探究融媒體環境下圖片版權保護和經營研究

劉瓊

摘 要：融媒體時代之下，圖片成為各類媒體用于信息傳播中的“剛需”資源，然而，現如今，傳統媒體圖片的版權保護卻身處于困境之中，極易被侵權，而傳統媒體應當如何運用內部攝影部門的資源，從而在以圖片版權保護為新契機的情況下，積極探索傳統媒體圖片的營銷創收模式，以期可以規范中國圖片版權市場的秩序，并為融媒體時代之下的圖片經營制定新的策略。本文以此為背景，進行了深入的研究與思考，最終得出了相關結論。

關鍵詞：融媒體環境;圖片版權保護;經營

中圖分類號：D923.41;G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）11-00-02

一、融媒體時代下圖片版權保護遇到的問題

（一）缺乏商業圖片交易平臺

伴隨著融媒體時代的不斷發展，媒體資源逐漸呈現出了共融的趨勢。立足于該時代之下，很多人更加偏好于瀏覽圖片，而其自身所蘊含的真實性也是文字信息所不能比擬的，圖片作為一項主要的媒體元素，卻在版權保護與交易變化方面不盡完善。

國內主流的商業圖片交易平臺在近幾年猶如雨后春筍般涌現，比如東方IC、“視覺中國”等，但是在具體的圖片資源整合與版權保護的過程中，依舊存在較多爭議。

例如，當全球首張“黑洞”照片公開之后，“視覺中國”隨即在自身網站標注對該照片擁有出售權和代理著作權。除外，“視覺中國”甚至還將印有國徽、國旗的圖片用于出售。版權歸屬不明確、圖片版權費過于昂貴以及飽受網友詬病的“釣魚維權”都使得“視覺中國”被推向了輿論的風口浪尖，誘發了行業內就“圖片版權保護與交易行為”為主題的廣泛討論。

版權糾紛、法律訴訟、不當維權及“釣魚維權”現象的頻頻發生，正是彰顯出了商業圖片交易平臺的發展缺失。

在2019年4月11日，天津市互聯網信息辦公室便決定對“視覺中國”事件進行調查，在此過程之中，發現負責運營“視覺中國”網站的漢華易美天津在提供互聯網信息服務過程時，沒有及時處理用戶發表的有違相關規定的內容，未能對用戶公開發表的信息盡到安全管理義務，因此，對漢華易美天津作出了罰款30萬元的行政處罰決定。

經由該事件可以看出，中國圖片版權保護之路的發展仍需經歷一段較長的時間，并且，要盡快明確版權的規范運營與合法維權，不能私自濫用權利。

（二）自媒體的版權意識較差，出現了較多的侵權現象

在融媒體時代之下，自媒體對于信息的傳播發揮著突出作用，自媒體通常以營利為目的，積極發布各類圖文作品，以此獲得流量變現。但是考慮到互聯網之中圖片的總體數量過于龐大，著作權歸屬不甚明確，加之自媒體的版權意識較差，致使網絡平臺難以做到有效監管，從而出現了許多版權問題。

許多自媒體歷經多年發展，已然成為了小型的媒體機構，具備了圖片版權的付費能力。然而，仍有許多自媒體出于降低經營成本的考量，忽略了版權保護的重要性，仍然致力于使用免費圖片。同時，還有某些自媒體賬號屬于個人經營，未產生任何商業利潤，也有一部分自媒體賬號歸屬公司運營，并且獲得了商業利潤，但其在生產新聞內容時，依舊不愿為自身所用的正版版權圖片付出任何費用。

新聞攝影作品是攝影記者憑借自身勞動所得的成果，其中蘊含著創造性，是一種受到版權保護的信息產品。很多自媒體在未經記者本人所屬媒體機構許可的情況下，就使用了記者拍攝的圖片，這已經是一種侵犯記者和所屬媒體機構的著作權的行為。

二、融媒體時代之下用于版權保護的相關措施

（一）新媒體版權侵權內容的治理

考慮到新媒體自身的特點，易導致各類版權問題的發生，然而，如果按照法律規定進行維權，將會出現舉證困難，難以界定侵權責任等問題。

除此之外，現如今的網絡行業協會組織仍處于初步發展階段，不能做到對行業會員的全方位監管。并且，有關新媒體涉嫌侵犯版權內容的法律法規不盡完善，在諸多方面仍存有待商榷之處，此舉使得相關人員在處理侵權案件時，常常會出現無法可依的情況，這就會促使不少自媒體鉆法律的空子，一味地做出侵權行為。

針對新媒體版權侵權內容的治理而言，應推廣網絡實名制的方法，不斷加強行業自律性，構建起一套完善的行業監管制度，努力培育自媒體的版權意識，從而保護著作權人應有的合法權益。

（二）傳統媒體在新聞圖片生產方面的優勢

在國內的傳統媒體中，比如報社，就設立了專職負責攝影的相關部門，以此為新聞的文字內容輔以圖片支持。在此部門中工作的人員多經受過專業化訓練，且具備較強的職業素養與攝影技術，由此可以拍攝出高質量、緊扣主題的新聞圖片。

然而，礙于版面限制，能夠得以上版的圖片數量極少，從而使得多數未上版的圖片被浪費。攝影記者和媒體的共同意愿是對這些仍有利用價值的新聞圖片加以正確使用，進而使其產生商業價值，因此，傳統媒體可以將圖片資源提供給其他媒體，繼而提高圖片的使用率。

新聞事件的發生，往往具有偶然性，無法確保所有媒體都能在第一時間趕赴現場。當第一家媒體率先發布獨家新聞圖片后，就可以把這類圖片看作是一類信息產品，從而將該圖片資源借助版權交易的方式同其他媒體機構進行分享，借以獲利。

三、圖片版權市場的經濟效益

立足于融媒體環境之下，新聞圖片的傳播渠道與載體變得更為多樣化，這也就提升了圖片的需求量。

參照相關統計結果表明，每年我國網頁上的圖片使用量都會高達6 000億之多，而各自媒體平臺的圖片消費量約為430億張，按照5%的正版圖片率進行計算，現有的市場規模約為1 500億。

從上述數據就可以看出，圖片版權的市場遼闊，現有的相關商業網站都可收獲巨額利潤。比如，著名的商業圖片經營網站——“視覺中國”，其在2018年的上半年獲利約為4.82億元，與往年相比，增幅約是25.84%。而依照Wind數據可知，視覺中國自從上市之后，一共獲利為94 285.75億元。在2014年時，視覺中國完成了“借殼上市”的壯舉，其后分別在2014—2017年度收獲凈利潤1.42億元、1.58億元、2.15億元和2.91億元。

圖片版權市場不僅在國內有著良好的發展前景，在國外亦是如此。Shutterstock-著名的圖片交易網站成立于2003年，該網站歷經9年發展，在2012年10月宣告上市，現如今，已然發展成為了集圖片、視頻、音樂素材為一體的綜合性線上交易平臺。由Shutterstock的年報可知，截止到2017年年末，網站上共有1.7億張圖片、910萬個視頻，當年營業收入高達5.57億美元，同往年相比，增長了12.7%，獲取凈利潤共計1 672.7萬美元。

從上文內容中可以看出，圖片版權市場一片繁榮，這也為傳統媒體拓寬了經濟創收的渠道，其可以通過搭建圖片交易平臺的方式，避免圖片利用率低下、圖片價值不被人重視等問題。

圖片版權市場暗藏著眾多的交易機會，而隨著新聞圖片資源的進一步開發，促使該市場可以變成傳統媒體機構獲利的主要途徑。

四、傳統媒體的圖片版權經營模式

（一）圖片版權的利潤分配

攝影記者在所屬機構的委派下，出于工作原因而拍攝到的圖片，其版權應當歸屬給報社，并且報社應以自身名義將該圖片公布到交易市場中，其他媒體機構或是個人可通過購買的方式獲得使用權，此舉有利于媒體機構實現創收。

針對收益分配來講，為了讓記者多多拍攝高質量與高價值的圖片，因此，可以把其所拍攝到的圖片作為績效考核的依據，按照數量和質量等指標進行收益分配。在這種分配模式之下，就能實現媒體機構與記者的同步共贏。

（二）新華社與中新社售賣新聞圖片的探索

新華社與中新社作為較為知名的通訊社，均在內部建立了圖片整合平臺，其中的新華圖片網便是由新華社的內部攝影記者及簽約的攝影師團隊共同組建而成，其同商業新聞圖片網站相比，出售的新聞圖片價格更低。在融媒體時代的影響下，新媒體及自媒體的興起，促使其在生產內容時需要數量較多、高性價比的優質新聞圖片，這就為新華圖片網提供了較多的獲利機會。

隸屬于中新社的中國新聞圖片網，在圖片分類方面，比新華圖片網更加詳細，且圖片樣式也更為豐富，同樣，圖片交易價格也會比商業新聞網站低廉。

客戶若想購買上述兩大通訊社的圖片，那么交易過程也十分簡單，僅需通過網絡進行線上閱讀并簽署“協議書”，在此之后，網站便會為客戶注冊和開通下載權限，客戶在登錄圖片交易平臺的賬戶之后，即可完成圖片的下載或是訂購。

兩大通訊社的圖片交易平臺對于使用權方面的規定，保持了一致性，即所有的圖片在客戶完成訂購后，均為一次性使用，客戶若想多次使用，需要支付多次費用;如果客戶做出了轉售圖片或是將圖片用于包裝、廣告等商業用途的行為，則需與圖片交易網站就相關內容進行重新簽約;網絡媒體間互相轉載圖片時，也需要簽署購買和合作協議，并在圖片中加以署名和注明來源。

參照兩大通訊社的具體實踐情況來看，傳統媒體圖片市場的發展前景一片良好。

（三）傳統媒體創新圖片營銷的新途徑

1.簽約攝影師

現如今，伴隨著攝影器材的普及，民間涌現出了許多具有較高水準的拍客，他們懷揣著對攝影事業的熱愛，拍攝出了數量極多的優質圖片，這就拓寬了圖片來源的渠道。無論是媒體機構的記者，還是民間的攝影師，都是經受過相關專業培訓的人員，他們均可以被逐步納入到圖片交易平臺之中，以此豐富圖片的來源途徑，提高了圖片影響力。平臺可以對個體攝影師資源加以整合，從而為自身所用，做到收益的合理分配，以此擴大圖片交易市場的供方規模，形成良好的雙向互動。

2.制定規則

媒體應當對圖片交易市場中的交易方式、價格等內容加以明確，進而實行規范交易，嚴禁出現“釣魚維權”、胡亂加價的現象，以確保著作權人的應有權益為前提，制定規則，促使交易市場內擁有良好的秩序。

綜上所述，在融媒體時代之下，傳統媒體圖片的版權保護身處于困境之中，以此為背景，各媒體機構將會把圖片版權保護視為契機，積極探索圖片營銷創收的新渠道，此舉不僅有助于提高傳統媒體的核心競爭力，還能規范我國圖片版權市場的秩序。

參考文獻：

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