關(guān)于文化館站推進文旅融合發(fā)展的幾點思考

蘇云龍

摘 要：面對文旅融合發(fā)展課題，文化館站要轉(zhuǎn)變觀念，順應(yīng)融合發(fā)展大局，認識自身在其中的地位和作用，樹立合作意識，在宣傳推廣、理論研究、服務(wù)延伸、非遺“黏合”、人才隊伍、項目打造、頂層設(shè)計、文創(chuàng)開發(fā)、品牌建設(shè)、自身“蝶變”等諸多方面積極介入、主動服務(wù)，為文旅融合發(fā)展提供支撐和助力。

關(guān)鍵詞：文化館站;文旅融合;觀念;服務(wù);介入

文旅融合發(fā)展是現(xiàn)階段國家發(fā)展規(guī)劃的重頭戲之一，也是文化和旅游領(lǐng)域當前面臨的重要實踐課題。在2019年全國文化和旅游廳局長會議上，文化和旅游部部長雒樹剛就文旅融合發(fā)展提出了6大路徑，分別是“理念融合、職能融合、產(chǎn)業(yè)融合、市場融合、服務(wù)融合、交流融合”。這些論述為當前文旅融合發(fā)展提供了基礎(chǔ)框架和基本思路。那么，面對文旅融合發(fā)展課題，在公共文化領(lǐng)域扮演著重要角色的文化館站又該如何具體落實呢？以下，是筆者的一些思考：

一、觀念認識層面

（一）轉(zhuǎn)變固有觀念，積極順應(yīng)融合發(fā)展新思路

文化館站從業(yè)人員要積極轉(zhuǎn)變觀念，務(wù)必將自己從“自掃門前雪”式的固有觀念中解放出來，積極參與到公共服務(wù)協(xié)同發(fā)展的大勢和服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展的大局中來：一是要加快推進與其他公共文化服務(wù)機構(gòu)之間的融合發(fā)展;二是要主動試水與旅游服務(wù)機構(gòu)之間的融合發(fā)展;三是要緊扣“以文促旅、以旅彰文”思路，發(fā)揮自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢，通過促進旅游行業(yè)發(fā)展，進而撬動當?shù)亟?jīng)濟社會整體發(fā)展。

（二）正確認識文化館站在“文旅融合”中的地位和作用

文化是旅游的核心資源之一。文化館站是集中匯聚各類優(yōu)質(zhì)文化資源的機構(gòu)。在“文旅融合”實踐中，文化館站無疑能夠調(diào)動更多的文化資源，在理論研究、項目策劃、活動開展、品牌打造、宣傳推廣等諸多方面為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)賦能。只有認清文化館站在“文旅融合”中的地位和作用，才能有效激發(fā)文化館站從業(yè)人員參與融合發(fā)展的積極性。

（三）樹立合作意識，主動尋求并落實協(xié)作

文化館站所要協(xié)作的對象，既包括旅游主管行政部門，又包括旅游服務(wù)機構(gòu)及各旅游景點、企業(yè)，甚至發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的行政村，發(fā)展特色非遺旅游的傳承基地等等。積極、主動的合作意識是開展業(yè)務(wù)融合、實現(xiàn)高效協(xié)作的必要前提和保障條件。

二、周邊服務(wù)層面

（一）依托陣地，廣泛開展旅游宣傳推廣活動

依托文化館站的場館陣地和各類延伸陣地（如品牌活動、基層演出展覽、文化志愿服務(wù)、對外文化交流活動等），通過主持詞宣講、節(jié)目演出、背景廣告、標語懸貼、現(xiàn)場展示、共辦活動等手段，發(fā)揮文化館站宣傳推廣優(yōu)勢，一方面積極孵化和培育廣大群眾旅游意識，升級旅游認知，另一方面結(jié)合實際，發(fā)揮創(chuàng)意，做好當?shù)芈糜尉包c和旅游項目的宣傳推廣。

（二）依托理論研究優(yōu)勢，提供文化智力支持

組織聚合文化領(lǐng)域的理論研究人才和本土專家，做好區(qū)域歷史文化研究，形成可供運用的研究成果。與相關(guān)旅游項目做好銜接，為當?shù)貧v史文化、民俗文化類旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論支撐，搭建智力平臺，尤其是在策劃論證、創(chuàng)意發(fā)展層面給予支持。這種理論支持工作，需要做到有組織性，有針對性，有深入性，成果有實效性和可操作性。避免泛泛而論。

（三）遷移延伸陣地，推動文化服務(wù)進景區(qū)。

根據(jù)文化館站公共文化服務(wù)工作實際與景區(qū)旅游活動實際，制定統(tǒng)籌兼顧、合理高效的協(xié)作方案，積極推動演出、展覽、筆會、采風、文化志愿服務(wù)等活動進景區(qū)。文化服務(wù)和旅游活動互為支撐、相互彰顯，從而為景區(qū)旅游活動增添豐富的文化內(nèi)涵。

（四）注重非遺“黏合”作用，推動非遺進景區(qū)

重視非遺對文化和旅游的天然“黏合”作用，推動傳統(tǒng)技藝、民俗、演出等類別非遺項目的展示、傳習活動走進景區(qū)和旅游度假區(qū)。非遺項目需要向外推介，在廣泛的傳播和再生產(chǎn)中延續(xù)發(fā)展;旅游項目則需要展示特色，以區(qū)域特色文化吸引游客。非遺作為最具特色的區(qū)域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，其對文化與旅游的天然黏合作用、對文旅融合發(fā)展的促進作用，均需進一步切實發(fā)揮。在這一方面，文化館站可謂大有可為。

（五）依托全民藝術(shù)普及，培養(yǎng)文旅融合發(fā)展人才

文化館站還可以依托全民藝術(shù)普及活動，著眼文旅融合尤其是以文促旅層面，著眼各類文化服務(wù)與非遺進景區(qū)活動，著眼文化演藝類、非遺民俗類旅游項目打造，通過目標明確、體系嚴密、層次分明的各類普及培訓活動尤其是“文旅融合”系列專題培訓，為文旅融合發(fā)展培育、儲備充足的理論研究、策劃組織、表演展示、宣傳推廣等人才隊伍。

三、主動介入層面

（一）與旅游機構(gòu)、景區(qū)景點通力合作，共同打造旅游項目。

文化館站從業(yè)人員要升級認知，樹立旅游不是發(fā)展門票經(jīng)濟而是推進全面旅游生態(tài)體系建設(shè)的意識。從而積極作為，緊盯旅游生態(tài)體系各個環(huán)節(jié)，主動介入，切實發(fā)力。這其中，首要的仍然是旅游項目建設(shè)。與文化館站業(yè)務(wù)銜接最為緊密的旅游項目就是文化演藝類和非遺、民俗類旅游項目。因此，文化館站可以由此入手，通過與旅游機構(gòu)、景區(qū)景點共同打造演藝或非遺、民俗類項目，走出參與旅游項目建設(shè)的第一步。

（二）介入頂層設(shè)計，拓展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

此外，文化館站還可以與旅游行政主管部門展開充分協(xié)調(diào)，通過建言獻策或直接介入的方式，參與當?shù)芈糜伟l(fā)展的頂層設(shè)計，促進當?shù)芈糜紊鷳B(tài)體系不斷完善。比如說，技藝類非遺項目的活態(tài)化傳承和生產(chǎn)性傳承，在當前有不少是與手工業(yè)生產(chǎn)或者大型工業(yè)化生產(chǎn)結(jié)合在一起的。旅游從業(yè)人員可能并不會關(guān)注到這些非遺項目的活態(tài)化傳承、工業(yè)化生產(chǎn)在旅游方面的價值。而文化館站的非遺從業(yè)者是最為熟悉其文化價值和旅游價值的，也充分了解其在發(fā)展特色旅游、工業(yè)旅游方面的潛力。因此，將這種認識納入當?shù)芈糜伟l(fā)展的頂層設(shè)計，就能為當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓出一條新的路徑。

（三）依托民族民間文化藝術(shù)資源，走上文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之路

文化館站保有豐富的以非遺為代表的民族民間文化藝術(shù)資源，以這些資源為基礎(chǔ)，走創(chuàng)意文化之路，研究并開發(fā)相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，既是推動文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的要求，也是促進文旅融合發(fā)展的有效途徑。文化館站要結(jié)合各自的實際情況，系統(tǒng)分析論證是否適宜走上文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之路。一旦論證通過，就要緊抓最具優(yōu)勢的資源，打通其與現(xiàn)實社會生活的關(guān)鍵連接點，創(chuàng)造性地開發(fā)出兼具故事性與創(chuàng)意性、實用性與趣味性、內(nèi)涵性與形式性，且易于傳播推廣、便于開展創(chuàng)意營銷的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（四）打造品牌文化活動，凝聚文化旅游吸引力

無論是推進旅游項目建設(shè)還是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，都要注意依托品牌文化活動，重視品牌文化活動對于游客的聚合、引流作用和對于當?shù)芈糜伟l(fā)展的引領(lǐng)、帶動作用。品牌文化活動既是加強公共文化產(chǎn)品和服務(wù)供給、更好滿足人民群眾精神文化生活需要的必然要求，也是實現(xiàn)以文促旅、文旅融合發(fā)展的有效手段。叫好又叫座的品牌文化活動，不但可以作為區(qū)域旅游發(fā)展的抓手和載體，甚至活動本身也可以成長為頗具影響的旅游產(chǎn)品，成為當?shù)芈糜紊鷳B(tài)的一個重要環(huán)節(jié)。

（五）激發(fā)場館活力，將自身打造成區(qū)域旅游重地

在文旅融合發(fā)展中，文化館站也應(yīng)該積極強化自身的主體地位，在固有陣地與業(yè)務(wù)創(chuàng)新上下功夫，通過建設(shè)功能齊全舒適、外觀整潔美觀、文化元素豐富的場館環(huán)境和門類齊全、吸引力強、人氣旺盛的創(chuàng)新型公共文化服務(wù)項目，引導各個社會群體步入文化館站，體驗場館環(huán)境及各類服務(wù)項目帶來的并行不悖的文化充盈感和休閑放松感。在此基礎(chǔ)上，將文化館站的場館空間打造成集公共性、功能性和審美性于一體的公共地標，推進文化館站在成為區(qū)域文化中心的同時，也成為真正具有聚合、引流作用的旅游點、打卡地，以自身主體地位的“蝶變”，帶動周邊旅游消費升級，進一步健全和完善當?shù)芈糜紊鷳B(tài)體系。

以上，筆者就文化館站如何貫徹落實文旅融合發(fā)展思路談了幾點思考。這些思考，基本上還都處在理論性和方向性的基礎(chǔ)框架內(nèi)。文旅融合發(fā)展是一項復雜而艱辛的實踐工作，文化館站在文旅融合發(fā)展中所能發(fā)揮的作用也存在著豐富的探索空間和可能性。我相信隨著文旅融合相關(guān)理論、政策、實踐的持續(xù)深入發(fā)展，文化館站一定會在文旅融合發(fā)展實踐中勇立潮頭，做出更多富于實效的貢獻。

（銅川市群眾藝術(shù)館）