美娛樂IP借力新媒體玩轉玩具業

原文作者 美國玩具協會Kristin Morency Goldman

本刊編譯 張芷盈

從過去的經驗看，電影是授權玩具銷售的一大助推力，但現在,流媒體服務和社交平臺已經超越電影，成為玩具企業尋找授權形象的首選來源。尤其是今年影院因為疫情而暫時關閉，流媒體和社交需求大增，更是推動了這個勢頭的發展。憑借著這股新媒體的東風，無論是新老娛樂IP（品牌形象）都獲得了機會。而它們也不負期望，活躍在多個玩具品類中，從學齡前玩具、毛絨，到積木、桌游等品類，都能看到這些新老IP的身影。

下面，美國玩具協會的潮流專家們從今年的展會新品中選出一些代表性產品，供讀者參考。

芝麻街艾蒙彩色益智磁力片

Sesame Street Magna-Tiles Color With Elmo

CreateOn出品。產品是一款立體拼搭益智磁力片，以芝麻街中的知名動漫形象艾蒙（Elmo）及其小伙伴為特色裝飾，讓寶寶在動手搭建的過程中，認識各種形狀、色彩。

王牌播音員惡搞游戲

Anchorman The Game -Improper Teleprompter

Barry &Jason Games出品。產品靈感來源于經典電影《王牌播音員》。游戲玩法也很簡單，玩家如能成功干擾對手播報新聞即獲勝。反之，如扮演主播的玩家能完美抵抗干擾，完成新聞播報則勝出。

寶可夢戰斗學院集換卡桌游

Pokemon Trading Card Game Battle Academy

The Pokemon Company International出品。這是高人氣寶可夢集換卡游戲的桌游版，在保留游戲經典版的策略游戲體驗之外，更易上手，更適合合家歡場景。產品包括一個雙人對戰棋盤，3個60張卡片套組，教程指南以及各種游戲配件。

迪士尼米奇寶寶堆疊玩具

Disney Baby Mickey Mouse Stacker

Green Toys出品。產品在經典嬰童堆疊玩具的基礎上，加上了迪士尼米奇寶寶的造型，更吸引寶寶玩耍。產品共有7個紅、藍、黃相間、大小不一的套環，讓寶寶自由發揮，動手又動腦。

會跳舞的藍色斑點狗毛絨

Blue's Clues &You! Dance-Along Blue Plush

Just Play出品。這是視頻網站YouTube上人氣頻道的主角——藍色斑點狗的衍生互動毛絨，能夠播放音樂，還會隨之歡快起舞。配套的小吉他就是狗狗毛絨的控制開關，按下不同按鍵，會激發不同的反應。

哈利波特魔法特別版

YuMe Harry Potter Magical Extras

Maxx Marketing Inc.出品。哈利波特魔法世界的神秘氣質與開箱驚喜玩具的特性非常契合。每個閃亮的金屬盲盒皆藏有一個魔法人物。每個三件套還配有特殊版的青銅盲盒。