從文化的角度看李子柒系列視頻在國外媒體走紅現象

邵成才

近年來，四川綿陽姑娘李子柒所拍攝的視頻在國外走紅，國內外網民在網絡平臺上觀看李子柒拍攝的“中國式田園生活”。李子柒用最原始的做工方式展現手工阿嬌、農家釀酒、熏臘肉和傳統造紙等，展現我們民族上千年的美食文化與傳統制作工藝。李子柒拍攝的田園生活視頻向國內外網民展現了一個有著悠久歷史、美麗現代的中國。

本文嘗試從文化的角度探討這一現象。

一、典型觀點

一種觀點：李子柒拍攝的視頻沒有一個外文字符，但是卻贏得了無數國外粉絲的青睞。春夏秋冬、寒暑冬來，一瓢清泉、粗茶淡飯，是真實的還是加工后的呈現并不是最關鍵的，關鍵的是其表達的中國傳統生活的美，這種美讓人心向往之。李子柒的成功給我們的啟示就是無論什么樣的文化，想要吸引人，首先要打動人。

另一種觀點：李子柒在視頻傳播過程中，沒有太多的口號，沒有太多的造型，卻有令人回味的口味。有人說，視頻中有大量的“擺拍”和“假”的成分，電影中的“假”有時也能打動人心，也能觸動心弦。給予過高評價或者過低否定都不一定正確，我們應該坦然并微笑鼓掌。如果我們民間網紅有很多個，那就能在世界范圍內講好中國故事。

第三種觀點：四川姑娘李子柒將美麗中國介紹給國內外，是對外宣傳中國文化的典型樣本，值得研究。隨著信息網絡技術的迅速發展，相信會有更多的海外朋友會關注中國文化，關注中國傳統與現代，鄉村和城市美景。國外朋友會從不同角度不同側面看到傳統和現代的多元化中國。

二、文化分析

（一）成功的原因分析

1.視頻內容真實獨特

美麗端莊清秀的姑娘，耐心的用傳統手法向世人展現美食，展現物件傳統制作流程，釀酒、熬紅糖、蜀繡等等。李子柒的視頻拍攝周期很長，為了拍攝古代造紙技術，她用了半年時間去學習“活字印刷”術;為了釀造醬油，她就自己種黃豆，除草、施肥、收割，用自己種植的黃豆按照古法一步一步釀造醬油;為了做絲綢制品，李子柒自己養蠶，從產卵到吐絲，一步一步制作絲綢。我們可以看出，李子柒及其團隊是在用心制作內容，只有用心才能感染網民。

2.有被網友廣泛認可的情感需求

視頻能打動人心、引起網民的情感共鳴，其中一個方面是滿足了人們放松的心理期望。隨著經濟社會發展，現代化加速推進，城鄉特別是城市居民生活節奏加快，工作壓力增大，這種壓力環境下的城市居民內心深處渴望回歸原始、回歸傳統、回歸大自然、回歸平靜。而李子柒所拍攝的古老生活傳統，那種自然美、那種田園氣息、那種恬然的生活節奏是現代城鎮居民內心所渴望的。

3.適當的傳播方式和視頻呈現方式

信息化社會，互聯網給人們提供了豐富傳播平臺和傳播渠道，李子柒及其團隊發布的小視頻生動形象、簡單易懂，將中國傳統田園生活以藝術形式呈現，李子柒的視頻畫面精美、構思精妙、制作方法得當，將中國傳統生活的田園氣息展現出來，讓人們看到了人間的煙火，吸收了《舌尖上的中國》拍攝方法，與其相比，突出了人的因素，有一個固定的主角在始終扮演。另外，李子柒這個姑娘本人的形象和氣質也與視頻內容相符，更加突出了人與然、人與藝術的合一。

（二）視頻背后的文化自信

1.“孝道”文化展現自信

視頻中有一位老人，老人慈祥和藹，李子柒與老奶奶相依相伴，李子柒對奶奶貼心愛護，讓奶奶感受到來自晚輩的關愛。李子柒對老奶奶的關愛之情是發自內心的，是真誠的，我們可以從她看奶奶的眼神中看出，她眼神中流露出尊老愛老的“孝”。“孝”文化是我們中華民族的優秀傳統文化，新時代的年輕人應該學習李子柒，尊老愛幼，孝敬老人。全社會要形成關愛老人的社會良好風氣，形成和諧的社會氛圍。

2.“農耕”文化展現自信

李子柒視頻將中國最傳統的農耕文明展現出來，以傳統飲食文化為主線，日出而出、日落而歸，雨后摘菜、木材燒火。這些視頻將傳統鄉土生活展現，將現代人的鄉土情結激發，使忙碌的都市人在快節奏的生活中得以片刻寧靜。古老的農耕文明，向世界展現古老中華民族的勤勞與智慧。

3.“品牌”文化展現自信

在今天“快餐”文化、“速成”文化盛行是時代，李子柒的出現可謂是讓人眼前一亮。她成名后沒有被利益所迷惑，沒有忙著接廣告，而是打造自己是品牌。“李子柒”商標注冊、“李子柒旗艦店”正式上線。她保持純潔個性，始終堅持給廣大網民和消費者提供自然享受。

三、增強文化自信

新時代堅定文化自信是堅定四個自信的重要內容，新時代我們要堅定道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。文化是一個民族獨有基因，是一個國家和民族進步的靈魂，具有更深沉更持久的力量。習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興”因為“文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信”。在新時代，要以弘揚社會主義核心價值觀為要義，大力發展中國特色社會主義的大眾的文化。

1.優秀的大眾文化是增強新時代文化自信的重要載體

中華文化源遠流長，上下文明五千年，歷史長河中中華民族文化燦爛星空，出現了許多大家和影響歷史的文化經典著作。這是我們當前文化自信的底氣。在近代歷史和現代歷史進程中，我們國家經歷了革命和社會主義建設時期，形成了革命文化和社會主義先進文化，革命文化和社會主義文化表現了我們中華民族不怕犧牲、艱苦奮斗的高尚品質。這些文化都是我們堅定文化自信的底氣。

我國的人民的大眾的文化是當代經濟社會發展的形態。人民的大眾的文化具有現代性、通俗性、教育性、娛樂性等特點。與傳統文化、革命文化和社會主義文化有著緊密關系。李子柒在整個視頻拍攝過程中所表現出的古典美，正是中華民族文化底蘊的體現。

2.社會主義核心價值觀是大眾文化的靈魂

任何一種文化都有價值觀的村莊，一種社會形態的文化必然蘊含著與之適應的價值準則，來體現其執政階層的意志。社會主義核心價值觀是當前社會主義社會必須崇尚的價值觀，是公民遵守的價值和行為準則。習近平總書記指出：“核心價值觀是文化軟實力的靈魂、文化軟實力建設的重點。”在發展社會主義大眾文化過程中，要遵循社會主義核心價值觀的標準，提倡社會主義核心價值觀，用核心價值觀引導全社會形成良好風尚。

社會主義核心價值觀反映的新時代中國人民進行偉大實踐、實現偉大夢想的文化價值觀念。社會主義核心價值觀體現了全體中國人民共同的價值追求，包含了傳統價值觀念也有現代價值追求，是全體人民共同愿望和意志的體現。

隨著社會生產力發展，文化產業也日益壯大，大眾文化產品和種類也日益豐富。在大眾文化生產過程中，要牢牢把握主流價值觀方向，要時刻弘揚社會主義核心價值觀，將社會主義核心價值觀作為全社會共同遵守的價值追求和行為準則。在李子柒視頻中，我們可以看到李子柒尊老愛幼的那種涵養，她對兒童和老人的愛是發自內心深處的真實情感表現，那種眼神沒有任何包裝和做作。

3.大力培育新時代大眾文化產品

文化自信，從根本上說對中國特色社會主義先進文化的認同，我們的文化產品被世界認同和贊美的越多，我們就越有文化自信。因此，我們要大力培育新時代大眾文化產品，讓更多的文化產品走向世界。

黨的十九大報告和“十三五”規劃綱要都提出了“堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一，加快文化改革發展”的戰略思路。一是堅持文化事業和文化產業“雙驅動”，充分利用現代科技手段，同時發展文化事業和文化產業。二是在注重經濟效益的同時要注重社會效益，通過文化產品傳播中華傳統文化，傳播中華民族的價值觀，反映中國人民的價值追求。三是多措并舉促進大眾文化產品的生產。針對種類不同的文化，要采取不同的政策和措施來推進文化產品的生產，讓社會主義文化繁榮發展。