5G時代主流媒體的融合與轉(zhuǎn)型

摘? 要：5G時代，媒體融合面臨全新的時代語境，機遇與挑戰(zhàn)并存。本文著重從形態(tài)與內(nèi)容兩方面詳細(xì)探討了5G技術(shù)對主流媒體融合與轉(zhuǎn)型的具體影響。其中，智媒體、泛媒體以及沉浸媒體將會是未來5G所催生的三種主要媒體融合形態(tài)。在內(nèi)容生產(chǎn)層面，5G會使主流價值觀的信息采集更加精準(zhǔn)、主流價值觀傳播更加高效，使內(nèi)容監(jiān)管和輿情監(jiān)測的能力得到提升，同時還能夠增強主流媒體的國際話語權(quán)、重塑國際傳播格局。

關(guān)鍵詞：5G 主流媒體 ;媒體融合; 轉(zhuǎn)型? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號：G206? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A

2019年6月6日，5G商用牌照正式由工信部發(fā)放至中國廣電、中國移動等運營商，我國正式進入5G商用元年。5G技術(shù)不僅解決了延時、大量終端接入的問題，更是信息傳輸能力的一次質(zhì)變，徹底突破了傳統(tǒng)寬帶的限制。5G時代，人類將進入一個把大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)、智能學(xué)習(xí)、智能感應(yīng)整合起來的智能互聯(lián)時代，進入一個人與物、物與物之間萬物互聯(lián)的新時代。從媒體技術(shù)的發(fā)展歷史來看，媒體形態(tài)的繁榮與變革必然是隨著通信技術(shù)的進步與發(fā)展，其帶來了媒體信息傳播鏈上每一個環(huán)節(jié)的顛覆性的變革與創(chuàng)新，從而推動媒體行業(yè)的融合與轉(zhuǎn)型。主流媒體肩負(fù)著構(gòu)建國家形象、引領(lǐng)主流價值觀、爭奪國際話語權(quán)的重任，而5G時代下如何推動主流媒體的融合與轉(zhuǎn)型，將會是一個極具理論意義與現(xiàn)實意義的話題。

1.機遇與挑戰(zhàn)：5G時代主流媒體融合與轉(zhuǎn)型的時代語境

有人說4G改變生活，5G改變社會。根據(jù)HIS Markit咨詢公司和美國高通公司聯(lián)合發(fā)布的《5G經(jīng)濟：5G技術(shù)將如何影響全球》報告，我們得知，預(yù)計到2035年，5G將在全球創(chuàng)造價值約12.3億美元的服務(wù)和商品，新增2200萬個就業(yè)崗位。[1]相較于2G落后、3G跟隨、4G并跑的情況，現(xiàn)階段我國處于5G技術(shù)研究領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，是全球信息通信產(chǎn)業(yè)中的中堅力量。但是，要想充分發(fā)揮5G技術(shù)的力量，不能僅僅依靠電信運營商的努力，更需要各行各業(yè)發(fā)揮創(chuàng)新精神，積極與5G技術(shù)結(jié)合創(chuàng)造新產(chǎn)品、帶來新業(yè)態(tài)、開拓新空間，從而創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟價值與社會價值。因此，社會發(fā)展的最終目的不是建設(shè)優(yōu)秀的5G網(wǎng)絡(luò)，而是充分發(fā)揮5G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，促進各個產(chǎn)業(yè)抓住機遇進行變革。

2014年8月，隨著《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的頒布，媒體融合正式成為國家戰(zhàn)略;2019年1月，習(xí)近平總書記強調(diào)“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全息信息、全員媒體、全程媒體、全效媒體，信息無所不及、無處不在、無人不用”，這為媒體融合指明了方向。若以5G為節(jié)點對媒體融合做簡單的劃分，5G之前可謂媒體融合的上半場，5G則開啟媒體融合的下半場。媒體融合的上半場是流量和用戶之爭，而當(dāng)前媒體融合正在進入下半場，從“我中有你，你中有我”的階段向“我就是你，你就是我”的階段過渡。[2]在轉(zhuǎn)型大潮下，大量的發(fā)展機遇蘊藏其中。

1.1 5G時代主流媒體融合與轉(zhuǎn)型的發(fā)展機遇

媒體融合的上半場是流量和用戶之爭，下半場也將會依然存在流量競爭，但主要矛盾將轉(zhuǎn)移到如何提升用戶服務(wù)的專業(yè)能力上。5G時代，增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實將會成為主流。如信息現(xiàn)場的構(gòu)建，主流媒體能夠借助AR和VR讓用戶可以以第一人稱視角參與事實建構(gòu)，進行意義解讀，深度提升用戶獲得感。VR提供的全信息融合疊加以及無衰減的現(xiàn)場事實，重構(gòu)出一個不存在于現(xiàn)實的意義空間，使得信息場景化、環(huán)境化，全面提升信息傳播的廣度、深度與效度，讓用戶能夠?qū)π畔?nèi)容進行更加多維的體驗。

5G時代的到來，人們的社會生活場所也必將改變，傳統(tǒng)主流媒體要跟緊時代發(fā)展就得發(fā)揮出從前所積累的對社會文明的深刻洞察力和內(nèi)容生產(chǎn)力，這也是主流媒體在此時代下的發(fā)展機遇所在。

1.2 5G時代主流媒體融合與轉(zhuǎn)型所面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)然，5G不是萬能的，并不是有了5G網(wǎng)絡(luò)就可以解決主流媒體融合與轉(zhuǎn)型的所有問題。當(dāng)前，5G技術(shù)還處于起步階段，5G時代主流媒體融合與轉(zhuǎn)型也面臨著一定的挑戰(zhàn)。

影響力衰退、市場萎縮、用戶流失是傳統(tǒng)主流媒體在當(dāng)前競爭中出現(xiàn)的狀況，這是因為5G時代在信息傳播層面是以智能算法推薦內(nèi)容和社交網(wǎng)絡(luò)傳播為主，主流媒體的業(yè)務(wù)競爭將會更加劇烈。網(wǎng)絡(luò)安全依然是5G技術(shù)需要面臨的挑戰(zhàn)，其依然面臨著“人工智能、大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)場景、高可靠低時延場景”所帶來的安全風(fēng)險。[3]這些安全風(fēng)險意味著技術(shù)人員需要更高的技術(shù)手段和更高的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)。主流媒體融合與轉(zhuǎn)型對外部技術(shù)人才非常依賴，5G時代，對高技術(shù)人才的依賴會進一步增加。在5G時代，主流媒體的信息傳播途徑變得多元化，傳播內(nèi)容也更為豐富，但是各類傳播載體如果沒有有力監(jiān)管，主流媒體傳播主流價值觀的效力就會隨之降低。5G時代，對主流媒體的監(jiān)管工作提出了更加嚴(yán)格的要求。

2.人機共生、萬物皆媒：5G對主流媒體融合與轉(zhuǎn)型形態(tài)的影響

媒體融合大致可分為單向的傳播時代、以Web2.0為主要特征的融媒體時代和Web2.0之后開啟的智能媒體時代。在第三階段，智能技術(shù)將全面介入信息傳播的所有環(huán)節(jié)，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）、用戶生成內(nèi)容（UGC）、職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（OGC）、機器生產(chǎn)內(nèi)容（MGC）、智能化生產(chǎn)內(nèi)容（IGC）之間互融互動，各種傳播主體的邊界日漸模糊消解，智能媒體時代逐步到來。5G在人類目力所及之處將催生以下三種媒體融合形態(tài)：一是智媒體;二是泛媒體;三是沉浸媒體。

2.1智媒體

當(dāng)今社會，機器人寫新聞已經(jīng)不是新鮮事了，不管是傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)公司都紛紛引入寫稿機器人參與內(nèi)容的生產(chǎn)與分發(fā)。2015年9月10 日，騰訊寫稿機器人Dreamwriter僅用1分鐘寫成一篇新聞，新華社2015年11月7日引入的寫稿機器人“快筆小新”，如今已經(jīng)能在財經(jīng)新聞和體育新聞方面快速篩選并編輯出準(zhǔn)確的新聞稿，類似的寫稿機器人還有很多。

5G與人工智能的聯(lián)動正推進媒體深度融合，不僅僅體現(xiàn)在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與分發(fā)方面。2017年12月4日，在第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，新華社在第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上發(fā)布了國內(nèi)第一個專門為媒體機構(gòu)打造的“人工智能+大數(shù)據(jù)”新聞生產(chǎn)與分發(fā)平臺——“媒體大腦”。2017年12月26日，在第五屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展大會上，新華社發(fā)布了中國第一條機器人生產(chǎn)的視頻新聞。新華社短視頻智能生產(chǎn)平臺在2018年世界杯期間自動生成了37581條短視頻，每生產(chǎn)一條視頻新聞僅耗時50.7秒，最快的一條視頻新聞的生產(chǎn)過程僅6秒鐘。視頻點播系統(tǒng)將會與大數(shù)據(jù)、AI、人臉和語音識別技術(shù)結(jié)合，5G時代，單向輸出的視頻呈現(xiàn)方式也將變?yōu)殡p向互動。周圍的環(huán)境因素、人眼的視覺角度都能夠反饋給終端，而終端可以根據(jù)這些信息自動改善視頻呈現(xiàn)的效果。人工智能與大數(shù)據(jù)促進主流媒體的融合與轉(zhuǎn)型，使新型融媒實現(xiàn)更高效、精準(zhǔn)傳播，真正做到“千人千面”。

5G技術(shù)全面普及后，云計算、物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備等新技術(shù)手段與新聞內(nèi)容的生產(chǎn)過程將進一步融合，智能機器人制作新聞、傳播信息將成為主流媒體傳播新常態(tài)。

2.2泛媒體

5G將使智能手機變成移動設(shè)備中最不有趣的東西，因為任何物件都可能成為移動設(shè)備。朱莉·科珀諾爾（英特爾公司W(wǎng)iMax 營銷總監(jiān)）曾指出：“我們之所以稱智能手機為移動設(shè)備，是因為其他一切都被束縛了，但我認(rèn)為不會再有所謂的移動，因為以后一切物品都將是移動的。”[1]在運動場景下，功能更加豐富的智能眼鏡將會代替智能手機;家庭生活場景中，功能更加強大的智能家居產(chǎn)品將代替智能手機為我們的生活帶來保姆級的關(guān)照;醫(yī)療健康方面，穿戴設(shè)備隨時能夠檢測人的身體健康數(shù)據(jù);車聯(lián)網(wǎng)的智能車機系統(tǒng)將具備智能手機的絕大部分功能……智能終端不再是智能手機的代名詞。

想象這樣一個場景：早晨起床，你來到洗漱臺前，智能化妝鏡會在你刷牙時顯示你昨晚的睡眠狀況、預(yù)報今天的天氣情況、告知你今天的行程安排并為你推薦適合天氣、場合的著裝搭配，同時會用VR技術(shù)展示服飾與妝容的模擬情況，供你根據(jù)自己的個性喜好來選擇;當(dāng)你走出洗漱間時，你的智能烤箱、咖啡機剛將你的早餐做好，吃早餐時為你播報早間新聞，虛擬和沉浸的交互效果會讓你有身臨其境的真實感;無人汽車會在你出門之前精準(zhǔn)到厘米的位置接你上車，并在車上繼續(xù)播放你昨晚沒看完的電影;閑暇時，你可能會拿起手機來看一下社交網(wǎng)絡(luò)中朋友們的新動態(tài)，與好友保持聯(lián)系和溝通。由此看來，手機回歸了它最核心的價值——私密的個人社交。

5G帶來萬物皆終端的變革，萬物皆媒的泛媒體時代到來。

2.3沉浸媒體

當(dāng)前，信息呈指數(shù)級爆發(fā)增長。雖然我們每天都被各種信息包圍著，但是卻很難產(chǎn)生身臨其境的現(xiàn)場感。5G技術(shù)為信息內(nèi)容的現(xiàn)場參與感提供了技術(shù)支持，下一代移動通信技術(shù)與媒體、移動設(shè)備、大數(shù)據(jù)、定位系統(tǒng)與傳感器等具體場景進一步融合，可以將內(nèi)容傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)閳鼍皞鞑シ绞健鼍皞鞑ヒ馕吨髁髅襟w可以更加深層地拓展主流價值觀的傳播，從而打破目前一些傳統(tǒng)的主流媒體所遇到的困境。騰訊“企鵝智庫”與中國人民大學(xué)新聞學(xué)院新媒體研究所對移動媒體用戶進行過一次調(diào)查，報告顯示，即將入睡或剛睡醒的時間、使用衛(wèi)生間的時間、路程中的閑暇時間，成為移動媒體用戶閱讀新聞的重要場景。公眾號“漲粉”的一大利器便是借助低延時、大容量、高速率的5G網(wǎng)絡(luò)，媒體產(chǎn)品可以實現(xiàn)體感、聽覺、觸覺甚至味覺、嗅覺的綜合虛擬感知，實現(xiàn)更加自然的人機交互體驗，進而建構(gòu)多維、真實、立體的新聞場景。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以為主流媒體帶來顛覆性技術(shù)變革，它將會讓主流信息傳播內(nèi)容從傳統(tǒng)的文字、聲音、畫面等2D方式提升為突破屏幕空間局限、創(chuàng)建立體全景信息空間，實現(xiàn)用戶對新聞現(xiàn)場的深度感知的3D模式。沉浸態(tài)的影像與社交傳播將是5G時代主流媒體融合與轉(zhuǎn)型的重要形態(tài)之一。

3.傳播、安全與戰(zhàn)略：5G對主流媒體融合與轉(zhuǎn)型內(nèi)容生產(chǎn)的影響

新技術(shù)將引發(fā)生產(chǎn)方式的變革，人類將從繁重的苦力勞動中解放出來，勞動強度會降低，勞動生產(chǎn)率會提高，社會必要勞動時間也會得到很好的節(jié)約。傳媒行業(yè)作為人才密集型行業(yè)，各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)都需要依賴大量的人力資源。在5G時代下，人工智能技術(shù)可以實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)的自動化、智能化，將在更具創(chuàng)造性的勞動環(huán)節(jié)中重新分配人力資源。對于主流媒體而言，5G會使主流價值觀的信息采集更加精準(zhǔn)，主流價值觀傳播更加高效，使內(nèi)容監(jiān)管和輿情監(jiān)測的能力得到提升，同時還能夠增強主流媒體的國際話語權(quán)，重塑國際傳播格局。

3.1主流價值觀采集和傳播的效率提高

在信息內(nèi)容傳播層面，凝聚力量、統(tǒng)一思想、把握正確輿論導(dǎo)向是主流媒體發(fā)展的核心所在。強調(diào)網(wǎng)絡(luò)報道的人文價值、加強新媒體的主流意識形態(tài)建設(shè)，防止“信息娛樂化”傾向的出現(xiàn)是融媒體進行主流價值觀引領(lǐng)的意義。[3]5G技術(shù)打破了信息傳播的時間、空間甚至介質(zhì)、形態(tài)、場景等各個方面的壁壘，信息傳播去中心化趨勢不斷加強。主流媒體要擴大主流價值觀的影響范圍就要抓住此次技術(shù)機遇。

在5G時代，記者進行互聯(lián)網(wǎng)海量的信息數(shù)據(jù)選取、處理、分析工作將能夠在人工智能的輔助下快速完成，人工智能技術(shù)甚至可以洞悉事件本質(zhì)，總結(jié)出事物的發(fā)展規(guī)律和趨勢。在這方面的優(yōu)秀案例如英國《經(jīng)濟學(xué)人》雜志網(wǎng)站針對世界多個國家和地區(qū)多年來生育率不斷下降的現(xiàn)象，制作了名為The end of history and the last Woman的數(shù)據(jù)新聞，預(yù)測出各國最后一個女性出生的時間，從而引起社會對生育率下降問題的關(guān)注和反思。[5]

此外，5G與人工智能相結(jié)合將會極大地提高信息內(nèi)容的傳播效率。新聞工作者可以提前預(yù)設(shè)數(shù)據(jù)模型，利用算法程序自動選取新聞關(guān)鍵信息，自動生成新聞報道，大大節(jié)省新聞生產(chǎn)和傳播的時間。例如，在四川九寨溝發(fā)生地震的新聞中，中國地震臺網(wǎng)的“地震信息播報機器人”用25秒鐘生成了全球第一條關(guān)于此次地震的速報，速報內(nèi)容包括地震參數(shù)、震中天氣、震區(qū)地形、歷史地震信息等十幾項內(nèi)容。同時，幾乎在同一時間內(nèi)生成了一篇585字、圖文并茂的詳細(xì)報道，甚至為救災(zāi)工作的開展提供了信息。

3.2內(nèi)容監(jiān)管和輿情監(jiān)控的能力提升

從安全層面來看，5G技術(shù)也將使主流媒體在內(nèi)容監(jiān)管和輿情監(jiān)控方面的能力得以提升。5G時代的數(shù)據(jù)流量龐大，5G網(wǎng)絡(luò)必然會有新的業(yè)務(wù)特征的產(chǎn)生，這也將為監(jiān)管和安全帶來新的考驗。數(shù)據(jù)量的指數(shù)級增長使得監(jiān)管分析面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，監(jiān)管的方式也必須進行新的提升。面對這些挑戰(zhàn)，人工智能與大數(shù)據(jù)能夠提供很大的幫助，主流媒體可以借此構(gòu)建并不斷完善社會輿情案例庫、數(shù)據(jù)庫，信息的自動化選取和語義分析能力也將在此之中大大提高。

5G時代，針對內(nèi)容安全的審核和監(jiān)管態(tài)勢也發(fā)生了改變。主流媒體要想融合與轉(zhuǎn)型，建設(shè)成為具有創(chuàng)新力、競爭力的新型主流媒體，就要積極借助5G技術(shù)。例如，人民網(wǎng)從2018年開始致力于內(nèi)容審核平臺的建設(shè)，其借助大數(shù)據(jù)計算、人工智能、人機交互等信息技術(shù)賦能，嘗試建立起一套更加科學(xué)的內(nèi)容監(jiān)管云平臺。同時，發(fā)揮5G高運行、高鏈接、高清傳輸?shù)募夹g(shù)優(yōu)勢，疊加自運行、高識別、人工智能的優(yōu)勢，對各種信息內(nèi)容的傳播進行高效審核，力求達到創(chuàng)作即審核的效果。這樣的審核云平臺對當(dāng)下主流媒體的融合與轉(zhuǎn)型具有一定的借鑒意義，媒體在推動內(nèi)容監(jiān)管的發(fā)展、提高內(nèi)容風(fēng)險控制水平的同時，還能夠有效減少內(nèi)容審核與管控的成本。

3.3增強國際話語權(quán)、重塑國際傳播格局

在戰(zhàn)略方面，5G技術(shù)為中國主流媒體增強國際話語權(quán)、重塑國際傳播格局提供了機遇。5G是一項以國家主導(dǎo)的國際戰(zhàn)略，中國一直努力推進5G的協(xié)調(diào)發(fā)展和全球合作共贏。在國家層面，中國政府制定了一系列5G支持政策，推動中國成為5G標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)以及應(yīng)用的領(lǐng)先國家。在企業(yè)層面，中國企業(yè)在5G標(biāo)準(zhǔn)制定中發(fā)揮全球引領(lǐng)作用，中國企業(yè)申請的5G通信系統(tǒng)SEP（標(biāo)準(zhǔn)必要專利）件數(shù)在全球排名第一，占比34%。[5]網(wǎng)絡(luò)空間的競爭是國家之間競爭的角力場之一，而媒體是超級物聯(lián)網(wǎng)中互聯(lián)網(wǎng)的主體部分，中國媒體現(xiàn)有的包括斷網(wǎng)、過濾在內(nèi)的許多技術(shù)都得到了世界的認(rèn)可，總編負(fù)責(zé)制、巡查制度等也得到了很多國家的肯定。而在此之中更重要的是，如果中國媒體在5G時代確立了數(shù)據(jù)的先發(fā)優(yōu)勢，就有可能慢慢成為世界數(shù)據(jù)治理的中心。這會帶來中國媒體國際話語權(quán)增強。

結(jié)語

致敬來時路，整裝再出發(fā)。當(dāng)前，5G的熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的想象，越來越多的行業(yè)融入5G技術(shù)的應(yīng)用中。5G為主流媒體的融合與轉(zhuǎn)型帶來了巨大的變革機遇，但同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)。人機共生、萬物皆媒，主流媒體不管是在形態(tài)還是內(nèi)容生產(chǎn)的融合與轉(zhuǎn)型，都深深地留下了5G技術(shù)的烙印。主流媒體只有將5G的硬核能力與自身應(yīng)用充分融合，主動跨界創(chuàng)新，探索新模式、新應(yīng)用、新機遇，才能擴大社會正能量的影響范圍，才能有效增強中國主流媒體的國際話語權(quán)，才能更好地滿足人類社會對美好數(shù)字生活的追求。只有從思想和邏輯上深化對5G與主流媒體融合轉(zhuǎn)型關(guān)系的認(rèn)識，承認(rèn)5G技術(shù)給主流媒體帶來的機遇與挑戰(zhàn)，客觀地看待5G技術(shù)對主流媒體的深刻影響，才能使5G時代的主流媒體的融合與轉(zhuǎn)型更具方向性和目標(biāo)性。

[1]翟尤，謝呼.5G社會：從“見字如面”到“萬物互聯(lián)”[M].北京：電子工業(yè)出版社，2019（9）.

[2]劉波.形態(tài)、理念與策略：5G對媒體融合的深度影響[J].編輯之友，2019（7）：17-22.

[3]建投華文投資有限責(zé)任公司.中國傳媒投資發(fā)展報告（2019）[M].北京：社會科學(xué)文獻出版社，2019（7）.

[4]馮海燕，舒敏.5G技術(shù)生態(tài)下的主流媒體融合轉(zhuǎn)型[J].新聞戰(zhàn)線，2019（16）：54-56.

[5]李正茂.5G+：5g如何改變社會[M].北京：中信出版集團，2019（8）.

作者簡介：茹朝東（1975-），女，山西晉城人，本科，中級記者，研究方向：媒體融合。