徐智

4月30日-5月5日,2020湖南汽車展覽會暨長沙市首屆汽車消費節(以下簡稱“2020湖南車展”)在湖南國際會展中心成功舉行。本屆車展由中國汽車工業協會、中國汽車工程學會、中華全國工商業聯合會汽車經銷商商會、湖南省商務廳、長沙市人民政府指導;長沙市會展辦、長沙市商務局、長沙市各區縣(市)人民政府特別支持;湖南日報社、長沙晚報社、湖南省汽車商會聯合主辦;長沙晚報社、三湘都市報社、湖南省汽車商會共同承辦;長沙湘車會展服務有限公司、長沙星恒文化傳媒有限公司全程運營。
作為疫情有效防控下全國首個恢復舉辦的大型室內車展,2020湖南車展成為多項紀錄的“開創者”。本屆車展展覽規模6萬平方米,云集全球20多個國家的近600臺展車,參展品牌100余個,品牌數量、到訪高層、首發新車、概念車、新能源車等各大重要指標再度刷新歷史。據不完全統計,車展6天時間,觀展人數6.238萬人次,銷售車輛2.391萬輛,銷售金額52.68億元。平均每3個觀眾就有1輛新車訂單,成交比率達到38%,創下歷屆最高。
據悉,為應對疫情對經濟的影響,辦好“長沙會展第一單”,政府相關部門出臺了真金白銀的補貼政策,車商制定了力度空前的優惠措施,車展組委會策劃了精彩紛呈的促銷活動。
會展業是經濟發展的晴雨表。作為疫情低風險地區,長沙率先恢復會展業,發揮會展業在激發消費活力、釋放消費動能方面的促進作用,充分體現長沙作為省會城市的擔當和責任。作為長沙恢復的首場展會,湖南車展發揮首發效應,起到了示范和帶動作用。2020湖南車展如期開展,標志著長沙會展業邁開了復蘇的步伐,也拉開了長沙今年系列展會的帷幕。
本屆湖南車展恰逢五一小長假,長沙市以在湖南國際會展中心舉辦的集中落地展會為平臺,以汽車等大宗消費為引子,撬動整個社會消費,引爆五一小長假期間的消費熱潮,有力拉動經濟復蘇。
本屆湖南車展著重突出汽車消費主題,緊扣汽車消費市場,展會升級為“2020湖南汽車展覽會暨長沙首屆汽車消費節”,成為長沙“春天有約消費季”系列活動的重要組成部分,在拉動大宗商品消費、增加社會零售總額中發揮了獨特作用。
湖南車展既是汽車商家推出新品的展示會,也是廣大長沙市民翹首以待的汽車消費節。展前,長沙市政府針對2020湖南車展出臺了配套獎勵促銷辦法,明確在4月30日至5月5日期間,長沙市及所轄各區縣(市)準備投入3000萬元用于購車補貼;明確在長沙市芙蓉區、天心區、岳麓區、開福區、雨花區、望城區、長沙縣、瀏陽市、寧鄉市以及高新區范圍內,在納入當地社會消費品零售總額統計范圍內的汽車銷售企業(4S店)購買新乘用車的消費者,均可憑購車發票等相關材料至購車所在地商務部門辦理每臺車1000元的現金(或加油充值卡)補貼。
在車展組委會層面,也推出了“看車有禮,購車有獎”優惠補貼和抽獎活動,包括“頭籌獎”“現金獎”“加油獎”“榮耀獎”“紅鉆獎”“玫瑰獎”“健康獎”“購車獎”和“天使獎”等九重大獎,這在湖南車展是史無前例的。
另外,多家參展車商都針對醫護人員帶來了“惠天使”購車福利,組委會也為抗疫一線人員提供了額外購車獎勵,從真金白銀的讓利到周到細致的服務致敬時代英雄。
與此同時,眾多車商紛紛針對本屆車展提供限時、特批優惠,可與政府相關補貼疊加使用,累計發放購車福利過億元。
本屆湖南車展從開始籌備到正式開展,有效工作日只有26天,可能是中國車展史上籌備時間最短的一屆車展。為了保證疫情防控下車展能順利召開,長沙市公安局、市衛健委、市疾控中心、市會展辦、市商務局、湖南國際會展中心等部門和單位,組成了為車展保駕護航的后援團隊,市委、市政府先后召開了8次工作調度會,一項項研究解決會展中的防控難題。

一個個首創之舉密集出臺并付諸實施:第一次在湖南用實名制辦展,第一次用健康碼和行程碼管理參展和觀展人員,第一次采用智能防疫機器人360度無死角消毒,第一次引入紅外溫度探測系統,第一次完成了會展配套的防疫操作手冊。這本長達18頁的手冊,從展臺消毒到展車管理,從進場布展到觀眾進場,從餐飲配套到垃圾清運,從館內新風到車內空間……每一個細節都有精準的防控操作規程。長沙衛健部門還在展會期間派出專業人員和團隊,駐會服務指導,確保了湖南車展組委會提出的“身份必問”“信息必錄”“體溫必測”“口罩必戴”“消毒必做”“突發必處”的“六必”措施落到實處。最嚴的防控舉措,為展會構筑起最專業的“防火墻”和“安全網”。
這些展會組織、現場管理、過程監控等方面的創新之舉,探索出了一條常態化疫情防控下改變展會模式和形式的成功之路,為促進長沙會展業的進一步發展提供了可資借鑒的經驗。此次車展的運營及防疫工作也成為典型經驗,吸引了全國40多個觀摩團前往考察、學習。