品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位研究

摘要：品牌定位作為企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，在提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面起著舉足輕重的作用，也是企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略最關(guān)鍵的一環(huán)。文章首先對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與品牌定位的關(guān)系進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹，然后在此基礎(chǔ)上探討品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位，以此來幫助企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升提供參考。

關(guān)鍵詞：品牌定位;廣告宣傳;營(yíng)銷活動(dòng)

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)商品逐步呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化，同一商品種類繁多、形式多樣，若想在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)市場(chǎng)份額，提高經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)除了要保證產(chǎn)品質(zhì)量外，還要注重品牌定位，準(zhǔn)確的品牌定位不僅可以提高產(chǎn)品知名度，打開經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，而且還可以更好的促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。因此，明確市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與品牌定位的關(guān)系，并根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況做好品牌定位至關(guān)重要，需要相關(guān)部門對(duì)其給予高度重視。

一、品牌定位與市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系分析

“提升經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展”是經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)背景下企業(yè)運(yùn)營(yíng)和發(fā)展的根本目標(biāo)，這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要企業(yè)做好各方面的提升和強(qiáng)化工作，制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略就是最關(guān)鍵的一環(huán)，而品牌定位作為溝通消費(fèi)群體和企業(yè)產(chǎn)品的媒介，則是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定時(shí)首先考慮的因素。通常情況下，為了保證企業(yè)產(chǎn)品可以順利打開市場(chǎng)，企業(yè)往往會(huì)首先對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行全面分析，然后再深入研究自身定位。可以說，品牌定位先行是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施的必經(jīng)之路。以蘭蔻、雅詩蘭黛、肌膚之鑰等品牌為例，這些企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略之前的首要工作就是以消費(fèi)群體分析為基礎(chǔ)，確定產(chǎn)品想要占領(lǐng)的市場(chǎng)，然后根據(jù)自身情況進(jìn)行品牌定位。品牌定位明確，營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)明確，接下來就是制定銷售目標(biāo)并實(shí)現(xiàn)，以此來達(dá)到預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益。

二、品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位

（一）品牌定位是市場(chǎng)營(yíng)銷策略的決定因素

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略不是盲目制定的，而是要基于企業(yè)發(fā)展面臨的市場(chǎng)環(huán)境和自身具體情況，綜合考慮所有影響因素的同時(shí)，還要確保營(yíng)銷戰(zhàn)略的科學(xué)性和可實(shí)施性。上文的分析已經(jīng)明確了品牌定位的重要性，它將是市場(chǎng)營(yíng)銷策略如何制定的決定因素。因此，出于對(duì)企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的角度考慮，首先要對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定的具體過程進(jìn)行分析，綜合考慮多方面影響因素，盡可能做到全面、具體，這些影響因素主要體現(xiàn)在企業(yè)綜合實(shí)力、品牌社會(huì)反響以及售后保障力度等。此外，企業(yè)還需要明確一點(diǎn)，所謂品牌定位，并不單單是將企業(yè)生產(chǎn)的商品進(jìn)行定位，更重要的是通過品牌定位為企業(yè)塑造一個(gè)良好的對(duì)外形象，以此來作為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的推動(dòng)力。

（二）品牌定位決定消費(fèi)群體

目前，商品同質(zhì)化現(xiàn)象己經(jīng)成為企業(yè)開展品牌定位工作一個(gè)極大的影響因素。因?yàn)橥|(zhì)化的商品雖然具有相同功效，但功能和品質(zhì)方面還是存在一些差別。盡管消費(fèi)群體有了更多選擇的空間，但其訴求卻很難得到充分滿足。這種情況下所導(dǎo)致的市場(chǎng)份額分散也給市場(chǎng)營(yíng)銷帶來了困難。因此，為了進(jìn)一步減少品牌同質(zhì)化帶來的影響，企業(yè)就必須以消費(fèi)群體的訴求為依托，對(duì)品牌定位重新審視。簡(jiǎn)單地說，就是要在品牌定位時(shí)，實(shí)現(xiàn)一個(gè)雙向保障，企業(yè)要根據(jù)消費(fèi)群體需求的變化及時(shí)調(diào)整品牌定位，并通過消費(fèi)者的反饋信息來對(duì)品牌定位進(jìn)行完善。比如說，現(xiàn)當(dāng)下很多產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)銷量并不理想，但在國(guó)外卻出現(xiàn)了熱賣的情況。就是因?yàn)樯唐菲放贫ㄎ粷M足國(guó)外消費(fèi)群體的訴求，提升了企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，贏得了消費(fèi)者的關(guān)注，最終促使?fàn)I銷戰(zhàn)略目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)。

（三）品牌定位能促進(jìn)企業(yè)盈利性的提升

任何企業(yè)建立的初衷都是希望自身品牌在市場(chǎng)中有一定影響力，通過占據(jù)更多市場(chǎng)份額來提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。但在實(shí)際發(fā)展中我們發(fā)現(xiàn)，想要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)知名品牌并不簡(jiǎn)單，其過程的艱辛程度不可想象。所以，企業(yè)必須給予品牌定位工作更多關(guān)注。在品牌定位中，要從商業(yè)行為、社會(huì)情況等多方面著手，在可持續(xù)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，穩(wěn)定提升品牌定位，保障企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)效益。此外，與品牌定位相比，還有一點(diǎn)更重要的就是品牌效應(yīng)連續(xù)性的實(shí)現(xiàn)。想要企業(yè)長(zhǎng)久盈利，企業(yè)就必須做到以品牌為中心，不斷對(duì)穩(wěn)定和維護(hù)品牌價(jià)值，用品牌占據(jù)市場(chǎng)，用品牌留住消費(fèi)群體，借此來不斷提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

三、結(jié)語

總而言之，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，準(zhǔn)確定位產(chǎn)品品牌已經(jīng)成為企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)份額的關(guān)鍵途徑。企業(yè)若想得到好的發(fā)展，除了要對(duì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃外，還需要以自身實(shí)際為基礎(chǔ)，對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行全面整合，同時(shí)做好品牌定位工作，以此來指導(dǎo)企業(yè)各項(xiàng)工作的開展。需要注意的是，品牌定位并不是一成不變的，而是需要根據(jù)市場(chǎng)因素的變化而變化。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：陳子軍（1972-），男，漢族，甘肅臨洗人，本科，講師，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷、金融及教育教學(xué)。