動傳媒企業的深度融合，借助于地方傳媒機構以及新聞工作的影響，有效的改變人們的生活。尤其是在宏觀政策的指導下，依靠數字技術形成跨平臺，跨媒體使用的模式，利用數字終端形成多層次，多類型的內容融合產品，適當調整媒體行業的市場結構類型，適度調整改變媒體的定位，有利于更深層次的本地化媒體集團的媒體整合，充分的彰顯出地方體產業整合和發展的潛力。

關鍵詞：地方媒體;深度融合;深度思考;傳媒機構

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 10-00-02

隨著互聯網技術的迅猛發展，媒體融合也是新媒體發展的一個必然趨勢，這種融合不僅僅包括對地方媒體機構融合，同時還是對媒體格式的一種改變融合。其中主要包括對媒體形式、溝通方式、組織結構以及運營模型等因素的整合。也就是說，媒體融合的一個主要特點就是保留原來的傳播模式，然后通過自身的創新去適應更新的傳播模式，但這種新的傳播模式也都是基于對信息傳播實現產業結構的聚合、重組而衍生的。但是，無論傳播形式發生什么樣的變化，媒體工作的重要內容都是新聞工作，傳播新聞，利用大數據來支持媒體內容的集成和質量優化是媒體集成的核心手段。媒體是大數據的生產者和傳播的主要形式，但同時也是大數據產業發展的受益者。

一、拓展終端服務功能

地方媒體機構應該始終堅持移動優先，按照綜合信息服務平臺的定位，對新聞傳播媒介進行改造，最終打造獨立的客戶端，能夠將現實生活中跟人們密切相關的媒體端口集成一體，給人們的生活帶來一定的方便，可以讓百姓群眾做到一鍵打開、一端呈現的效果，瀏覽新聞信息的方式更加的方便快捷，獲取新聞信息也能夠更加的及時，同時還能夠拓展一些原來沒有的服務內容，例如：便民繳費、交通出行、教育培訓、健康養生這些內容，讓百姓能夠做到擁有一個客戶端就能夠掌握更多的新聞信息，待在家里就能夠做到盡知天下事。這樣不僅能夠對地方媒體進行有效的融合，同時還能夠提升新聞媒體的傳播量，擴大新聞媒體的影響力，能夠給人們的生活帶來更多的便捷。

二、建立傳統媒體區域聯盟

傳統媒體的代表內容主要就是新聞行業，對傳統媒體來說，報紙是新聞媒體傳播的主要途徑，也是受新媒體影響最大的行業，尤其是地方報紙，對本地的事情有著更加全面深入的概括，能夠讓群眾獲得更多有用的信息。但是地方報紙還是存在一定的缺點，相對于其他報紙來說，它先天分布范圍很小，觀眾數量很少，盡管近年來越來越多的人提出“黨報支持”，但是依靠支持并不總是解決問題的方法，在一定程度上也會嚴重的阻礙行業的進步和發展。此外，地市報發行區域有限，不同地市之間報業不存在競爭關系，地方媒體機構應該盡可能的促進地方報紙的合作，尋求共同發展進步。其次，周邊城市之間的人文交流頻繁，兩個地方的群眾能夠做到相互關注，合作有效，實現地方媒體的共同發展。此外，信息共享的成本極低，將兩個地方的媒體進行一定的融合，在一定程上能夠有效的擴大新聞內容，保證報紙的質量，合作具有成本效益。最后，在地方媒體整合的背景下，大多數紙質媒體都經歷了數字化轉型，并融合為新媒體，其實質是增加通信渠道的數量。如果與鄰近的城市和報紙結成聯盟關系以進行相互信息推送，那么交流渠道也會顯著增加，對于新聞媒體的傳播非常有效。這是媒體整合的另一種形式，合作是當前媒體行業發展的一個必然趨勢。只有對文化市場進行不斷的探索和發現，才能夠有效的解決地方媒體行業在發展的過程中遇到的問題，對新媒體的發展實施有效的戰略轉移，從而保證新聞在新媒體迅速發展的情況下還能夠占據一定的位置。

三、以現代科學技術為支撐

縱觀近幾年來媒體發展的歷史，幾乎每一個重大的技術革命都會導致媒體景觀破壞性的變化。因此，采用新技術，促進媒介融合是必不可少的，地方媒體機構要學會不斷的加強利用大數據和云計算技術。通過媒體大數據的整合和分析，觀眾的個人的準確理解，從受眾地區分布看，觀眾長期關注，用戶的需求傾向，使新聞供需更加靈活，更準確，實現新聞生產的“按需定制” “按需通信”，從而能夠更好地發揮地方媒體的作用，尤其是主流媒體教育人、感染人的指導作用。此外，還可以借助于跨屏組合傳播的形式，利用跨平臺，新媒體和互聯網創意等多元化優質資源和技術，發展網絡綜合傳播服務。實現手機端、電腦端和新聞傳播平臺之間的有效對接，并且能夠從新媒體和信息產品等多因素進行出發，從而挖掘出更多的用戶，擴大媒體的影響力和傳播力。加強新聞媒體與科研機構的合作，加強對新技術和新技術在信息傳播中的應用研究，帶動新媒體與新技術的轉化與升級，促進地方媒體機構的發展和進步。

四、打破傳統的固有思想

大多數傳統媒體從業者都具有良好的從業素養和業務能力。在信息爆炸式的互聯網模式中，各種信息混雜在一起，人們很難直接從其中獲得有用的信息。新聞從業人員就必須從中挖掘出有價值的新聞，篩選出有用的信息，迅速的抓住群眾的眼球。在這種需要快速博取眼球的形式下，將原本枯燥無聊的新聞變得更加有趣能夠吸引更多人的關注，這也是從事新聞行業人員的一個重要方向。近年來，科學技術的快速發展為新聞的傳播提供了更多的形式，人們不僅可以聽新聞，還可以看新聞，并且隨著5G時代的到來以及AR和VR技術的不斷成熟，越來越多新的傳播形式將不斷涌出，新聞媒體的傳播方式和傳播內容更加的豐富，新聞將激發觀眾的全身感官，人們將能夠以各種方式閱讀新聞，收聽、觀看等來接收多符號信息，新聞有趣性已經從最初聽起來很有趣或看起來很有趣的內容擴展到了整個身體的任何器官，即使是原始的沉悶新聞也可以為受眾帶來不同的閱讀體驗。這就需要從事媒體行業的工作人員能夠打破傳統的思想，將各種新有的技術能夠融入到新聞媒體中，并且能夠更多的為讀者著想。找到更多觀眾感興趣并且真實的內容。在此基礎上，地方媒體還可以依靠更多先進的科學技術來深入挖掘當地具有特色的文化，產生自己獨特的文化特色，從而不斷加強其在區域內的影響力和區域外的競爭力。

地方媒體是鞏固主流意識形態的最重要和最廣泛的力量。對地方媒體機構的深度整合和價值創新是發展地方媒體的必然途徑。但是，深度融合的過程中還需要考慮許多問題，有效的實現媒體的發展和融合。所以，傳統媒體在形式上是創新的，在內容上要能夠不斷的重新組合，改革創新，在終端上尋求合作，并探索敘事方式的變化。只要及時從各個方面重構傳統視聽媒體，就可以為媒體產業帶來更高更廣闊的發展道路，有效的促進地方媒體機構的深度融合發展。

參考文獻：

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