在媒體融合視域下打造“硬核”宣傳隊伍

翟瀾杰

摘要：隨著媒體融合的不斷深入，打造“硬核”宣傳隊伍以適應媒體融合發展的新趨勢、新要求、新特征，是宣傳思想工作面臨的挑戰。本文以問題為導向，以當前宣傳思想工作存在的問題為切入點和突破點，以提高政治素養、提升業務能力、創新管理模式為著力點，探究打造“硬核”宣傳隊伍的方法及對策。

關鍵詞：媒體融合;硬核;宣傳隊伍

推動媒體融合向縱深發展，是以習近平同志為核心的黨中央作出的重大決策部署。在媒體融合視域下，打造“硬核”宣傳隊伍，是順應媒體融合發展新趨勢的歷史選擇，是構建全媒體宣傳新矩陣的人才保障，是開創新聞宣傳工作新局面的不竭動力，也是我們亟待解決的一項重要課題。

一、找準突破點

隨著數字化、信息化技術的飛速發展和媒體融合的深入推進，信息的生成、傳播、呈現、接受等方式發生了巨大變革。這對于新聞宣傳者而言，無論是政治意識薄弱、大局意識不足、歷史文化素養欠缺等短板，還是稿件立意不高、內容不實、文風不新、錯誤頻出等問題，就像是在“放大鏡”下被逐一放大，并迅速傳播，引發更加強烈的負面效應。此外，攝影攝像、視頻剪輯、動畫制作等專業技術的嚴重欠缺，更是新時期宣傳隊伍普遍面臨的問題。這些問題和不足成為探討新舉措、提煉新觀點、形成新方案的切入點和突破點，唯有對癥下藥，才能確保藥到病除、快速見效。

二、練就真功夫

（一）打造“硬核”宣傳隊伍根本在提高政治素養

習近平總書記強調，宣傳思想工作就是政治工作，大事小情都要講政治。打造“硬核”宣傳隊伍，一是要加強理論武裝。要常態化、規范化、制度化學習習近平新時代中國特色社會主義思想及黨的十九大、十九屆四中全會精神，通過集體學+自主學、線上學+線下學等方式，不斷增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，筑牢做好宣傳思想工作的思想根基;二是要注重學用結合。要始終秉持理論與實踐相統一的原則，將所學所感所悟融入宣傳思想工作中，用以分析問題、解決問題，增強戰略思維、辯證思維、底線思維，此外還可以將其轉換為高遠的立意、獨到的見解融入每篇文章、每組照片、每段視頻中，形成有深度有品質有力度的報道;三是要強化作風建設。要嚴格貫徹落實黨中央的決策部署，牢記政治紀律和政治規矩，嚴守宣傳紀律和工作紀律，堅決做到有令必行、有禁必止，始終保持聽黨指揮的政治本色。

（二）打造“硬核”宣傳隊伍關鍵在提升業務能力

宣傳思想工作沒有“幾把刷子”是干不了的。在媒體融合的視域下，一是在增強腳力上做文章。“腳下有泥，腦中才有料”。宣傳工作者要走出機關、深入基層一線，走出辦公室、深入職工群眾，走出紙上談兵的困局、深入調查研究，了解生產現場、一線崗位的實際情況，還可以通過網絡，“面對面”與基層職工談心交流，“鍵對鍵”聆聽心聲，以“帶露珠”“冒熱氣”的真實素材、以“接地氣”“通民心”的樸實語言、以“察民意”“解民惑”的真實情感，寫出有溫度有深度有情懷的文章，少講虛話空話套話，少些長篇大論;二是在強化眼力上花力氣。既要注重從全局出發，眼觀大勢，緊跟形勢，勇立潮頭，確保宣傳思想工作的先進性，又要從細微處善于觀察，挖掘基層的先進典型，發現身邊的感人事跡，辨別違規違紀的負面行為，看到實際問題的本質規律，“眼觀六路”，不被“浮云遮望眼”;三是在提升腦力上費心思。媒體融合不是傳統媒體與新媒體的簡單相加，而是多項專業、多項技術的融合，因此，要通過視頻學習、線上答題、線下閱讀等形式，全方位學習，不斷提升腦力，同時要做到學思結合、學用結合，提升獨立思考、獨立分析、獨立判斷的能力，在原則性問題和大是大非面前保持清醒頭腦，敢于發聲，傳播正能量;四是在淬煉筆力上下功夫。要多寫、勤寫、用心寫，解決怕寫、不愿寫、寫不來等問題，同時在寫作的過程中進一步提升對文字的掌握和運用能力，練好基本功;此外，還要打破傳統思維，摒棄八股文、套路式的寫作方式，嘗試敘事式、對話式、討論式、思辨式等新方式，破除單一的文字表達，運用圖文、影音、音畫、H5等新形式，使內容更豐富飽滿、立意更鮮明深刻、呈現方式更吸引人，滿足新時期宣傳思想工作的新要求。

三、創新管理模式

打造“硬核”宣傳隊伍，不僅要提升個體的政治素養和專業技能，還要促進整體綜合水平的提升，這就需要從全局出發、從整體出發，開創管理的新模式。

（一）構建自學自培自育的培訓體系

要破除過度依靠外部培訓的現象，摒棄形式主義、經驗主義、脫離實際的培訓，鼓勵并引導宣傳思想工作者敢當爭當“領頭雁”，在自學自悟、自我實踐、自我提升的基礎上，以圖文并茂的形式，以典型問題的剖析，以互動交流的方式，積極開展內部培訓，實現知識同“學”、問題同“改”、提升同“步”，形成發現問題、分析問題、解決問題的良性循環，促進整體水平的全面提升。

（二）建立線上線下積分制的管理模式

要積極借鑒黨員積分制的管理模式，充分利用信息化技術，對宣傳隊伍建立線上線下同步的積分制動態管理模式。將線上學習、線下培訓，線上刊發、線下考核等全部納入積分制管理，將每一項積分、單項排名和綜合排名、月度考核和獎勵等信息實時更新，進一步增強宣傳工作者的緊迫感、責任感、榮譽感，激發干事創業的熱情和動力，永攀宣傳思想工作的新高峰。