探析新聞元素在圖書策劃中的運用

翟楠

摘 要：本文意在分析新聞元素在圖書策劃中的應用，將新聞元素與圖書選題策劃、宣傳策劃相結合，發揮新聞優勢，提供更加符合讀者實際需求，且能夠促進優秀價值觀念傳播、社會情感共振、輿論風向引導等的圖書產品。

關鍵詞：新聞元素;圖書策劃;選題策劃;宣傳策劃

中圖分類號：G232 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）10-0-02

進入網絡時代，大眾的閱讀習慣、信息需求都發生了明顯的變化，圖書策劃面臨嚴峻挑戰。如何盡快適應行業發展環境，并在競爭激烈的圖書產品市場中保持較高的競爭優勢，成為各出版單位圖書策劃工作的重點。新聞元素源于大眾，又用于滿足大眾的新聞需求，與大眾生活息息相關，且傳播范圍廣、影響程度深，其與圖書策劃的融合成為圖書策劃的又一創新發展渠道。

一、新聞元素在圖書選題策劃中的應用

（一）通過新聞價值提升選題價值

新聞即有價值的信息，伴隨一定社會影響及經濟效益而產生。在圖書選題策劃中運用新聞元素，能夠將新聞價值融入圖書選題當中，從新聞視角出發，強調圖書選題的真實性、針對性及深入性，進而提升選題價值。從另一方面來看，在圖書選題策劃中若只局限于原本的角度，選題思路很難得到進一步拓寬，圖書選題的獨特性無法有效形成，想要在大量圖書產品中脫穎而出也就非常困難，導致圖書選題策劃失去應有的活力。2018年10月24日，港珠澳大橋正式開通。一橋連三地，天塹變通途。港珠澳大橋是無與倫比的超級工程，是國之重器，受到社會的廣泛關注。以該事件為主題，中州古籍出版社適時出版了《虹起伶仃——逐夢港珠澳大橋》一書，為讀者再現了大橋建設過程中戰風斗浪的艱難險阻。讀此書，讀者既能夠了解大橋建設中技術上的各種攻堅克難，也知道了整個建設過程中的各路英雄事跡。該書一出版，即受到大眾的廣泛關注，還被列入廣東省中小學“暑假讀一本好書”推薦讀物。

隨著人們生活水平的提升，精神層次、精神需求也顯著提高，大眾對外界發生的變化越來越敏感和關注，并希望透過新聞事件本身看到有關國家發展、社會進步等實際內容。新聞元素在圖書選題策劃中的應用，正可滿足讀者這一精神需求。自十八大以來，習近平總書記多次強調中華傳統文化的歷史影響和重要意義，并賦予其新的時代內涵。由此，不僅在中國，世界各地都掀起了一股學習中華傳統文化的熱潮。中州古籍出版社出于對這一形勢的敏銳判斷，利用自身出版定位和資源優勢，選取群眾基礎廣泛、耳熟能詳的國學經典書籍，如《論語》《道德經》《孫子兵法》《莊子》等，推出《英漢雙語國學經典》系列，市場反映良好，成為該社的長銷書和品牌書。

（二）通過新聞信息把握讀者需求

觀察以往融入新聞元素的圖書選題策劃成功的案例，都帶有一個顯著特征，就是盡可能吸收、籠絡更大的讀者群，滿足讀者多樣化、多層次的需求。在圖書策劃過程中，滿足讀者的圖書需求，是策劃的核心也是目的。新聞來自社會，反映了大眾真實的生活狀態，一則優秀的新聞必定是能夠滿足大眾真實新聞需求的產品。新聞元素融入圖書策劃選題中，能夠對讀者的需求提供指導和引導，使圖書選題更精準貼近讀者需求，進而生產出更符合大眾需求的圖書產品。

每年春節前夕，新聞都會出現各單位、各組織開展“文化下鄉”活動的報道，如為群眾現場寫春聯等。中州古籍出版社針對社會需求，出版了《跟我學對聯》一書。書中詳細介紹了對聯的種類、寫作方法等，為群眾學寫對聯、寫好對聯提供參考。每到春節，該書總能出現一股購買熱潮。從《跟我學對聯》的選題策劃成功能夠看出，當一條新聞話題被廣泛關注時，讀者深入了解該話題的需求就會形成，相關選題的圖書在較短時間內即可帶動又一次的圖書購買熱潮。

（三）通過新聞熱點引導輿論風向

圖書產品與新聞產品的相同點在于其傳播屬性，即借助不同媒介，進行情感、思維、觀念的傳播，因此，圖書與新聞產品通常具備一定引導輿論風向的作用和責任。新聞信息能夠呈現當前社會的熱點問題，從中找到大眾的關注點，而以新聞熱點為選題的圖書，能夠借助圖書產品體量大、解讀深刻、連續性強等優勢，對新聞熱點進行擴展并深度解讀。例如“國慶七十周年閱兵”“黨的十九大”“感動中國年度人物”等，從這些新聞事件出發，選取獨特的視角，針對事件中某一人物或事物進行深度剖析，出版既帶有時代印記，又能引發讀者深入思考及情感共鳴的優秀圖書作品，以圖書的方式向社會大眾傳播正確的價值觀，傳遞社會正能量，發揮積極引導社會輿論、提高大眾精神認知的作用。

二、新聞元素在圖書宣傳策劃中的應用

（一）踐行新新聞思維

新媒體時代，新聞傳播主體、形式、渠道均發生了翻天覆地的變化，受眾不再完全處于接收信息的被動狀態，每個人利用手機及各類新媒體平臺，都有可能成為新聞產品的生產者和傳播者。新聞行業快速反應，通過理念創新及工作創新，適應新媒體環境下新聞市場需求的變動，這種新的新聞思維也能夠被出版單位利用到圖書宣傳策劃中。

“感動中國”2018年度人物張玉滾，其事跡被媒體報道后，社會影響力上升。中州古籍出版社適時策劃出版的長篇報告文學《深山紅燭》，講述了這位時代楷模的感人事跡。這本書也成為“不忘初心，牢記使命”主題教育的學習用書。出版社利用本社微信平臺，轉發了中央電視臺關于感動中國人物的投票評選，擴大了人物和其事跡的影響。互聯網思維的加入使該書的影響范圍從河南省擴大到全國，這正是圖書宣傳利用新聞思維營銷的結果。

當前，新媒體在人們生活中的重要性和使用頻率進一步提升，在進行圖書宣傳策劃時，要善于利用新媒體資源，采取多樣化的宣傳推廣形式，加強宣傳力度。將線上宣傳與線下宣傳相結合，擴大圖書知名度及影響力，借助新新聞思維活躍讀者群，以打造適應當前信息傳播特點的圖書宣傳推廣途徑。例如，不少作者、出版單位在微博、微信等平臺建立官方賬號，用以圖書宣傳推廣及讀者維護。在圖書策劃過程中，定期發布宣傳文案，以吸引更多讀者關注，為新圖書產品造勢。圖書出版后，再通過微博、微信等平臺，組織各類粉絲活動，發布線下圖書簽售信息等，多渠道進行圖書宣傳。

（二）利用新聞宣傳媒介

新聞本身即是一種宣傳媒介，觀察近年來各類暢銷書的宣傳推廣方案，大多將新聞宣傳作為方案中的主要構成，借助新聞媒體優勢擴大圖書宣傳范圍，積累圖書關注度。以中州古籍出版社《唐詩選注評鑒》一書的宣傳策劃為例，該書作為“近三十年最好的唐詩大型選本”，五年內五次印刷，這與其積極的宣傳推廣有莫大的關系。在該書正式出版后，舉辦了由大專院校、科研機構、出版機構的學者參與的座談會，充分展現了該書的學術性和專業性，因此，吸引了學者群體的眼光，在學術界擴大了影響。2019年春節前夕，中州古籍出版社與鄭州人民廣播電臺聯合推出“俺爹俺娘”圖片、視頻征集活動，意為弘揚中華民族孝親敬老的傳統美德。這次活動的獎品就是《唐詩選注評鑒》。如今，隨著私家車數量的飛速增長，廣播聽眾群體也與日俱增。出版社通過跨媒體融合發展，使傳統圖書貼近百姓的途徑更多更廣，此外，中州古籍出版社還在官方微信平臺上連載“名家講唐詩”欄目，根據節氣、節日等，適時推出應景的唐詩解讀，擴大了《唐詩選注評鑒》的影響，讓更多人喜歡上中華傳統文化。中州古籍出版社持續利用新聞宣傳媒介，不斷制造與該書相關的新聞訊息，使圖書保持著較高的社會關注度。

三、結語

新聞元素在圖書策劃中的應用渠道主要是圖書選題策劃及圖書宣傳策劃，利用新聞元素提升選題價值、滿足讀者需求、引導輿論風向，并利用新新聞思維及新聞宣傳媒介進行圖書營銷推廣。將新聞優勢發揮到圖書策劃當中，構建符合當前信息傳播環境的圖書選題及宣傳策劃方案，提高圖書策劃綜合效益。

參考文獻：

[1]盧娟.從讀者選擇看圖書策劃的發展方向[J].出版廣角，2019（10）.

[2]李金濤.淺談圖書策劃[J].新聞研究導刊，2019，10（7）.