現場直播的全媒體“紀錄態”應用

王勇 曲展

摘 要：紀錄片核心是紀實，電視直播強調現場，近年來，具有紀錄片精致、嚴謹、強時空邏輯特點的“紀錄態直播”新業態，已被傳統媒體越來越多應用。紀錄態+直播+網絡平臺不是簡單地疊加，而是優勢互補，由大及小，由小見大，投入成本少，滿足了觀眾高標準視聽體驗，同時可以利用網絡平臺設置的彈幕、留言區強化互動，借互聯網大海行傳統媒體之舟，受眾有代入感，同時大大增強了媒體的傳播力、影響力，為傳統媒體轉型提供了很好的可應用方式。

關鍵詞：紀錄態;現場直播;短紀錄墊片;全媒體

中圖分類號：J952 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 10-00-02

一、引言

2020年3月13日晚，戰“疫”紀錄片《齊心魯力》，在山東衛視首播，與此同時，齊魯網、閃電新聞客戶端在兩端重要位置推薦并同步直播，全網推送，其后，兩端對紀錄片進行短視頻再創作、碎片化故事傳播，央視新聞+、今日頭條、學習強國、百度百家號、新浪微博等平臺也同時推薦，全網點擊量54.7萬+。

齊魯網、閃電新聞客戶端還分別在央視頻、人民日報、今日頭條、新浪、一點資訊、百度、鳳凰等互聯網平臺推廣稿件50條。央視頻“戰疫二十四小時”專題、人民日報山東頁推薦。截至3月14日下午16時，碎片化稿件及短視頻總推薦量4200萬+，總閱讀量265萬+。大屏小屏同步，兩微一端、短視頻、拆條重推，各客戶端同步，現階段，這已經成為主流電視媒體的重點節目播出的日常樣態，甚至抖音、快手等也會加入進來。傳統媒體節目傳播主戰場主渠道，無疑已經轉移至各網絡平臺，收視率也逐漸被“日活” “點播率” “點擊量” “閱讀量”等代替。

二、紀錄態直播：紀錄真實，強調現場，以準度、深度、溫度優化直播質量、拓展記錄空間

再回到2019年10月1日上午，北京天安門前長安街上，慶祝中華人民共和國成立70周年大會盛典，正隆重舉行，現場的觀眾無疑是幸運兒，與以往看電視為主不同，此次更多人是通過電腦、手機觀看實況，最好的體驗是能在網上實時互動點評、與億萬人同在網絡歡聚。這一天，這場史無前例的全媒體直播，也瞬間刷新升級了“現場直播”這個誕生了半個多世紀的電視業態，走向“紀錄態直播”。用紀錄態直播講好中國故事：持續直播、形成熱點，墊片先行。

當然，國慶慶典是屬于比較難得的機會。而在平時也有許多新聞事件值得我們去關注、持續直播，并讓它們形成熱點。清代學者、《四庫全書》纂修官戴震說過：“疆域辨而山川乃可得而紀”……用紀錄態方式去直播那些有特別視覺、有深刻意義、有傳播價值的地理現象、生態保護故事、自然變化奇觀，是近幾年傳統媒體常用的報道手段。“仰觀宇宙之大，俯察品類之盛”，連續直播、持續深孵宏觀微觀中普通人一般看不到、接觸不到的大事件，既展示過程，又強調實效，講好中國故事，堅定文化自信，以身臨其境的“近”吸引觀眾、用內涵深刻的“深”贏得喝彩……

筆者作為山東省首位電視援青專業人員，2016年至2019年，在青海省海北藏族自治州電視臺工作了三年，每年湟魚洄游季，參與親歷了三次央視紀錄態連續直播，頗有心得。

每年5月下旬到8月中旬，湟魚洄游會呈現“半河清水半河魚” “群鳥獵魚” “湟魚跳龍門”等奇特景觀，洄游過程實際上就是一場百折不撓的生命接力。自2015年開始，央視每年都要聯合青海電視臺、海北電視臺，對處于海北藏族自治州剛察縣的沙柳河、甘子河等流域中青海湖湟魚洄游現場，進行一周多的直播。2016年獲得26屆中國新聞獎的大型生態直播節目《湟魚洄游季探秘青海湖》，就是使用紀錄態直播方式講述生態文明故事的佳作。直播報道跟隨湟魚洄游路線，設計了四條線，地面三條，空中一條，顯π型分布，空地對接，利用水下機器人、無人機、直升機等設備手段，水、陸、空對接直播搶眼、短片精彩，故事講得很傳神，多視角、全方位持續記錄了青海湖循環生態鏈的奧秘，展示了魚與鳥、鳥與人、魚與人的故事，四條直播線互為補充，又巧妙融合。

值得一提的是，紀錄態直播很重要的一個元素就是要提前制作直播紀錄短片，行內叫“墊片”，這些短片，中央、省、州三級記者們提前策劃、精益求精、砥礪拍攝，前后期往往歷時一月，發揮了紀錄片鏡頭精美、視角獨特、制作精良的特點，在直播中起到了畫龍點睛的作用，每次大約需要有上百個這樣的微型紀錄片，每個片子又獨立完整，可以作為短視頻在網上傳播。

每年的湟魚直播季，多頻道、各時段、多欄目及新媒（央視網、網易等）還要進行多種方式報道，在一定時段形成了一個社會熱點，得到了各方高度肯定關注，也促進了漢藏群眾間的民族團結，現在，青海省政府每年要投入數千萬元用于湟魚保護，山東援青也投入近千萬持續建設“湟魚家園”項目，有力推動了青海湖流域和青藏高原的生態保護升級以及全域旅游持續發展。

2016年中國新聞獎中另外兩件獲獎作品：中國國際廣播電臺廣播訪談《直面霧霾：中國空氣污染治理之戰》、中國石油報社的新聞攝影《綠化大漠不是夢》都是不約而同通過紀錄態方式，對地理生態保護要素進行了深孵。

三、紀錄態網絡直播（微直播）的優勢

當下已經沒有什么傳統媒體與新媒體之分，媒體以小屏和移動互聯為出發點，受眾收聽收看工具、方式的巨變，促使整個廣電行業必須整合、重構、再造，新聞采訪制作方式也發生著改變……時效性強、即時互動高的紀錄態網絡直播方式，已悄悄走進人們生活，也終將成為縣級融媒體轉型的主業態。

網上視頻直播方式主要體現如下優勢：成本低，直播內容廣泛。2016年，山東手機臺無償援助海北直播設備，并實現云存儲。2017年2月，“夢幻海北”手機臺首次成功以紀錄態方式微直播了“海北雞年春晚”，2萬多藏區群眾同時在線收看，極大地提高了海北臺的美譽度、影響力。其后手機臺又采用圖文及微視頻等多種方式進行網上直播，先后成功直播了崗什卡國際登山賽、伊卡路斯國際飛行節、民族摔跤錦標賽、那達慕賽馬會、六一各學校活動、黨的紀念日活動、王洛賓草原音樂節、風馬音樂節等上百次大型活動。在人口不足30萬的海北州，手機臺點播率最高超過10萬，手機臺直播設備攜帶輕便、行動方便，無線發射，有手機網絡就可以，不受電力電業等限制，占用人力少，往往僅需1到2名記者現場值機拍攝，編輯在臺內完成即可，缺點是在線包裝差，如字幕等跟不上……

四、紀錄態微直播，市縣傳統媒體轉型新業態

紀錄態微直播的成功，提高了媒體傳播力，擴大了傳統電視臺的影響力，激活了廣電有效節目資源優勢，積累數十年的新聞公信力得以釋放，許多流失的觀眾又重新關注，主流媒體“正本清源，權威及時”也真正得以在掌上綻放。運行四年多的“夢幻海北”手機臺，“安全可控，規范可靠，垂直生態，創新引領”，成為新聞媒體融合的助推器。2017年直播的“十萬山東人游海北”活動，獲得全國融媒優秀推介活動，“夢幻海北”手機臺還獲得當年最具影響力手機臺稱號……這個成功案例，希望可以給剛成立不久的各市縣融媒體中心以啟發。

五、結語

從大事件直播到微直播，“新技術+原有業態+新聞內容=新業態”，由紀錄態直播發展看，5G等技術的應用，必將推動傳統媒體變革新浪潮，新的技術會催生更多新的電視手段。所以，廣電轉型必須守正創新，在堅守媒體初心的同時，運用互聯網思維，迅速把固有優勢轉化為競爭優勢，不斷學習、不斷創新，一個擁有多專業的、豐富的、強大的、開放的新型業態的廣電時代必將到來！

參考文獻：

[1]曲展.從海北州春晚微直播看融媒體平臺應用與前景[J].新媒體研究，2018（08）.

[2]祖薇.“A1機位壞了”“消息樹”倒了……央視揭秘國慶閱兵直播背后的驚心[N].中國青年報，2019-10-06.