在抖音，如何捧紅一只貓

劉小土

短視頻的迅猛發展給寵物經濟帶來巨大機遇，圍觀貓圈101已成大眾消遣。看別人的貓抖音營業，吃飯睡覺就圈粉百萬。美的、丑的、靈的、憨的，似乎都能有一片天，可比真人圈包容多了。

但且慢，先看看“貓圈流量”的激烈競爭再說：@會說話的劉二豆、@東門魏官人、@小泡莢頂流永固;@哈魯、@曲奇、@橘座來勢洶洶，貓圈網紅的人氣格局穩定。此時入局，哪怕經紀人每日上傳心機短片，換來的大概率也只是三姨二叔的親友點贊。

十八線寵物貓如何才能一夜爆紅？

他山之石，可以攻玉，細察劉二豆、小泡芙等流量貓咖的成名之路，不難發現它們有著相似的走紅路徑： “貓設”觸及用戶需求以及作品滿足情感共鳴。

簡而言之，想要捧紅一只貓，咱必須先明確目標用戶的屬性及觀看訴求。各年齡層用戶的消費習慣不同，只有當供給側和需求側高度匹配，雙方才會產生高黏性的情感聯結。這一邏輯也適用于影視、音樂、舞蹈等短視頻門類。

在抖音，貓咪給誰看

在任何圈子制造“明星”，立人設都極其關鍵。就比如偶像圈，顏值派、養成派、實力派的粉絲群體嗨點不一，這背后是代際和圈層間的審美差異。而在寵物經濟中，貓設、狗設也變得前所未有地重要，成了“造星”的必經之路。

在抖音，坐擁4500萬粉絲的劉二豆的設定是“會說話的貓”，作品多數是展示貓咪日常，但在經紀人的劇情編排、后期配音后，整個視頻變得格外輕松詼諧。偏愛幽默、可愛題材的抖音用戶，看了二豆視頻就停不下刷往期的小手。

以此類推，@東門魏官人則主打“貓圈舞王”，人貓配合演繹熱門舞蹈，最受時尚用戶的歡迎;@66和曲奇以“傲嬌少女+甜系小伙”的組合出道，是年輕用戶熱捧的頂流CP;獲贊600萬的@畫卷則是妥妥的“工具貓”，是科普貓咪知識的形象大使，俘獲了學院派飼養員的芳心。

坐擁萬千粉絲的流量貓，都是切中了某個圈層用戶的娛樂需求。想要紅在抖音，必須先解決“貓片為誰拍”的緣起問題。否則定位不清，就無法精準覆蓋和穩固核心用戶群體，圈粉脫粉成為常態。

而研究貓咪受眾的喜好，必須先研究抖音用戶娛樂消費的全貌。此前，抖音營銷創意公開課上，巨量引擎分析高級經理羅丹在《抖in年輕人》的分享中提到，同屬年輕一代的80后、90后及00后成年用戶，在消費場景、審美訴求、互動習慣等維度上卻存在明顯差異。

80后喜歡在聚會、健身房刷抖音;90后喜歡在餐廳、出行時使用。00后則偏好在學校、家里使用。總的來說，家里、出行和餐廳是抖音用戶打開軟件的高頻場景。

透過場景分布，我們大致能夠判斷用戶的短視頻娛樂需求和孤獨指數緊密相關。當他們在獨處環境時，往往會通過抖音來尋求陪伴感、存在感。因此，想要捧出國民級網紅貓，應當生產帶有溫度的視頻內容。

而從抖音代際人群高播放的特色視頻來看，00后愛明星，95后追影視，90后沉迷日常、萌寵，而80后則更關注民生內容。這一內容需求圖譜，無疑為所有創作者找準了題材嫁接的角度。

想捧出“00后的貓”，捆綁明星極具噱頭。想當初和孫紅雷、黃磊撞臉的寵物，都迅速攻入了網友表情庫。想捧出“95后的貓”，借勢《貓和兇相大叔》《流浪貓鮑勃》等影視作品更有優勢。《驚奇隊長》上映期間，電影中噬元獸咕咕在抖音一夜爆紅。諸多模仿咕咕創作的作品，也獲得了動輒數十萬的播放。而想捧出“80后的貓”，融合民生新聞最為靠譜。若是置換人貓視角，勢必能勾起受眾對流浪、飼養、生存等問題的探討欲望。