關于中國傳統元素在文化創意產品設計中的應用探討

劉菁

【摘要】 中國的歷史傳承比較悠久，經過幾千年的發展，中國有很多的傳統文化積淀。當前社會中文化創意產品設計行業快速發展，將中國傳統元素應用于文化創意產品設計中，能為產品設計行業創設一條發展方向。本文分析文創產品設計中常見的傳統元素，分析目前文創產品設計存在的問題，探究傳統元素在文創產品中的應用策略。

【關鍵詞】 傳統元素;文化創意產品;設計方案

【中圖分類號】TB472? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）41-0039-02

一、引言

中國有著非常悠久的歷史文化，將這些文化應用于文創產品的設計中，能促進文創產品設計行業的發展，也能豐富文創產品蘊含的文化內涵，提升設計的創新程度。探究常見的傳統元素，能為文創產品的設計提供方向，加速文化產品設計的質量，也能解決目前文創產品設計存在的問題。

二、文創產品設計中常見的傳統元素

（一）漢字元素

文創產品中經常應用漢字圖樣的元素，主要用漢字元素表示產品的名稱，對產品進行裝飾，不僅能提升文創產品的美感，也能讓消費者明確產品的主題，加深文創產品的文化內涵，傳承我國悠久的歷史文化。

（二）書畫元素

在我國悠久的文化中，書畫作品占據重要的地位。文創產品設計中通常應用書法和水墨畫作品，以此增強產品的藝術價值，也體現我國的歷史文化。書畫元素也能表達某種情感，將其應用于產品設計中，能起到較好的文化推廣作用，突出產品的特色，增強人們對產品的印象。

（三）傳統節日元素

傳統節日是中華民族傳統文化的一個重要代表，傳統節日經過我國悠久歷史的沉淀，其不僅擁有深遠的歷史背景，還體現著不同地區的風土人情，對我國人民來說，有著重要的情感意義。將這些傳統節日元素應用到文創產品設計中，不僅能發揚我國的歷史文化，還能加強人民的愛國情懷。

（四）民間工藝美術元素

常見的民間工藝美術有刺繡、雕刻、泥人和年畫等，都蘊含著深厚的文化底蘊。這些工藝美術作品造型優美，品種繁多，且易于保存，將民間工藝美術元素應用于文創產品設計中，能起到裝飾點綴的作用，還能進行藝術宣傳，弘揚新風尚。

（五）神話故事元素

我國有很多非常具備東方色彩的傳統神話故事，在整個世界文化歷史中都極具影響力，其中神秘的東方文化、對歷史人物的描寫和對神獸的構想，都為人民描繪我國歷史上各個時期的發展盛世。將神話故事元素應用于文創產品設計中，不僅能提高文創產品的藝術與經濟價值，還可以豐富人民的歷史知識。

（六）色彩元素

在中國傳統文化中，色彩具有一定的獨特性，合理應用色彩元素能讓設計呈現出中國特色。比如漢族文化經過長期的發展，特別喜好紅、黃、青、綠等顏色，而且比較忌諱白、黑色，這能給文創產品設計創造思路;而蒙古族更喜歡橘黃、藍色和綠色;藏族人特別喜愛白色，且把白色作為尊貴的象征。不同民族傳統文化對色彩的喜好和解讀存在一定的差異，在文創產品中，想要應用色彩文化元素，首先要對不同民族的顏色風格進行系統分析，并結合不同民族對色彩文化元素的理解和感悟，對色彩元素進行合理應用，既能滿足消費者的審美需求，也能讓產品形成文化特色，突出現代藝術設計的價值。

三、目前文創產品設計存在的問題

（一）傳統元素應用得不太靈活

我國擁有博大精深的傳統文化，是文創產品設計中非常豐富的文化資源。因為設計是個創造的過程，需要對其他的資源進行吸收和提取，而部分設計師在文創產品的設計中缺乏創新的思維，本來已經提取中國傳統文化精髓，卻不能將這些傳統元素靈活地運用到設計中，以至于很難產生獨具民族文化特色和時代特征的產品。部分設計師設計出來的作品沒有明確的主題傾向，既不講究產品的形式，也不注重色彩搭配，不能將中國傳統文化的精髓體現出來，也無法賦予產品深厚的文化內涵，自然降低產品的附加值。

（二）設計風格缺乏統一性

部分設計師的設計風格缺乏統一性，在產品設計中沒有應用統一的產品符號語言，不能很好地傳遞企業產品的形象。這樣的產品也無法形成獨特的產品風格，也不能吸引更多的消費者。隨著經濟的不斷發展，消費者對產品品質的要求越來越高，甚至對產品的設計理念和設計風格也有很高的要求，因此缺乏統一性設計風格的設計難以保持企業品牌的活力，不能樹立企業產品的設計文化，影響企業的可持續發展。

（三）產品需求了解不足

設計師在產品設計時，首先要考慮消費者，既要了解消費者的喜好，也要了解消費者對產品的需求，這能為文創產品設計奠定基礎。因為文創產品的推廣就是讓消費者感受到中國傳統文化的博大精深，體會各個地域的文化氣息，讓消費者的心靈受到洗禮。但部分設計師沒有充分了解消費者對文創產品的需求，設計出來的文創產品都缺乏獨特性，導致現在的文創產品只有精美的外在，缺少設計的文化內涵，也缺乏與消費者心靈的溝通。

（四）同質化現象嚴重

中國地域遼闊，傳統文化也受不同地域的影響，形成豐富多彩的地域文化。文創產品設計可以根據這些地域文化設計出獨具特色的產品，但因為我國文創產業起步比較晚，仍然處于探索階段，而且消費者群體較小，目前一些設計師仍然以抄襲和照搬等設計為主。導致設計出來的產品大同小異，且缺乏深刻的主題文化，也沒有充分應用多彩的地域文化，同質化現象比較嚴重。

四、傳統元素在文創產品中的應用策略

（一）應用漢字元素

漢字經過我國悠久歷史的推演，漢字的字體、筆畫和內容等方面都能凸顯出我國的歷史文化，是我國歷史發展的代表性產物。在文創產品設計中，應用歷史悠久的漢字圖樣，更能突出文創產品蘊含的文化，設計師可以對漢字進行設計，包括漢字的字體和樣式，還可以把漢字與圖畫相結合，這種設計都展現產品的特色，且賦予產品獨特的思想和情感，突出我國傳統歷史文化，滿足更多消費者的需求。

（二）應用節日元素

傳統節日是我國傳統文化的特色代表，在傳統節日中，人們通過各種習俗習慣寄托自己的情感。設計師可以將人們在傳統節日中的習俗習慣，運用到文創產品的設計中，也可以在某個傳統節日推出系列的文創產品，這些都能促進我國文創行業的發展。比如在春節時期，文創產品設計中可以應用春節的元素，比如紅燈籠、對聯、鞭炮和“福”字等都是春節的節日元素，能幫助消費者感受春節的節日氛圍。比如在中秋節時期，文創產品設計可以以嫦娥奔月、團圓等文化作為主題，使產品傳達出中秋團圓的節日氛圍。

（三）應用書法繪畫元素

我國的書法和繪畫作品具有獨特的藝術美感，書法和繪畫能傳達出別樣的情感，并展現出獨特的中國風。在文創產品設計中應用書法繪畫元素，使產品擁有筆墨、國風等特色，更具藝術價值。書法繪畫中水墨具有清新儒雅的特點，能用黑白兩色勾勒出整個世界，是一種靈動的美，再加上書法的抑揚頓挫，能營造空靈脫俗的藝術特色。

（四）應用神話傳說元素

我國的神話傳說能為文創產品設計提供不同發展方向，設計師可以結合相關歷史，根據神話故事設計產品圖案，增加產品的藝術價值和歷史氣息，促進我國傳統歷史文化的傳承。比如中秋節時期，文創產品設計可以應用嫦娥奔月這一神話傳說，設計出嫦娥、月亮和玉兔等形象，能體現豐富的文化內涵，也增強產品的藝術效果。

（五）應用景觀元素

因為我國有很多建筑奇觀，這些奇觀能體現出當時的歷史背景和社會人文情況，一些巧奪天工的建筑手法，能讓游客流連忘返。文創產品設計可以與這些建筑手法相結合，尤其是設計景區的系列文創產品，可以提升文創產品的附加價值。以紫禁城為例，紫禁城的景觀元素代表是云朵和皇宮，在其衍生文創產品的設計中，可以應用皇家生活美學，也可以對云朵等元素進行改造，充分借鑒宮廷景觀中的紋理圖樣，既能表達美好的寓意，也能兼具產品的實用性，使產品受到更多消費者的青睞。

（六）應用儒家元素

儒家文化對我國傳統文化的形成有著深遠的影響，儒家文化中的“仁義禮智信”是我國幾千年來信奉的美好理念，這對炎黃子孫人生觀和價值觀的形成有著不可磨滅的影響。各個地區也積極建起孔子廟和孔子學院，此時文創產品設計時可以應用儒家文化元素，將儒家思想中的慈孝文化滲透到產品的設計中，可以帶給消費者較強的情感體驗，與其進行心靈的溝通。比如設計師可以選用一些《論語》中的經典語句，或是孔子的畫像，這些都能作為儒家文化的代表。

五、結語

綜上所述，我國擁有悠久的歷史文化，這些珍貴的歷史文化可以為文創產品設計帶來豐富的發展道路，設計師要在實用和符合大眾審美的前提下，將我國傳統文化元素與文創產品設計進行結合，這不僅能提高產品的價值，還能促進我國歷史文化的發展。設計師要意識到目前文創產品設計存在的問題，并對文創產品設計方法進行創新，發掘更多新的傳統文化形式，使文創產品有更多的受眾，并逐漸成為優秀文化的代表產物。

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