融媒體時代如何做好新聞突發事件的宣傳報道

張麗

摘 要：隨著全球互聯網技術和中國互聯網科技的飛速發展，融媒體在輿論宣傳中的地位和作用越來越突出和顯現，一個以融媒體為載體的全媒體宣傳時代已經到來。在融媒體的大背景中，新聞宣傳報道呈現出多元化、個性化等特點，傳播速度與傳播廣度都有很大的提升。本文在“融媒體”的背景下，探討如何做好新聞突發事件的宣傳報道，發揮融媒體的作用。

關鍵詞：融媒體;新聞宣傳;突發事件

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 10-00-02

互聯網技術的飛速發展，網絡與人們生活息息相關，人們的娛樂、購物、工作都離不開網絡，網絡成為現代人生活的重要組成方式?？梢哉f，現在離開網絡，人們寸步難行。在這其中，騰訊、阿里巴巴、網易等主流的融媒體平臺日漸流行;全國縣級融媒體中心的建設，使融媒體在新聞傳播方面的重要作用更加突出。利用好融媒體平臺，可以更好地宣傳報道突發性新聞事件。

一、融媒體時代突發事件宣傳報道的優勢

融媒體是結合互聯網，用電視、廣播、報紙、手機等不同的媒體平臺進行宣傳，實現信息全面整合的一種新媒體的宣傳方式。融媒體受眾廣泛，覆蓋面廣，幾乎可以覆蓋到全社會及百姓居民。融媒體可以針對新聞事件進行多角度、多時空、多范圍的宣傳報道。因此，它在突發事件的報道上有以下幾點優勢：

（一）傳播渠道廣

融媒體整合了全網平臺，利用報紙、廣播、電視、網絡等多種媒介傳播突發事件。當突發事件發生時，往往能通過融媒體第一時間傳播，傳播的渠道廣泛、迅速。中國網民數量日益增長，如今，一臺手機就能知曉天下事，融媒體渠道的廣泛應用更加有利于新聞突發事件的迅速傳播。

融媒體的優勢是以往任何一個平臺都無法相比的，他整合了整個網絡的資源，受眾幾乎覆蓋所有人，在突發事件的宣傳之中更是不可比擬。

（二）傳播內容廣

突發事件是指在社會上突然發生，危及人民利益，或者對社會輿論產生影響的突然發生的事件。這些事件發生時，公眾可能只知道發生了什么，而不知事件的原委，融媒體的存在就解決了這個問題。突發事件發生時，融媒體平臺會第一時間發布報道，通過多種渠道，全方位報道新聞事件，傳播內容的涵蓋面十分廣泛。

（三）傳播速度快

新聞事件發生時，往往利用一臺手機就能完成新聞的發布與傳播。傳播速度驚人，剛剛發布的新聞報道，可能幾分鐘之后就能迅速傳播到客戶端，就會被人們熟知。人們了解到社會突發事件時，通過官方微信公眾號、利用朋友圈、微博等分享，獲得更大、更直接的關注量，形成聯動傳播。信息碎片化時代，大眾對于資訊的獲取選擇了最便捷有效的途徑，融媒體就是這樣一個平臺。

（四）傳播門檻低

在反應迅速、空間開放、全民參與的網絡時代中來說，傳播形式變得碎片化、多樣化。許多不具代表性的事件被搬上舞臺，成為公眾的另一關注點，有助于大眾新聞的傳播。

二、新聞突發事件宣傳報道技巧

突發事件具有突發性和不確定性，出現時現場的環境、人物都處于一定的變化之中，因此，這些元素通常稍縱即逝。突發事件的新聞報道需要及時的說明這些信息，讓受眾了解發生了什么。突發事件的新聞報道也需要一些技巧。

（一）開門見山

一篇新聞最重要的是標題，一個好的標題才有讓人讀下去的欲望。因此，一篇突發事件的新聞標題應該具有以下幾個特點：①標題內容應該概括出事件的大體內容;②標題應該吸引人，不能平淡無奇;③標題應客觀真實，不能做標題黨。如使用“震驚！某地竟然發生這種事”等博人眼球的內容。開頭內容也應該突出重點，時間，地點，人物，事件這些元素在第一段就應該交代清楚，方便讀者預覽。后文也應該緊緊地圍繞新聞事件來寫，不能跑題。

（二）選擇最有價值的現場

一個新聞的重要性在于他的影響程度，當不同類型的突發事件發生時，其時間的長度和地點的廣度都是不同的，一篇短短的報道如何才能顯示出其價值呢？這就需要新聞報道中應該盡量抓住重點，報道最有價值的新聞現場，向觀眾傳遞最有價值的信息。

有價值的信息不一定是面面俱到，有針對性地去選擇一些相比起來更重要的信息，這些現場通常也包括語言和動作。在描寫新聞報道中多運用細節，展現人的內心世界，豐富新聞的內涵，在有限的篇幅之中報道更詳細的信息。

（三）適當的補充

突發事件本身具有報道價值，但是新聞背后的故事也是公眾需要關注的點，這些內容往往是大眾期待看到的。報道時可以適當的增加一些背景知識、人物信息、歷史信息等內容，讓大眾更加了解新聞事件的來龍去脈。

三、融媒體時代如何做好突發事件的宣傳報道

（一）及時發布

新聞的一個典型性特點就是時效性。突發事件發生時，應當第一時間發聲，主動、充分、及時地發布信息，保障大眾的知情權?；ヂ摼W時代，新聞報道信息是海量的。而大眾在接觸信息時通常也是淺嘗輒止。因此，融媒體時代，對于突發事件的報道，要與普通的碎片化信息競爭，就要以最快的速度搶占先機。

第一時間發布這些消息，以免被其他的繁雜信息所淹沒。各媒體部門應當在突發事件發生時，建立一個聯動機制，一旦發生此事，在拿到必要的信息之后，新聞采編人員應該在第一時間將稿件傳回新聞發布中心，編輯部進行修改與加工，并及時發布。建立移動優先、集約發展、覆蓋廣泛、傳播有效的全媒體協同辦公和發布體系，生產全媒體的新聞產品，有利于突發新聞的迅速傳播，讓新聞的傳播效率和覆蓋面得到顯著提升。多利用一些主流的大眾媒體，以保證報道的及時性，掌握話語權。

（二）客觀真實

突發事件有一個“黃金報道4小時”，這四個小時內，可能有多家媒體報道同一個新聞。但是有許多營銷號有跟風的習慣，他們將新聞事實加上聳人聽聞的標題、夸張的圖片，再將新聞事件加工，根據自己的主觀臆測整合一篇新聞稿，讓大眾產生錯誤的判斷，而造成不好的社會影響。只有全面客觀的報道，才能把事件的原委展現給觀眾。

在撰寫新聞稿時，也應該保證客觀性，用客觀的語言去描寫，不能出現模棱兩可的說法，要客觀真實，不能造成曲解。新聞稿中不能加入個人主觀臆測，這樣會使整個新聞報道的客觀性缺失。只有做到客觀真實，讓真相的傳播速度大于謠言的傳播速度，這樣才能使網絡空間得到凈化，讓媒體在新聞報道中搶占先機，提升媒體的公信力和關注度，形成一個良好的新聞發布平臺。報道突發事件，挖掘細節，追求真實，更多的展現人文情懷。

（三）深度報道

碎片化的時代，大眾大多數接受到的都是碎片化的信息，很少缺乏深度報告。傳統的新聞事件的報道已經很難滿足大眾的需求，通常對一件突發事件淺嘗輒止，報道了基本的要素和經過，沒有進行深度挖掘。

新聞報道需要另辟蹊徑，在原有的基礎上進行創新，避免同質化的內容。媒體要培養新聞工作者應對突發事件的政治素養和業務水平，在應對突發事件時，具有敏銳的眼光，在了解事件的基本情況后，迅速成稿，并深入探究新聞，發現其他人沒有發現的內容，進行深入采寫。當代互聯網技術為網絡媒體提供了很好的物質基礎和技術條件。報道時采用多種方式，并不局限于文字、視頻、音頻、圖片等，使其都能成為報道的內容。

打造媒體自我的風格，要深度采寫，從多角度來報道一件事情，彰顯新聞工作者的智慧與才能。這些都是融媒體時代新聞宣傳應該借鑒學習的地方，多采寫深度報告，讓新聞有深度、有廣度、多采寫、多角度報道，讓新聞新穎不流俗。打造差異化的報道，讓報道更有溫度。

四、小結

現代傳媒的發展，人們越來越容易接觸到新聞事件，各種突發事件通過多種渠道多種方式進入公眾的視野。融媒體的發展，在突發事件的報道中有著巨大的作用。在巨大的洪流之中，一家好的媒體能否堅守初心，做好突發事件的宣傳報道，同時具有新意，又不能失去新聞報道最基本的時效性和真實性。因此，要做到及時發布，客觀真實，深入報道，打造融媒體時代一家有深度、有廣度、有溫度的媒體。

參考文獻：

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