一座“冷門(mén)”博物館的網(wǎng)紅主播

楊一苗

一部手機(jī)，幾本字帖，西安碑林博物館的講解員白雪松，在自家客廳里當(dāng)起了主播。

“《開(kāi)成石經(jīng)》，就是唐代的‘五年高考三年模擬。”“唐玄宗李隆基和正態(tài)分布是什么關(guān)系？”在本應(yīng)帶貨吸粉的直播間里，白雪松不疾不徐地講著石碑和書(shū)法。

一次兩個(gè)多小時(shí)的直播，讓白雪松一夜之間成了博物館講解員中的“頂流”。

2月23日晚，中國(guó)國(guó)家博物館、敦煌研究院等多家文博單位在淘寶直播上開(kāi)啟了“云春游”。實(shí)景直播、專業(yè)講解，網(wǎng)友看文物、賞春景，動(dòng)動(dòng)手指，就可以購(gòu)買(mǎi)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品。

在這場(chǎng)同臺(tái)競(jìng)技中，初涉直播的西安碑林博物館名氣不算大，講解員白雪松顯得也有些“隨意”。與其他博物館講解員在展廳里文物前的現(xiàn)場(chǎng)講解不同，白雪松坐在自家餐桌旁，沒(méi)有助理，也沒(méi)有專業(yè)的攝像燈光，一個(gè)人自言自語(yǔ)著完成了自己的網(wǎng)絡(luò)直播首秀。

“其實(shí)我們博物館的許多館藏文物，并不適合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。光線暗、石碑外層玻璃罩反光，不少碑文字太小，攝像頭不容易聚焦。這才選擇在家里直播，以展示照片和拓片為主。”白雪松說(shuō)。

沒(méi)想到，效果卻意外地好。首場(chǎng)直播開(kāi)始前，西安碑林博物館在淘寶直播上官方賬號(hào)粉絲數(shù)量不過(guò)幾百人，而開(kāi)播后漲粉過(guò)萬(wàn)，一場(chǎng)直播吸引了40萬(wàn)網(wǎng)友圍觀，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)500萬(wàn)。有網(wǎng)友在彈幕中留言：“我放棄了李佳琦（網(wǎng)紅主播）在這里待了一晚上。”還有網(wǎng)友說(shuō)：“他這是用國(guó)寶講單口相聲啊。”

平時(shí)在博物館進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講解時(shí)，白雪松就不是最字正腔圓的那一個(gè)，他既能旁征博引，也能插科打諢。直播間里，白雪松仍然“另類”。

刻有罕見(jiàn)大夏紀(jì)年的珍貴文物——大夏石馬，在白雪松的口中，成了“我們碑林，就是用這么珍貴的文物看守廁所。”以《玄秘塔碑》傳世的柳公權(quán)“最怕大戶人家有人去世，這都得找他寫(xiě)墓志。”

白雪松在與網(wǎng)友的互動(dòng)中，讓冰冷厚重的石碑石刻，成了一連串甩出的“梗”，網(wǎng)絡(luò)直播成為輕松活潑的文博知識(shí)脫口秀。

在西安碑林博物館工作8年，白雪松深知，直播帶來(lái)的意外走紅，得益于碑林這座“冷門(mén)”博物館。始建于宋哲宗元祐二年的西安碑林，經(jīng)歷代擴(kuò)充，收藏著漢代至今的碑石、墓志4000余件，數(shù)量為全國(guó)之最，藏品時(shí)代系列完整，時(shí)間跨度達(dá)2000多年。

如今的西安碑林博物館，是一座以收藏、研究和陳列歷代碑石、墓志及石刻造像為主的藝術(shù)博物館，這里珍藏著唐景云鐘、石臺(tái)孝經(jīng)碑、大夏石馬、昭陵六駿等一大批珍貴文物。

“如果不熱愛(ài)書(shū)法和石刻藝術(shù)，碑林很可能成為游客心中‘最無(wú)趣的那一個(gè)景點(diǎn)。”在網(wǎng)絡(luò)直播中，白雪松似乎忘了自己的帶貨“職能”，而是用“梗”作為興趣點(diǎn)，不斷拋出小段子小故事，很快就“粘”住了大批粉絲。“賣(mài)貨不是直播的主要目的，博物館里最多的是文物，直播其實(shí)是讓文物‘開(kāi)口講話。”他說(shuō)。

從介紹名碑石刻到精品拓片，白雪松憑“一己之力”讓西安碑林博物館的淘寶官方店鋪粉絲數(shù)量迅速增長(zhǎng)到近4萬(wàn)，直播場(chǎng)次也一加再加，《鴛鴦志》《笙磬同音》《蘭亭序》等書(shū)法拓片立即成為熱銷(xiāo)商品。

其實(shí)，白雪松的“火”也并非偶然。在求學(xué)階段，他就有些“不務(wù)正業(yè)”，小學(xué)和中學(xué)時(shí)，熱衷于看雜書(shū)與閑書(shū)，大學(xué)時(shí)學(xué)習(xí)生物工程專業(yè)，卻屢次在籃球和演講比賽中奪冠。

白雪松認(rèn)為，現(xiàn)在喜歡文物和歷史文化知識(shí)的人越來(lái)越多，但像碑林這樣的博物館，呈現(xiàn)出的都是石碑石雕等略顯晦澀難懂的文物，“每件文物就像是一個(gè)個(gè)‘人，它們有過(guò)往、有故事，甚至有不愿示人的秘密，我在直播中，講這些‘人的故事，希望這種方式會(huì)吸引越來(lái)越多的網(wǎng)友愛(ài)上博物館、愛(ài)逛博物館。”

（摘自《新華每日電訊》）