積極應(yīng)對，轉(zhuǎn)危為機(jī)

徐智

自疫情爆發(fā)以來，舉國上下以空前的決心共抗疫情，目前已取得階段性成果。受疫情影響，中國各行各業(yè)第一季度均遭受重創(chuàng)，全國相繼出臺企業(yè)幫扶措施，相信被壓抑的市場需求也將在第二季度開始全面釋放。

近日，中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會（DOMOTEX asia/ CHINAFLOOR）主辦方宣布，2020中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會將于2020年8月31日-9月2日在國家會展中心（上海）隆重舉辦，展出面積達(dá)185000平方米。

展會主辦方選擇金秋9月這一貿(mào)易黃金期重啟展會，也是期冀在疫情結(jié)束后的穩(wěn)定期，隨著各地扶植政策不斷推出以及市場信心的全面恢復(fù)，加上國際社會對重新回到中國進(jìn)行商貿(mào)活動信心的恢復(fù)，同時(shí)也完美錯(cuò)開歐美的夏季休假期，有信心屆時(shí)將為參展商帶來海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商貿(mào)資源。

來自國際市場的聲音

近日，D O M O T E X a s i a / CHINAFLOOR聯(lián)合創(chuàng)始人Thomas Baert在接受“Floor Daily”媒體專訪時(shí)，對于目前全球健康與貿(mào)易局勢，以及展會主辦方和行業(yè)企業(yè)們面臨的挑戰(zhàn)等一系列行業(yè)現(xiàn)狀問題發(fā)表了寄語。

他表示，下半年9月是非常理想的開展時(shí)機(jī)，全新展期完美地錯(cuò)開了歐美專業(yè)觀眾的夏季休假期，屆時(shí)國際觀眾也會更愿意在疫情結(jié)束后回到中國參觀工廠、考察項(xiàng)目。另一方面，今年展會將移師至全球最大會展綜合體——國家會展中心（上海），展館毗鄰地鐵站直通虹橋高鐵站與機(jī)場，交通便利。

同時(shí)，因疫情主要影響時(shí)間段與中國春節(jié)假期的重合，大部分企業(yè)受此次疫情的影響也在可控范圍內(nèi)，所以目前行業(yè)整體狀況也較為穩(wěn)健，生產(chǎn)能力已恢復(fù)到40%-60%之間。原本根據(jù)目前的形勢，今年5月美國的進(jìn)口渠道可能會出現(xiàn)一些停滯，但隨著中國企業(yè)在未來幾周內(nèi)的全面復(fù)工，相信對美貿(mào)易也將全面恢復(fù)。

“因此，我們也相信下半年的展會將吸引更多的國際觀眾與行業(yè)新品，廣大海外貿(mào)易商也期待著早日回歸中國市場。”Thomas Baert表示，主辦方現(xiàn)已全面重啟展會觀眾組織工作，本屆展會將在觀眾組織、展會主題、營銷方式上進(jìn)行一系列的創(chuàng)新，更好地提升本屆展會參展與參觀體驗(yàn)效果。

國內(nèi)外市場并舉，優(yōu)化觀眾結(jié)構(gòu)

目前，D O M O T E X a s i a / CHINAFLOOR已全面開啟觀眾組織工作，而在疫情爆發(fā)之前，展會的預(yù)登記觀眾數(shù)量就已超過去年同期20%。之后隨著國際往來和市場信心的恢復(fù)，展會主辦方將加大國際買家組織工作，推出“國際買家招待”計(jì)劃，覆蓋歐美及亞太重點(diǎn)區(qū)域，定向邀約國際買家，現(xiàn)場將舉辦百場貿(mào)易配對，助力企業(yè)精準(zhǔn)配對，快速達(dá)成貿(mào)易。

國內(nèi)方面，主辦方將在鞏固華東、華北、華南三地觀眾數(shù)量的同時(shí)，積極開拓中西部地區(qū)的觀眾，將展會的影響力深層縱向延伸，輻射三、四線城市地區(qū)貿(mào)易商；在鞏固貿(mào)易的基礎(chǔ)上，嫁接核心跨界資源， 構(gòu)建多面商貿(mào)，融合新材料、新技術(shù)以及房產(chǎn)商、設(shè)計(jì)師、工程商、裝飾裝修公司等資源，覆蓋“家裝設(shè)計(jì)”“工裝商用空間”“醫(yī)養(yǎng)空間應(yīng)用”“潮流趨勢創(chuàng)新”等領(lǐng)域，無縫銜接品牌及市場需求方，打造地材產(chǎn)業(yè)鏈一站式解決方案。

顛覆傳統(tǒng)，轉(zhuǎn)型數(shù)字化營銷

疫情的發(fā)展也全面加速了各行各業(yè)加快數(shù)字化營銷的進(jìn)程。DOMOTEX asia/CHINAFLOOR主辦方VNU作為一家具備前瞻性的展覽公司，早在2019年就已啟動全球先進(jìn)數(shù)字化平臺——Oracle（甲骨文）營銷云系統(tǒng)，布局線上數(shù)據(jù)管理及營銷自動化體系，打通平臺20多年來積累的“百萬級”營銷數(shù)據(jù)庫。主辦方將營銷模式升級成為線下與線上相結(jié)合的模式，為展前精準(zhǔn)預(yù)熱、會中客戶追蹤和收集提供了最好的解決方案。之后主辦方將推出一系列線上線下整合產(chǎn)品，賦能企業(yè)整合更多資源，實(shí)現(xiàn)展會的效果最大化、結(jié)果可量化、效益可持續(xù)，提升參展效果，減少疫情對業(yè)務(wù)帶來的影響。

四大主題打造地面到空間的一體化解決方案

作為全球地材行業(yè)年度盛會及新品首發(fā)平臺，DOMOTEX asia/ CHINAFLOOR一直以“持續(xù)創(chuàng)新”為己任，帶領(lǐng)地材行業(yè)尋求新的突破口。2020年，展會將全新推出四大主題展區(qū)——地面整體解決方案、跨界設(shè)計(jì)美學(xué)品鑒專區(qū)、SPC地材新勢力潮流設(shè)計(jì)空間、墻面裝飾及內(nèi)裝材料展區(qū)，從地面衍生到空間六面，推動從材料到整體的一體化解決方案，為地材行業(yè)帶來更多可能。

禍兮福所倚，福兮禍所伏。在新冠疫情蔓延全球的關(guān)鍵時(shí)刻，DOMOTEX asia/CHINAFLOOR 2020將與國內(nèi)外展商及觀眾攜手并進(jìn)、轉(zhuǎn)危為機(jī)，共同打造又一屆引領(lǐng)全球地材行業(yè)的國際盛會。