中國全年齡動畫電影發展現狀及問題思考

【摘要】 近年來，多部國產動畫電影成功上映，除了制作水平的提升，更能看到題材和內容上的逐漸成熟，不斷向成年人受眾群體傾斜。這些成功作品不但給市場注入新活力，更給行業帶去信心和希望。然而，也必須看到，國產動畫電影依然處在轉型發展的初級階段，存在不容小覷的問題與困境。本文將立足國產動畫電影的發展現狀，針對全年齡受眾定位，進行多角度的分析和思考，探討當下動畫電影“全年齡化”過渡中存在的主要問題。

【關鍵詞】 動畫電影;全年齡;題材;內容

【中圖分類號】J954? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）43-0063-02

2015年開始，中國線上動漫產業進入行業發展早期帶來的高速增長期。相關用戶規模平穩增長。2019年，國產原創內容的播放時長約占動畫劇集整體在線播放時長的三分之一。國創動畫的制作水平不斷提高，動漫產業資本運作高度活躍，與之而來的便是國產動畫電影的集中爆發，引領行業邁入新的發展階段。

2015年，《西游記之大圣歸來》以豆瓣8.3的高分被譽為“國產動漫的復興”;2017年，《大護法》作為國內首部自主分級的“PG-13”動畫電影成功上映;2019年，《哪吒之魔童降世》以50億票房登榜中國內地總票房第二位。同時，一大批諸如《大魚海棠》 《風雨咒》 《白蛇：緣起》 《羅小黑戰記》的動畫電影取得票房和口碑的雙豐收，國產動畫正逐步擺脫“模仿”和“低齡”的桎梏，探索獨特的發展之路，煥發新的生命力。

一、全年齡化是必然趨勢

20世紀，中國學派動畫提出“動畫為兒童服務”的方針，受此影響，中國動畫的受眾群體一直以低幼兒童為主。進入80年代，隨著世界動漫產業的快速發展，大量美日動畫涌入中國，這些作品想象力豐富、風格多樣、具有更深刻的思想情感和富有張力的畫面效果，吸引無數年輕人，也引領了中國動畫行業的轉型發展。

據《2019中國電影市場報告》顯示，2019年，25至34歲的觀影人數占全年總觀影人數的一半以上。這批看著美日動漫成長起來的80、90后，正成為中國觀影的主流群體。他們對動畫作品的期待度和容納度更高，這就決定了國產動畫勢必要向更成熟的年齡層轉變。正如《試論現代動畫電影的成人化趨勢》中，劉永剛提到：“動畫電影成人化是社會不斷發展的產物，也是市場需求不斷發展的結果，是對社會大眾需求的滿足。”

然而，提到“成人化”就必須先明確幾個相關概念：“成人動畫”“成人向動畫”“全年齡動畫”。“成人動畫”一般指面向18歲以上的成年人，可能包含限制級內容，往往表現社會、人性等更深刻問題。相比于“成人動畫”，“成人向動畫”則是有趨向于成年人的內容，卻沒有限制性畫面，是思想情感上得更加成熟，與“低齡動畫”相對應，即目前大眾通常所說的“成人化”含義。包括少年動畫、少女動畫、女性動畫、青年動畫等。

而“全年齡動畫”就是面向所有大眾，老少咸宜，既包含低齡兒童喜歡的輕松的情節、幽默的對話、豐富的色彩和搞笑的畫面，又考慮到成年人的思維方式，蘊含更深刻的思想內容和情感，是諸如迪士尼等很多商業大片的最佳選擇。直至今日，全球動畫電影票房排行榜首位依然是《冰雪奇緣》這樣的“全年齡動畫”。

對于我國動漫產業來說，當下正處在向“成人化”轉變的過渡階段。因此，最首要任務不是有更多“成人向動畫”，而是產出更多品質上乘的“全年齡動畫”。以《大護法》為代表，國產動畫已逐步開始“成人向動畫”的探索之路，《大魚海棠》《白蛇：緣起》等也都是以愛情為主的成人情感內容的呈現，并取得了不俗的票房表現。然而，對于我國相對落后的動漫產業來說，當務之急是讓更多年齡層的觀眾走入電影院，接受和認可動畫電影，從而給動畫制作更多的發展空間。實現動畫內容、畫面的成熟過渡，拓展更廣泛的傳播規模，在此基礎上，完善產業鏈模式，挖掘民族特色，逐步實現文化輸出，擁有立足國際舞臺的資本。

二、題材局限，缺乏多元化創新

區別于日美動畫，中國有五千年的華夏文明為積淀，從中挖掘出獨具魅力的靈感創意，這本是正確的民族文化發展之路。然而，近些年，動畫電影的畫面越來越精致，場景、特效都實現了品質飛躍。但在題材上卻產生了對古典文化的“過度”依賴。從《大圣歸來》《白蛇：緣起》《小門神》《哪吒之魔童降臨》到今年的《姜子牙》和2021年即將上映的《新神榜：哪吒重生》，都是以經典神話故事為背景進行的再創作。當然，就如《哪吒之魔童降臨》的導演餃子所說：“一個新的動漫公司推出一部動畫電影，貿然采用全新的IP、新的故事是很冒險的行為。”在現在國內動漫市場的諸多壓力下，往往一部作品就肩負著整個公司的命運。新IP和想法總要經過一個漫長的市場磨合期，而傳統神話典故家喻戶曉，觀眾接受度高，又能延展出激烈、刺激的打斗場面和恢宏、華美的服飾場景，并有著鮮明的民族特色和文化輸出能力。

然而，長此以往觀眾很容易審美疲勞，看透這樣的“套路”，初時的新奇一過，這樣的題材就喪失了對市場的吸引力。神話故事可以是國產動畫電影打開市場的一塊敲門磚，卻無法成為拯救行業的萬能鑰匙。除了神話題材之外，還需要更多的多元化創新，激活動畫市場。諸如《秦時明月之龍騰萬里》以歷史為背景展示武俠世界的激蕩情懷;《魁拔》鋪開勵志冒險的奇異大陸;《麥兜》則是家長里短的辛酸和溫情;以及即將上映的青春校園題材《茶啊二中》和京劇冒險元素《京劇貓：霸王折》。雖作品有不盡完善之處，但瑕不掩瑜，依然可圈可點，新穎的題材切入和故事背景都為國產動畫市場注入更多活力。

三、內容兩極分化，缺乏深度挖掘

隨著對“成人向動畫”和“全年齡動畫”的不斷探索，國產動畫電影的故事內容兩極分化日趨嚴重。一方面是以《熊出沒》《小門神》《媽媽咪鴨》等為代表，以“合家歡”為宣傳旗號，但內容依然偏向低幼群體，表達思想單一，情感矛盾浮于表面，人物塑造片面。這些內容適合兒童理解，但在成人面前就顯得過于單薄，經不起推敲，無法打動人心。

另一方面，國產動畫積極探索“成人化”內容，卻喪失了一份童真、童趣。對于成年人來說，動畫片不只是代表著天馬行空的想象和繽紛多彩的世界，更是童年與成人之間的一根紐帶，是純真與美好的向往。正如美國學者尼爾·波茲曼指出，“童年和成人之間的界限逐漸變得模糊”，“電視媒介促使文字邊緣化，并成為市場上主流媒介，成為文化的中心，意味著新的兒童化的成人理念呈現在大眾眼前。”童年的經歷往往對人一生的發展都有著潛移默化的影響，成年人通過動畫以孩童的眼光看世界，將生活中的苦難詼諧化、簡單化，感受到少年般的熱情、勇敢、對世界的向往和對生命的善良。所以，“全年齡動畫”既要包含成年人的思考，又要堅持兒童般的純真，缺一不可。

2020年，《姜子牙》在萬眾期待中上映。如果說制作團隊依靠《哪吒之魔童降臨》成功打開市場，那《姜子牙》就是證明自己，更加成熟的試金石。所以，在這一部作品中，制作團隊進行了大膽嘗試，展現善與惡的立場，人性與道德的抉擇。然而，這部影片卻沒有創造像哪吒一樣的票房奇跡，甚至很多觀眾興奮而來、憋屈而歸，口碑兩極分化嚴重。因為大多數人只想到影院開心一笑，但《姜子牙》卻無法帶來這樣的“爽點”，甚至全片最歡樂的時候還是在片尾彩蛋。導致這樣的結果，并不是《姜子牙》本身內容不夠好，而是他缺少足夠的童趣，從開篇就壓抑的基調顯然不適合十一這樣的節點。

如何實現全年齡的融合，《瘋狂動物城》可以說做到極致。新奇的動物世界，歡快的故事節奏，兔子警察和狐貍騙子之間的你來我往。讓孩子目不轉睛、捧腹大笑，也能讓成年人能看到故事背后關于種族的偏見、關于政治的隱喻。而另一部商業大片《尋夢環游記》，則講述關于親情和音樂夢想的故事，同時也帶來關于“死亡”的思考，無論是兒童還是成年人，都是充滿歡笑和淚水、值得回味的觀影體驗。所以，當下對于國產動畫電影來說，回歸內容，挖掘成年人現實生活中真正的“童真”，找到內心深處隱秘的柔軟，將童年和成年的“邊界”模糊，才能創作出更多大眾喜聞樂見的優秀作品。

四、結語

雖然國產動畫電影的發展之路還很漫長，但近幾年，幾部原創動畫的佳績依然給市場注入活力，給觀眾送去期待，給資本增加熱情。可以看到越來越多的“全年齡動畫”有精致、用心、富有生命力的畫面，也有雅俗共賞、蘊含民族特色的精彩內容。無論是兒童還是大人，越來越多的觀眾走進影院選擇動畫電影，也有越來越多的動畫電影成為國慶、春節的必備賀禮。相信只要不斷努力、不斷探索，以五千年華夏文明為基石，必將打造更多老少咸宜、具有長遠價值的國創精品。

參考文獻：

[1]2020年中國動漫產業研究報告[EB].艾瑞咨詢，2020.

[2]2019中國電影市場報告[EB].貓眼娛樂，2020.

[3]劉永剛.試論現代動畫電影的成人化趨勢[J].動漫研究，2015.

[4]楊曉林.日美動畫分級制觀照下的中國“成人向動畫”創作[J].電影評介，2020.

[5]（美）尼爾·波茲曼.童年的消逝[M].桂林：廣西師范大學出版社，1982.

作者簡介：

楊夢媛，女，滿族，遼寧本溪人，在職碩士（在讀），研究方向：文化藝術策劃。