游戲靠什么吸引女玩家

香港《南華早報》9月7日文章，原題：浪漫和宮廷陰謀：聚焦女性的游戲如何在中國取得成功身穿古代服裝的年輕女主人公進入龐大庭院后，開始對抗強敵皇妃。花瓣魔法過后主人公獲勝，馬上遇到一名英俊領(lǐng)主……這是手游《熹妃傳》的一個章節(jié)。如今，中國正出現(xiàn)越來越多類似的專門針對女性玩家的游戲。混雜著宮廷陰謀、魔法對戰(zhàn)、浪漫等元素的游戲如今非常流行。

中國擁有全球第一大玩家群體，大大小小的游戲公司正努力聚焦女性玩家。騰訊、網(wǎng)易、B站等科技巨頭及小型工作室都在全力研發(fā)能吸引女人的游戲。業(yè)內(nèi)人士說，面向女性的游戲是個有待挖掘的金礦。

中國游戲市場與西方不同，后者針對女性研發(fā)的游戲很難吸引到注意力。俄勒岡大學(xué)媒體研究助理教授阿曼達·柯特說，美國游戲業(yè)過去十年曾試圖打造針對女性玩家的游戲，但大多很快失利。中國從日本受到啟發(fā)。“可愛文化”令日本游戲業(yè)更易聚焦兩性群體。專家認為，中國游戲商對女性游戲的興趣主要緣于（男性玩家）市場日漸飽和。

針對女性玩家的游戲在中國已存在一段時間，但該趨勢近幾年來更加顯現(xiàn)。2018年有女粉絲花25萬元包下深圳京基大廈的LED屏廣告,為虛擬人物李澤言慶生，李是在女生中爆紅的手游《戀與制作人》的男主角之一。

新加坡國立大學(xué)傳播與媒體研究專業(yè)的博士生賴子杉（音）回憶說，她的一位朋友曾花2萬元解鎖游戲情節(jié)。她說，女性玩家喜歡此類游戲，是受到浪漫故事吸引，“此類游戲滿足了女性對理想男性的幻想”。

但這些套路變得越來越老套，可能令女玩家失去興趣。分析人士稱，女性玩家將是個細分市場，但對此類游戲的興趣正不斷增長。2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，中國現(xiàn)在有大約3億女性玩家，占全國玩家總數(shù)的46%。▲

（作者瑪莎·波拉克，王曉雄譯）