加強傳播力建設打造新型主流媒體

2020-09-09 14:58:20李思琪

傳播力研究 2020年11期

李思琪

摘要：要抓緊做好頂層設計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。在碎片化信息爆炸的時代，作為黨的重要宣傳思想陣地，如何更精準更高效地把黨和政府的聲音傳播到群眾中，對主流媒體來說是一項極大的考驗。本文從掌握受眾心理提升輿論引導力，生產優質的內容和善于使用先進技術三個方面進行闡述，以此加強新時代主流媒體傳播力建設。

關鍵詞：主流媒體;宣傳思想;傳播力

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）11-0012-02

據相關數據統計，截至2020年3月，我國網民規模為9.04億，其中，手機網民規模達8.97億，較2018年底新增網民7 508萬。

隨著生活節奏的加快，越來越多的人們選擇使用網絡了解海量而分散的消息。網絡媒體可以快速篩選出當前受關注的熱點，但如果沒有主流媒體的持續跟進和多方面報道，事件的真實性就會難以界定，討論得再多也很難形成標準化議題。

強月新等在2016年的調查研究中顯示，在不同受眾群中，CCTV、黨報黨刊和省級衛視等主流媒體始終獲得高正面評價、低負面評價，是毋庸置疑的有影響力的主流媒體，而騰訊、新浪和鳳凰網等新媒體以高正面和高負面評價毀譽參半。

因此，主流媒體要充分利用新媒體在報道中搶占先機，傳播信息得越及時就越有利于輿論的引導，充分的交流之后再使用主流媒體進行深度多面的報道，構建多元且立體化的傳播格局。

一、掌握受眾心理提升輿論引導力

習近平總書記強調，“要多層次、高密度發布權威信息，正視存在的問題，回應群眾的關切，增強及時性、針對性、專業性，引導群眾增強信心、堅定信心”。為貫徹落實這一指示要求，主流媒體應牢記大局意識，充分利用權威專業渠道，把握正確的輿論導向，做好信息傳播分發，把影響力滲透到千家萬戶。

信息的傳播過程從始至終都伴隨著雙方的心理活動，受眾心理對傳播產生的影響起著重要作用，受眾接受信息的效果如何，決定了傳播活動的成敗。主流媒體必須掌握受眾復雜的心理特征和傳播的內在規律，進行新聞策劃與報道，多方位多角度探索提升傳播效果的方法，以此抓住熱點引導輿論推動社會進步。

人們在日常生活和工作中，需要及時了解各種各樣的信息，特別是關注對自己切身利益有關的信息。同理，主流媒體要學會在新聞信息中運用直擊人心或讓人敏感覺察的標題字眼喚醒人們的情感，受眾會不自覺地把感知集中起來;讀者通常更容易被與自己地理位置和心理距離相關的新聞吸引。因此，主流媒體要立足受眾需求，積極探索用戶參與度較高的形式，進行新聞策劃與報道。

二、創新模式生產優質內容

如今，信息的來源渠道不再單一，在龐大的信息量面前，受眾無從考證信息來源的真實性。因此，傳統主流媒體應利用好自身的公信力和權威性，以滿足人民精神文化需求作為新聞報道的出發點和落腳點，策劃推出一批有深度、有特色、有影響的內容。

習近平總書記曾指出，“對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本”。平臺是基礎，內容是王牌。要推進優質資源和生產要素向主流平臺新媒體聚集。

韓婷等2019年的研究發現，在神經層面上，用戶使用手機閱讀會產生更佳的記憶效果。因此，主流媒體要充分發揮手機作為媒介的特性與優勢，在傳播領域不斷創新提質，才能在激烈的傳媒競爭中找到適合自身發展的路徑與方向，才能更好地強信心、暖人心、聚民心。

要想有效提高受眾對新聞內容的接受度，主流媒體要推動新媒體和傳統媒體共同宣傳與推廣，學會以大眾喜聞樂見的表達方式拉近和受眾之間的心理距離。趣味性高、互動性強的新聞產品更能吸引人們轉發分享，從而借力媒體擴大自身的影響力和覆蓋面，不斷提升主流媒體的聲量。

三、善用先進技術促進媒體融合

未來主流媒體的發展離不開傳統媒體與新興技術的融合，媒體融合離不開先進技術的發展，內容生產和信息傳播都必須以技術為支撐，同時也是主流媒體亟需補齊的短板，所以要學習掌握先進的科學技術為推動主流媒體高質量發展提供有力保障。

隨著互聯網、云計算、大數據、人工智能、物聯網等新一代信息技術的蓬勃發展，各類新型傳播手段層出不窮。2020年4月6日，央視新聞主播朱廣權搭檔主播李佳琦，通過直播平臺向網友推薦香菇、蓮藕、茶葉等農副產品。短短2個小時內，累計觀看人次達到1.2億，共銷售出價值約4 014萬元的商品。無獨有偶，全國各地涌現一批“網紅”市長縣長，紛紛開始在各大直播平臺推銷本地產品，取得了良好的經濟效益和社會效益。

如今，網絡傳播逐漸社交化、智能化、視頻化，短視頻社交屬性強、易創作的特性，更加適合現在生活節奏快、時間零碎的用戶。截至2020年3月，我國短視頻用戶規模為7.73億，占網民整體的85.6%。短視頻強大的傳播力對于傳播正能量和弘揚主旋律有促進作用。全國各級主流新聞媒體也迅速展開各具特色的創新實踐。廣西自治區、市、縣（區）三級旅游部門集體入駐政務抖音號，開啟短視頻宣傳模式;湖北恩施通過短視頻，打響了知名度，帶火了當地旅游發展;新疆哈密與短視頻平臺合作，利用“視頻直播+旅游”的模式，擴大哈密的宣傳推介。

此外，新華社推出“媒體大腦”“AI主播”“現場云”等，數據處理和人機協作能力得到不斷提升，新聞信息編輯制作的智能化水平也大大增強。

四、結語

多元化時代，復雜的輿情、海量的信息，無時不考驗著媒體的應急反應能力、報道策劃能力及融合創新能力。在媒體融合的背景下，主流媒體只有充分掌握受眾心理，不斷創新傳播方法和手段，正確宣傳引導輿論，為受眾提供符合新聞傳播規律的有價值的優質內容，才能提高主流媒體輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

參考文獻：

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[3]強月新，劉亞.從“學習強國”看媒體融合時代政治傳播的新路徑[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2019（6）.

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