2020中外玩具大獎揭曉新設創新營銷和新銳品牌獎

本刊記者 李昕

在第32屆國際玩具及教育產品（深圳）展覽會、第11屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會、2020國際授權及衍生品（深圳）展覽會（以下統稱“深圳國際玩具展”）召開前夕，2020中外玩具大獎獲獎名單正式公布，共有71款產品分獲8項產品獎、10個品牌榮獲新銳品牌獎（名單附后）。

據了解，2020中外玩具大獎由中外玩具全媒體中心、廣州力通法蘭克福展覽有限公司主辦，于2019年11月正式啟動。經過前期的自主報名、組委會審核篩選出入選產品后，再綜合專家、媒體、大眾三個階段的評審結果，最終確定此次獲獎名單。71款獲獎產品在深圳國際玩具展11號館展出，吸引了不少買家觀看了解。

主辦方稱，舉辦中外玩具大獎是為了充分彰顯中國玩具行業風采、展示玩具企業核心競爭力，進而推動中國玩具業向高質量發展。該獎項已連續舉辦了3年，每年的獲獎產品在設計、功能、外觀等方面都有不同的亮點、展示出不同的潮流。今年的獲獎產品又有哪些特色呢？

多功能成最大共性

同等價格，功能越多的產品更受消費者歡迎，這是毋庸置疑的。近年來，玩企越來越重視產品功能多樣化的研發，這在本次大獎的很多獲獎產品中得到很好的體現。

表現之一是單一產品功能多樣。趣巢創意文化（深圳）有限公司的旦旦龍孵化蛋是一款智能孵化類型的電動玩具，擁有智能孵化、語音對話、趣味互動、知識百科、蛋殼小夜燈、播放搖籃曲等功能。說到孵化，這款產品的恐龍具有雙重性格，孩子可以通過外部的撫摸力度或互動方式來決定最終孵化出的玩具恐龍的性格。此外，該產品還擁有心情變化功能。旦旦龍的心情可通過眼睛的色彩來辨別，不同的色彩代表不同的心情，喜怒皆形于色。蛋殼可以作為安眠夜燈使用，播放催眠音樂。

汕頭市澄海區世紀友誼玩具有限公司的積木伴旅箱（M38-B0829）是一款“行走”的游戲桌。1個箱蓋積木板打開，可直接搭建積木；1個可移動積木板，可靈活移動；1個分揀式托盤，可分類收納不同的積木；1個大容量儲藏箱，可收納大量積木；1個卡扣開關加上1個手拎皮帶，可關起來鎖住不易掉落，也方便攜帶。

2020中外玩具大獎獲獎產品在深圳國際玩具展展出

世紀友誼的積木伴旅箱

金剛戰隊字母動物套裝大禮盒中，26個字母既可單獨變形，也可組合變形

此外，如寶麗文的3D炫燈旋轉海洋音樂手拍鼓、龍淇玩具廠的二合一旅行拉桿箱積木學習桌、趣威的寶貝鋼琴家、貝恩施多功能游戲桌等都是功能多樣的產品。

表現之二是套裝組合增加產品玩法。廣東新樂新科教文化股份有限公司的金剛戰隊字母動物套裝大禮盒包含全套26個變形字母，是一款可單獨變形及合體的益智玩具。從變形方面看，26個字母中，A～G單只可變換為恐龍形態，H～Z單只可變換為動物形態。將字母進行組合，還可以合成8款變形金剛戰士，如A～D可合成颶龍戰士、E～G可合成火翼戰士等。從說明方面看，說明書有對26個字母對應的26只恐龍/動物進行科普。

菠蘿樹的智能早教套裝（五合一）則是將菠菠數學、菠菠英語、菠菠七巧板、菠蘿繪讀、菠菠涂鴉5款APP組合，讓孩子可以學習數學、智能科學、英語、涂鴉繪畫等不同知識。邦寶益智的6939 AI探索（STEAM科學原理探索套裝）可以拼搭出雨刮器、離心機、變速風扇、陀螺發射器等多種造型。

融合元素創新玩法

有效地給產品融入一些其他元素，往往可以達到1+1＞2的效果。粘土與齒輪相結合會有哪些玩法呢？惠州海翔文教用品有限公司推出的太空漫步+小小動畫家給出了答案。玩法一是齒輪箱結合粘土DIY（自己動手做）作品，模仿太空中的沒重力狀態，使粘土公仔懸掛在半空中。當搖動齒輪箱，公仔會按軌跡舞動起來，產生了牛頓力學里的離心力，航天員、飛船及火箭掛飾物等就會飛起來。玩法二是齒輪箱結合視覺圖像卡。當搖動齒輪箱向一個方向轉動卡片，會發現螺旋似乎向外擴張，朝觀察者的方向移動；而向另一個方向轉動時，螺旋似乎又開始向內收縮，離觀察者越來越遠。出現這種現象的原因是大腦通過眼睛接受刺激的方式而產生錯覺。玩法三是齒輪箱結合動作畫卡。當搖動齒輪箱,許多影格靜止的畫面，以一定的速度（如每秒16張）連續播放時，肉眼因視覺殘像產生錯覺，而誤以為畫面活動。

中山市德必勝玩具有限公司的智能玩具小班長聲控系列是將娃娃玩具與電動玩具相結合。該產品外觀是行李箱造型，內部配置娃娃、服裝、鞋帽、飾品等配件，以及不同場景的貼紙。孩子可以按照個人喜好為娃娃搭配服裝。當服裝或道具組裝完成后，娃娃還會發聲或開啟音樂，為孩子喝彩。隨意為娃娃搭配3件或4件服飾后，產品還會自動播放主題曲。

結合產品活用熱點

玩具業是創新產業，尤其近些年玩具更新換代更快，要求玩企加大對產品的創新。根據熱點研發產品是玩企創新的途徑之一。相比盲目追逐，根據自身產品特點，靈活地將產品與熱點相結合，更能使產品具有賣點。

2019年中，因國家實行垃圾分類政策，玩具業掀起了垃圾分類玩具研發熱潮。但大部分的產品都是以“卡片+塑膠垃圾桶”的形式為主，同質化嚴重。本次大獎獲獎產品中，有兩款同樣是以垃圾分類為主題，但玩法卻不同。

東莞市玩樂童話嬰兒用品有限公司推出了垃圾分類消消樂游戲布書。這款產品同樣是“卡片+垃圾桶”的形式，但材質采用的是布，且外觀設計成手提式，方便收納、攜帶。在玩法上，孩子可以將布卡片鋪在布書的格子里，再將垃圾分類放入4個垃圾箱；還可以用消消樂的方式找同類型玩具，即找到兩個相同類別的垃圾后，將其一起放入對應的垃圾箱，但配對中拐彎不可以超過2個。

將齒輪元素與粘土相結合，增加粘土玩法

凱蒂職業時裝派對盲盒外殼即是收藏架

另一款產品是汕頭市澄海區龍祥玩具實業有限公司的垃圾識別智能機器人。從外觀看，手臂、眼睛、頭部、腿部等都有內置的燈光，科技感強。從功能看，配置4種垃圾分類、100多種垃圾品種卡片，可以讓3～12歲的孩子認知垃圾分類基礎常識。具體地說，開啟機器人后，按下垃圾分類功能按鍵，將垃圾卡片插入機器人頭頂的凹槽，即可完成識別并解讀卡片上的垃圾分類信息，再通過機器人語音報讀學習認識卡片上對應的分類信息。該產品還內置了垃圾分類口訣等72個語音早教內容功能。

盲盒是當下的熱點之一，研發的玩企不在少數。廣州潮昇動漫科技有限公司的凱蒂職業時裝派對盲盒與市場上的大部分盲盒都不同。首先，此系列盲盒有5個不同的角色，一套共24款，其中5款為隱藏款；除了不同的卡通形象外，產品還分為太空、馬戲團、餐廳、執事、海邊5大主題。其次，產品內的配飾均可供消費者自行組裝，提高了產品的可玩性。再者，潮昇動漫研發的專利圓筒型蛋殼，除了能保留盲盒的概念外，還增加了獨一無二的組裝功能，即蛋殼可通過置頂及置底的積木進行垂直的疊加；每只蛋殼內配備一個可橫向連接及旋轉的積木件，使得蛋殼可以橫向整齊地連接。將蛋殼橫向或縱向連接起來，便可以作為盲盒的收藏架。

廣東沃馬動漫玩具有限公司的江南水鄉系列則是應用了盲盒的收集理念。該積木系列以江南水鄉為主題，共有布坊、民居、藥鋪、書院、郵局5個單品，兩兩單品之間可以隨意組合拼接。每個單品都單獨包裝，消費者可以單獨購買，也可以湊齊5款產品一起拼搭出一個江南水鄉的全貌。

行家建議

北京永華嘉業科貿有限公司總經理馬龍認為，一款好的、能夠被市場認可的產品首先必須質量過關。在此基礎上，從科技感、獨特性、新材料等不同方面進行創新，達到讓人耳目一新的感覺。“對于引領潮流的品類，不要一哄而上。建議對潮流的可持續性進行判斷，對有一定時效性的品類要慎重考慮。”

2020中外玩具大獎獲獎名單

（排名不分先后）