淺議時尚元素在電影海報設計中的運用

盧雪晴

【摘要】 自從電影誕生以來，電影海報自然而然地也就平添了諸多時尚的元素。文章認為：要更好地在電影海報設計中注入時尚元素，就要從色彩、圖形配置內容及賓主關、創意圖形、時尚與創新性等方面入手，即：在電影海報的色彩運用中，必須要做好色彩在空間位置上的科學組合，使其在構成畫面上形成和諧的色彩整體;在電影海報設計中，主圖形起到統一畫面的作用，賓圖形用來襯托主圖形;要融入民族元素，“借其形，承其意，傳其神”。

【關鍵詞】 時尚;電影海報;設計

【中圖分類號】J292? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）10-0051-02

1905年，在世界上第一部電影出現的十年后，第一部中國電影也誕生了。并在隨后的一個世紀中飛速發展，形成了一個成熟的產業，也帶動了很多周邊事物。電影海報作為電影的重要組成部分，它可以是電影正式面向觀眾前的名片，給予觀眾對電影的第一感受。

隨著當前時尚元素的不斷發展，電影海報設計也在不斷與時尚元素結合，迸發出更大的力量，帶給觀眾更大的視覺沖擊感與震撼感。甚至從某種意義來說，電影海報甚至可以是一項獨立的藝術。

電影是一門流動的藝術，而海報則是凝固的藝術。或者說海報更是電影的一個畫面，一個濃縮了所有鏡頭的畫面。它不僅僅承擔著宣傳電影內容的作用，也承擔著引導觀眾走進電影內心，刻畫電影主題的作用。為了更好地達到吸引關注的目的，在設計師進行電影海報設計時，也需要不斷地推陳出新，加入更多的元素。要做到海報美感與內涵的結合。

從電影的出現到發展至今，也誕生了無數張電影海報，而有些海報甚至要比電影還令人難忘。時尚設計師在進行設計時，也需要充分發揮出電影海報的魅力，通過設計的不斷優化，來實現電影海報和時尚元素的融合。

一、電影海報設計中的時尚元素展現分析

海報設計通常可以分為功能性和商業性兩類，而電影海報則需要同時擁有這兩種屬性，既要體現出電影海報的功能性，也要體現出電影海報的商業性。同時，從電影海報的區別與其他海報的特點來看，更多是展現在電影海報對電影主題的表達上。當然，這也是由電影海報的性質決定的。在電影海報面向觀眾時，觀眾更喜歡通過海報的內容來獲取部分電影信息。包括電影是喜劇還是悲劇、是情感類，還是動作類、戰爭類等。

此外，電影海報的設計者，在滿足了以上基本需求和要求后，也需要對海報的設計進行進一步的深入研究。要能夠通過海報的氛圍的渲染，來實現對電影的有效宣傳，并在過程中進一步展現電影的個性。要通過電影海報給予觀眾充分的想象力，構建觀眾腦海中的多彩世界。基于此，一個優秀的電影海報，也別賦予了藝術性的要求，要直指內心，給予觀眾回味和留戀。

同時，電影海報之所以區分普通的海報，還體現在電影海報是一門綜合性藝術的基礎上。基于此，電影海報的設計，不僅僅是單純的造型藝術，更多的還需要電影海報具備廣告的功能。一般情況下認為，造型藝術應當包含人物、景物等。而相對于造型藝術，廣告則更加的復雜，需要在造型藝術的基礎上，融入片名、色彩、正文等。

同時，在電影海報的設計中，還需要注重排版，合理突出關鍵信息。基于此，電影海報的設計絕非簡單就可以完成的，它更像是一門學問。而時尚元素的運用，同樣也是一門學問。海報設計師，要不斷提升自己，不斷積累文化底蘊，更好地突顯海報設計的價值。

二、時尚元素在電影海報設計中的應用分析

（一）色彩的應用

在電影海報的設計中，往往會涉及大量的色彩。色彩的運用能夠更好地突顯主題，但是色彩的錯誤運用也會掩蓋主題，給人一種雜亂無章的感覺。對此，在電影海報的色彩運用中，必須要做好色彩在空間位置上的科學組合，使其在構成畫面上形成和諧的色彩整體。

同時，電影海報中的任何一個色塊的使用，也絕不是獨立的，它需要在同種或者同類色塊的多個方面進行彼此照應。

（二）圖形配置內容及賓主關系的應用

在電影海報的創意圖形中，都會存在主圖形和賓圖形。同時，二者之間也存在著明顯的主從關系。只是這種關系更多時候是相對的，如果沒有了賓圖形自然就沒有主圖形。主圖形的力量更多時候是需要賓圖形來襯托的。

同理，在此基礎上，主圖形的面積也不一定是最大的。主圖形不能完全等同于主基調，但是它確實是發揮時尚元素的關鍵。對時尚色彩語言所帶來的感染力進行強化，從而形成畫面的高潮，達到吸引觀眾視線的目的。

（三）融入民族元素

對于民族傳統文化元素的借鑒和應用，我國設計師積累了很多經驗，其中“借其形，承其意，傳其神”得到了廣泛的認可。

“借其形”——? 就是對民族文化元素、傳統裝飾圖形及藝術表現形式的借鑒，既然是借鑒，強調的是通過借鑒發揮設計再創造的潛能。在實際工作中，每一個設計師的出發點都不同，同一個元素可以引發無數個新的想象。例如：“東湖首席”這部電影的海報設計中的圖形以傳統木椅與文字同構，恰到好處地表達了電影的內涵。

“承其意”——? 傳統裝飾圖形與中華文化密切相關，是中華先輩精神觀念和思想情感的載體，其中蘊含有大量祈盼自由幸福、戰勝驅趕邪惡、祝福吉祥如意的內容，完全符合現代人對美好生活的追求，可以借用。

與此同時，也可以依據現代設計構思的需要予以拓展。例如：夏曉麗設計的《甘肅搖滾音樂節》海報中，借用甘肅麥積山洞窟中的雕塑形象與新的創意巧妙結合起來，極富張力的四大金剛揮動著現代樂器，其神情使系列海報傳達出新奇與詼諧的藝術情趣。承其意提現了傳承和拓展兩個方面的意思。運用現代人的思維方法將富有民族文化特色的寓意融合于新的形式語言中，必將獲得新的藝術感染力。

“傳其神”——? 神情與韻律是中國傳統藝術一貫推崇的最高藝術境界。神韻，即表示形象、神態上的特質，又往往體現在作品整體風格上，是形、色、構圖組合后達到的意境。虛實相生、動靜相宜、情景相隨都是傳統藝術形式中傳達的神韻。

（四）時尚與創新

一個民族能走多遠，取決的是這個民族的凝聚力。而一個民族之所以具備凝聚力，更多則在于這個民族豐富的文化底蘊。社會的發展與經濟的發展也是建立在民族文化基礎上的，是人類文明建設在某一個民族中的具象。

在現代時尚文化中，其實從來都不排斥傳統的內容，它們更愿意看到二者的碰撞，看到傳統與現代的碰撞，并在傳統與現代的碰撞中迸發出全新的色彩，為時尚元素的發展注入更夯實的力量。中國的水墨元素便是這一理論的最佳體現。海報設計師，也需要在時尚海報設計中，不斷應用水墨元素，不斷針對水墨元素推陳出新。

中國水墨元素充分體現出了中國的傳統文化，它既體現出了道家文化的無為與包容，也體現出了儒家文化對修身養性的理解。

在黑與白的對抗中，不斷反思自己，不斷總結自己，嘗試理解生活的本質，學會領悟生命的價值。水墨元素所代表的古典文化在現代時尚元素中并不是矛盾的，反而更加突顯了設計的時尚感。當水墨元素作為設計符號出現在平面設計中時，往往能夠進一步烘托設計的形式和意境。

海報設計師可通過對水墨元素氣韻的突顯，來加深整個海報作品的理解。比如運用水墨文字、運用水墨圖形等。以此來在不缺失時尚色彩的同時，為海報增添一份文化素養。

三、時尚元素在推動社會文化發展中的作用

在電影海報與時尚元素的結合中，也進一步提高了人們對電影海報的關注度。進一步激活了人的個體欲望。其中隨著個體欲望的激活，也側面反映了存儲信息的增多。對此，從時尚元素應用于電影海報設計的情況來看，更加促進了個體對海報的再加工，也更有利于觀眾機制取向和認知取向的統一。

例如，在《最后的晚餐》這個海報推出后，便在短時間內引起了巨大的反響，也受到了很多人的追捧。那么從這張海報的內容來看，首先它幾乎包含了電影中的所有主要角色，并且每一個角色也都有著不同的神色，充分反映出了每一個角色的各懷心事。一些觀眾在看過電影后也重新審視了這張海報，他們發現其實在海報設計中，每一個人的臉上其實都在映襯著他們的角色和他們的故事。這13個人的臉，各有表情、各有不同的色調、光影，將其深深地與人物個性融合在了儀器，給予觀眾十分強烈的感染力。同時，在此基礎上，也表現出了藝術的張力哈時尚的文化氛圍。

四、結語

綜上所述，從時尚元素在電影海報設計中的應用來看，主要體現在以下幾個方面。即色彩、圖形配置內容及賓主關、融入民族元素、時尚與創新性等方面。更多是在從不同的角度出發，深度挖掘電影海報的特性和需求，以及時尚元素的特性和表現，推動二者的有效結合，更好地發揮出時尚元素在電影海報設計中的作用。

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